妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 去開門哦！ 寶貝：真的？哥哥要回來了嗎？好久沒見到哥哥，好想他哦！ 門鈴響起，寶貝去開門 哥哥：寶貝，有沒有想哥哥啊？ 寶貝（怯生生）：你是誰呀？你不是我哥哥，哥哥臉上都是痘痘，沒有你好看 …… 哥哥無語中 ……. 媽媽：呀，哥哥回來啦，寶貝還不快叫哥哥。（鏡頭特寫） 男人也需要呵護(hù)，痘叩年華 30 系列二：（舒緩的音樂）清晨，一名男性大學(xué)生起床，滿足地伸了一下懶腰，突然發(fā)現(xiàn)快到上課的時(shí)間了，（音樂轉(zhuǎn)為急促，快節(jié)奏），他迅速地梳洗后，邊吃早餐邊沖向教室，下課后又趕忙去兼職，（畫面展現(xiàn)出該同學(xué)一直忙碌的身影），一直工作到晚上。 28 廣告策略 一、廣告目的 通過廣告使消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的形象有更廣泛的認(rèn)識(shí)。 25 廣告目標(biāo) ? 通過廣告宣傳，以吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而引起他們的興趣，促成他們的購買行為。痘叩指痘也要下跪扣拜，形容痘的天敵 19 產(chǎn)品生命周期分析 ? 產(chǎn)品處于導(dǎo)入期，公司應(yīng)加大廣告宣傳力度，采用以告知為主的廣告策略，以便突出新產(chǎn)品的特點(diǎn)。 16 消費(fèi)者購買習(xí)慣 ? 消費(fèi)者具有慣性購買的特點(diǎn)，即重復(fù)購買。 對(duì)于護(hù)膚品而言，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一定的忠誠度。 ? 市場的差異化程度進(jìn)一步發(fā)展：隨著護(hù)膚品消費(fèi)的時(shí)尚化、個(gè)性化等趨勢的發(fā)展，市場經(jīng)營的差異化將成為今后企業(yè)競爭的重要手段。 ? 新產(chǎn)品價(jià)格適中，適合大學(xué)生這一消費(fèi)群體。 4 2市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 ? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：妮維雅有德國總部的支持， 90%的原料從歐洲進(jìn)口。贛州的總體經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)于東部地區(qū)來說還是相對(duì)薄弱的。中國自加入世貿(mào)組織以后，就積極的融入全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 ? 男士護(hù)膚市場還未進(jìn)入成熟期，但各個(gè)品牌對(duì)男士護(hù)膚市場的投入明顯增加，對(duì)市場培養(yǎng)也已經(jīng)達(dá)到一定的程度，男士護(hù)膚品市場已經(jīng)走入正軌，隨著越來越多的品牌加入，男士護(hù)膚品市場正在進(jìn)入產(chǎn)品細(xì)分的階段。 9 重點(diǎn) ?綜上所述，我們的重點(diǎn)任務(wù)在于挖掘潛在的男性市場，針對(duì)有祛痘需求的男性，生產(chǎn)高效祛痘的產(chǎn)品。 該群體正值青春期，長痘現(xiàn)象較為常見。所以在宣傳的時(shí)候，艾尼主要考慮大力從廣播和網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行推廣。 產(chǎn)品主要沿用妮維雅包裝，外形主要是改變了色彩，由原來的深藍(lán)白為主變?yōu)榈{(lán)、白色為主。 消費(fèi)者有效的接受了企業(yè)所要傳達(dá)的產(chǎn)品形象 21 產(chǎn)品定位分析 ? 品質(zhì)定位：中檔產(chǎn)品
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