祛痘產(chǎn)品廣告策劃書-展示頁
2025-08-13 05:13本頁面
【正文】 痘原理，彰顯它的安全、可靠、有效，宣傳 的使命：專門為年輕肌膚設計，針對困擾年輕肌膚的普遍問題提供針對性的解決方案，重整肌膚代謝秩序，還原年輕肌膚的純凈、健康。 廣告地區(qū) 此次廣告的目的是在維持現(xiàn)有市場份額并且深入潛在消費者市場，江浙滬地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、人口密集，需求量大。③平時工作壓力大、常熬夜、容易滋長痘痘的工作族 由于目前經(jīng)濟的快速發(fā)展，一些有激素的油膩食品越來越多進入人們的生活中，加上現(xiàn)在就業(yè)形勢嚴峻、工作壓力大，許多工作族經(jīng)常熬夜加班，皮膚越來越差。具體對象如下：（1） 現(xiàn)在主要對象：偏向網(wǎng)購的、消費能力不高的大學生群體（以女性為主） 偏向網(wǎng)購的大學生群體喜好品牌知名度較高、購買人數(shù)多但價格適中的祛痘產(chǎn)品，在網(wǎng)購平臺上銷量喜人的恰好符合這一群體，而它時尚的外觀設計、獨特的香氣，也深受很多年輕人的青睞。 廣告對象 作為“淘寶祛痘銷量王”的，它的使命是關懷、傾聽、了解年輕肌膚的各種需要，提供專業(yè)的建議和系統(tǒng)的解決方案，而這一點，正是年輕人所需求的。通過深入挖掘這些潛在消費者市場，使?jié)撛谙M者產(chǎn)生興趣與欲望。（3） 提升現(xiàn)實消費者忠誠度，深入潛在消費者市場 鞏固在現(xiàn)有網(wǎng)購平臺祛痘銷售霸主的市場陣地，通過自身科研進步、宣傳效果的增強，使現(xiàn)實消費者形成消費習慣及偏愛，提升他們對的忠誠度。針對此現(xiàn)狀，我們組制定了本次廣告策劃的方案，希望借此市場調(diào)查來完成的廣告策劃方案，能夠給予為公司提供參考性建議，從整體上提高祛痘產(chǎn)品的知名度、美譽度和顧客喜愛度，增強其競爭力，打開更多青少年的市場，擴大其在祛痘產(chǎn)品行業(yè)的市場占有率，促使其走出淘寶，走向更多元化的新市場！ 廣告目標由于目前處于成長期，本次廣告的目標采用的是保牌廣告目標，訴求重點是保持消費者對的好感、偏愛和信任，具體目標如下：（1） 提升的知名度、美譽度通過連續(xù)、多角度、多樣式的廣告形式，包括戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告等，加強消費者對的商標印象，使消費者對的認知具體到每個產(chǎn)品上，通過一些實例廣告，增強消費者的消費信心、對公司的好感，提升的知名度、美譽度，吸引更多的分銷商、經(jīng)銷商來經(jīng)營，保證整體流通。但由于其廣告宣傳渠道較少（目前僅限于淘寶）、宣傳力度不夠，導致宣傳效果不佳，消費者對廣告的印象也不深刻，使用者的忠誠度也不高。而諸如、皙膚泉、迪豆、薇姿等祛痘產(chǎn)品也越來越多地開始進入青少年的生活。 隨著市場教育的深入和普及，以往被誤為“必須長”“無須治”的青春痘已為“輕松治”“無須煩”所代替，市場潛力也由此迅速膨脹。祛痘產(chǎn)品廣告策劃書一、策劃背景 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，中國青春痘患者的祛痘意識逐年提高。中國皮膚病協(xié)會、中國青少年聯(lián)合會聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示—我國青春痘的發(fā)病率呈逐年上升趨勢，80％以上的青年人不同程度的遇到過青春痘問題，病情較嚴重的占青年人的1/3 以上。越來越多的網(wǎng)民通過搜索引擎來尋找解決肌膚問題的方法、交流護膚體驗和竅門，“最有效的祛痘產(chǎn)品”、“最有效的美白方法”等都是網(wǎng)民熱搜的內(nèi)容。 面對競爭日益激烈的祛痘產(chǎn)品市場，作為淘寶網(wǎng)上的老牌祛痘冠軍，根據(jù)我們組前期廣告調(diào)研的結(jié)果：在南京工程學院，越有70%的同學都被青春痘等皮膚問題所困擾，說明的市場潛力大。而且，它也正在受國內(nèi)外諸多知名祛痘產(chǎn)品的競爭沖擊。（2） 提高銷量，擴大在祛痘市場占有率 通過各種各樣形式的廣告宣傳以及現(xiàn)場贈送樣品、贊助銷售宣傳等相關配合策略，借助如“雙十二”、“雙旦節(jié)”等黃金促銷時期，促進消費者直接購買行為，使得未使用者試用率達到40%，消費者意愿購買率提升到25%，實際購買率提升到15%，首次購買率提升到10%，提升銷量，擴大在祛痘市場上的占有率。同時深入潛在消費者市場，具體針對：①一些受痘困擾，還未采用祛痘產(chǎn)品的男性，做受男性歡迎的廣告，喚起他們對皮膚保養(yǎng)的渴望，使其產(chǎn)生消費興趣，增強他們的購買信心；②沒有實際購買力的青春期易發(fā)痘的初高中生，他們主要靠考慮安全性、健康性來購買祛痘產(chǎn)品的家長來購買，想通過有效的廣告讓家長安心、放心購買。（4） 樹立企業(yè)良好形象，打造品牌信心 通過真實、可信的廣告增強消費者對公司的好感，建樹企業(yè)形象，擴大公司影響，加強聲
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