妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案-文庫吧資料
2025-05-31 10:31本頁面
【正文】 相的鍵，畫面上出現(xiàn)了女孩燦爛的笑臉和男孩喪氣的臉。加大男性產(chǎn)品的廣告投放力度。 碧柔 ：廣告投放量比其他男士潔面產(chǎn)品多，主角一般是年輕人較為熟悉的明星 。 二、創(chuàng)作思路 根據(jù)消費(fèi)者年輕、時尚、追求個性的特點(diǎn)，我們的廣告應(yīng)該具有青春的氣息，充滿活力與朝氣，有個性能夠吸引受眾的眼球。 ? 目的：在鋪貨及廣告投放的基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者，利用消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，達(dá)到新產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。 ? 在各大超市、專賣店等地點(diǎn)派出促銷人員，強(qiáng)化與顧客的溝通。 廣告投放：主要是以校園廣播、網(wǎng)絡(luò)（贛州各大高校的校園網(wǎng)）、電視、校報、戶外廣告 目的：通過廣告的投放吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望進(jìn)而引起購買行為。 ? 提高知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，建立新的購買群體 26 市場推廣總體方案 ? 推廣步驟： 鋪貨：利用原有網(wǎng)絡(luò)在本校各大商店、超市進(jìn)行鋪貨，并爭取置于醒目位置。 ? 所以我們可以情感訴求為主，針對男性祛痘方面開拓市場，價格應(yīng)適于中低端消費(fèi)者。 消費(fèi)者有效的接受了企業(yè)所要傳達(dá)的產(chǎn)品形象 21 產(chǎn)品定位分析 ? 品質(zhì)定位：中檔產(chǎn)品 ? 功效定位：祛痘 ? 市場定位：針對贛州男性大學(xué)生 22 企業(yè)和競爭者分析 品牌 廣告語 廣告特點(diǎn) 歐萊雅 巴黎歐萊雅，你值得擁有 主要以理性訴求為主，介紹產(chǎn)品的功能 曼秀雷敦 曼秀雷敦，爽 廣告主要注重于對消費(fèi)者使用產(chǎn)品之后的效果 相宜本草 外在力，內(nèi)在美 視頻廣告主要針對女性，男性廣告極少 23 品牌 訴求點(diǎn) 目標(biāo)市場 歐萊雅 凈爽、去油光、保濕抗倦容及抗衰老 （品質(zhì)訴求） 主要針對年輕時尚的中高端人群 曼秀雷敦 清爽、舒適 年輕男性 相宜本草 自然、保濕、美白 主要是年輕的女性、部分男性。 20 產(chǎn)品形象分析 企業(yè)給產(chǎn)品塑造了一種干凈，利落，年輕充滿活力的形象，并通過韓庚的形象代言和產(chǎn)品本身的包裝向消費(fèi)者的傳達(dá)。向消費(fèi)者介紹新產(chǎn)品的有關(guān)知識，是消費(fèi)者對新產(chǎn)品有所認(rèn)識，進(jìn)而引起購買興趣，產(chǎn)生信任感，并大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 本產(chǎn)品命名為“痘叩年華”，喻指青春美麗。 產(chǎn)品主要沿用妮維雅包裝，外形主要是改變了色彩，由原來的深藍(lán)白為主變?yōu)榈{(lán)、白色為主。 ? 據(jù)了解，男士購買護(hù)膚品的頻率比較低。 ? 隨著網(wǎng)店的發(fā)展，大學(xué)生越來越趨向于網(wǎng)購，但主流還是專賣店。 ? 當(dāng)代大學(xué)生越來越注重品牌，認(rèn)牌購買，品牌競爭越來越激烈，大眾知名品牌和普通品
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