妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案(參考版)
2025-05-26 10:31本頁面
【正文】 寶貝：媽媽，哥哥臉上的痘痘哪里去了呀？ 哥哥：寶貝，哥哥的痘痘都被痘叩年華洗面奶趕跑了 寶貝：原來哥哥也要用洗面奶?。? 哥哥：是啊，哥哥也需要呵護的??！ 寶貝：哦 ~~~~~~~ 32 平面廣告文案： 文案一、一張半被撕毀的臉 文案二、左半張：一條崎嶇不平的路，一輛車傾斜在路上；右半邊：一條光滑平坦的路，一輛車平穩(wěn)地開在路上 右下角：痘叩年華LOGO 33 媒體策略 ? 媒體對象：贛州男性大學(xué)生 ? 媒體組合：校園廣播、報紙（校報）、 pop廣告、 DM廣告、車牌廣告、交通廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 媒體策略：導(dǎo)入期：廣告火力一定要集中猛烈大規(guī)模聲勢大 中期：在這一階段，廣告以保牌為目標，廣告宣傳對象主要針對產(chǎn)品的中期與中后期使用者 后期：重點放在維持產(chǎn)品市場上，采取延續(xù)市場的手段，保持產(chǎn)品的銷售量或延緩銷售量的下降 34 媒體執(zhí)行時間 ? 導(dǎo)入初期： 20xx年 5月 ~20xx年 7月 ? 中期： 20xx年 7月 ~20xx年 9月 ? 后期： 20xx年 9月 ~20xx年 11月 ? 產(chǎn)品推廣總時段： 6個月 35 媒體計劃 媒體 時間、塊或版面 規(guī)格 頻率 周期 廣播 中午、傍晚 50秒 一天兩次 兩個月 POP 將產(chǎn)品廣告張貼到各大高校及其附近的專賣店或超市內(nèi) 六個月 網(wǎng)絡(luò) 人人網(wǎng)、新浪、各大高校論壇、 4個月 電視 贛州衛(wèi)視 30秒 每天兩次 中午晚上 2個月 。出現(xiàn)廣告語，男人也需要呵護，艾尼 系列三： （激情的音樂）一場籃球賽到了最后關(guān)頭，隊友將籃球傳給了男同學(xué)讓他投進去，這個時候所有人的注意力全部集中到了他身上，男生突然想起自己臉上的痘痘，心亂了一下，球脫手而出，（全場寂靜，盯著球）沒有投進，哨聲響起來了，比賽結(jié)束他們隊輸了，（悲傷安靜的音樂）競爭對手給了他一個嘲諷的微笑走了，觀眾也滿是失望的走了，就連隊友也沒有理他走了，只剩下他一個人在空蕩蕩的球場，滿臉受傷。晚上該同學(xué)回到寢室打開電腦繼續(xù)工作直到深夜。 電視廣告創(chuàng)意腳本： 系列一：（歡快浪漫的音樂響起） 熱鬧的大街上，一對甜蜜的情侶在逛街，突然女孩發(fā)現(xiàn)了一家大頭貼店，很興奮地把男孩拉進店里，男孩一臉無奈而又寵溺的微笑，在他們要照相的瞬間，屏幕上映出了男孩滿臉的痘痘和身旁女孩光滑潔凈的臉，男孩原本微笑的臉一下子垮了下來（背景音樂一下子由歡快浪漫陡沉，變?yōu)槌烈郑? ，而這個時候女孩正好按下了照
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