妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案(完整版)
【正文】 ? 功效定位：祛痘 ? 市場定位：針對贛州男性大學(xué)生 22 企業(yè)和競爭者分析 品牌 廣告語 廣告特點 歐萊雅 巴黎歐萊雅，你值得擁有 主要以理性訴求為主，介紹產(chǎn)品的功能 曼秀雷敦 曼秀雷敦，爽 廣告主要注重于對消費者使用產(chǎn)品之后的效果 相宜本草 外在力，內(nèi)在美 視頻廣告主要針對女性，男性廣告極少 23 品牌 訴求點 目標(biāo)市場 歐萊雅 凈爽、去油光、保濕抗倦容及抗衰老 （品質(zhì)訴求） 主要針對年輕時尚的中高端人群 曼秀雷敦 清爽、舒適 年輕男性 相宜本草 自然、保濕、美白 主要是年輕的女性、部分男性。 ? 在各大超市、專賣店等地點派出促銷人員，強化與顧客的溝通。加大男性產(chǎn)品的廣告投放力度。 寶貝：媽媽，哥哥臉上的痘痘哪里去了呀？ 哥哥：寶貝，哥哥的痘痘都被痘叩年華洗面奶趕跑了 寶貝：原來哥哥也要用洗面奶?。? 哥哥：是啊，哥哥也需要呵護(hù)的?。? 寶貝：哦 ~~~~~~~ 32 平面廣告文案： 文案一、一張半被撕毀的臉 文案二、左半張：一條崎嶇不平的路，一輛車傾斜在路上；右半邊：一條光滑平坦的路，一輛車平穩(wěn)地開在路上 右下角：痘叩年華LOGO 33 媒體策略 ? 媒體對象：贛州男性大學(xué)生 ? 媒體組合：校園廣播、報紙（校報）、 pop廣告、 DM廣告、車牌廣告、交通廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 媒體策略：導(dǎo)入期：廣告火力一定要集中猛烈大規(guī)模聲勢大 中期：在這一階段，廣告以保牌為目標(biāo)，廣告宣傳對象主要針對產(chǎn)品的中期與中后期使用者 后期：重點放在維持產(chǎn)品市場上，采取延續(xù)市場的手段，保持產(chǎn)品的銷售量或延緩銷售量的下降 34 媒體執(zhí)行時間 ? 導(dǎo)入初期： 20xx年 5月 ~20xx年 7月 ? 中期： 20xx年 7月 ~20xx年 9月 ? 后期： 20xx年 9月 ~20xx年 11月 ? 產(chǎn)品推廣總時段： 6個月 35 媒體計劃 媒體 時間、塊或版面 規(guī)格 頻率 周期 廣播 中午、傍晚 50秒 一天兩次 兩個月 POP 將產(chǎn)品廣告張貼到各大高校及其附近的專賣店或超市內(nèi) 六個月 網(wǎng)絡(luò) 人人網(wǎng)、新浪、各大高校論壇、 4個月 電視 贛州衛(wèi)視 30秒 每天兩次 中午晚上 2個月 。 電視廣告創(chuàng)意腳本： 系列一：（歡快浪漫的音樂響起） 熱鬧的大街上，一
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