百姓手機(jī)品牌策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-21 07:39本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】1)、物價(jià)、承受力……5）、銷售量是否受季節(jié)變化的影響？2)、市場(chǎng)格局與消費(fèi)者心理穩(wěn)定性；3)、生活質(zhì)量及商品零售額情況；4)、時(shí)尚、潮流及消費(fèi)者的行為趨向。性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成和其他方面的構(gòu)成情況。好，只是一部分機(jī)型存在這樣的情況。是合理的、公平的，是人們都能夠接受的一款放心的產(chǎn)品。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視自身形象塑造，為企業(yè)進(jìn)而為顧客帶來(lái)更大的價(jià)值。品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，品牌定位的載體是產(chǎn)。含產(chǎn)品定位于其中。消費(fèi)者對(duì)百姓手機(jī)品牌認(rèn)同的程度并不太理想，生變化，品牌原來(lái)傳達(dá)的利益點(diǎn)可能與潮流不符，同于原有顧客群。重新定位時(shí)往往需要尋找到強(qiáng)有力的品牌差異點(diǎn)，并將品牌業(yè)已形成的優(yōu)勢(shì)作為相似點(diǎn)傳承下來(lái)。優(yōu)化整合實(shí)質(zhì)上這是強(qiáng)調(diào)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略。信產(chǎn)部公布的這個(gè)數(shù)字，比起7月份早些。%,無(wú)疑是一個(gè)標(biāo)志性的數(shù)字。“國(guó)”字號(hào)，而且前五強(qiáng)中國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)了三強(qiáng)。
【正文】 時(shí)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)自上海的手表是認(rèn)可的，但是在今天的市場(chǎng)上，即使是一塊很好的上海產(chǎn)的手表消費(fèi)者也未必會(huì)認(rèn)同。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)橄M(fèi)者是在不同的環(huán)境中分辨產(chǎn)品的。所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時(shí)候就要考慮市場(chǎng)環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者參與進(jìn)來(lái)的都是哪些類別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個(gè)性化的或者差異化的產(chǎn)品。 40 第四部分 廣告策略 所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時(shí)候就要考慮市場(chǎng)環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者參與進(jìn)來(lái)的都是哪些類別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個(gè)性化的或者差異化的產(chǎn)品。 41 第四部分 廣告策略 產(chǎn)品定位還要考慮產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)被教育的程度，如果是產(chǎn)品的初級(jí)階段，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度不高，就需要向市場(chǎng)傳達(dá)產(chǎn)品的共性利益。在這個(gè)階段，如果在產(chǎn)品的定位中賦予太多的品牌利益或是以諸如產(chǎn)品的顏色、款式等個(gè)性利益作為推廣重點(diǎn)，市場(chǎng)是不會(huì)接受的。因?yàn)橄M(fèi)者首先接受產(chǎn)品的共性利益，然后才會(huì)考慮其他的個(gè)性利益。到了產(chǎn)品的成熟階段，雖然也有以產(chǎn)品共性利益為訴求的企業(yè)，那是因?yàn)樵撈髽I(yè)的品牌有足夠的影響力，而且該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求又足夠大。 42 第四部分 廣告策略 、消費(fèi)者需求、偏愛(ài) 消費(fèi)者的欲望是多種多樣的，并不是所有的欲望都能夠得到滿足的。 百姓手機(jī)方便攜帶，信號(hào)非常好。 43 第四部分 廣告策略 四、廣告訴求策略 訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 主要針對(duì)學(xué)生，及普通低薪職員。 44 第四部分 廣告策略 訴求重點(diǎn)是什么？ 廣告活動(dòng)動(dòng)的時(shí)間和范圍是有限的，每一次廣告都有其特定的目標(biāo)，不能希望通過(guò)一次廣告就達(dá)到企業(yè)所有的廣告目的；廣告刊播的時(shí)間和空間也是有限的，在有限的時(shí)間和空間中不能容納過(guò)多的廣告信息；受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間和記憶程度是有限的，在很短的時(shí)間內(nèi)，受眾不能對(duì)過(guò)多的信息產(chǎn)生正確的理解和深刻的印象 45 第四部分 廣告策略 訴求方法建議（具體內(nèi)容要寫明白） 廣告訴求方法從性質(zhì)上可分為理性訴求和感性訴求兩類。 46 第四部分 廣告策略 理性訴求廣告向消費(fèi)者“推介產(chǎn)品”，訴諸于目標(biāo)受眾的理性思維，使消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特質(zhì)、功能等有一個(gè)清楚地了解，從而決定是否購(gòu)買。感性訴求廣告主要訴諸于消費(fèi)者的感性思維，“以情動(dòng)人”，使消費(fèi)者在感動(dòng)之余認(rèn)同該產(chǎn)品。當(dāng)然還可用情理結(jié)合的訴求策略，即用理性訴求傳達(dá)信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達(dá)到最佳的廣告效果。 47 第四部分 廣告策略 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題是什么？ 廣告主題必須是真實(shí)的、可靠的，必須服務(wù)于廣告目標(biāo)，必須蘊(yùn)涵商品和服務(wù)的信息，必須保證消費(fèi)者的利益，必須鮮明而具體，使人一目了然。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨(dú)特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴(kuò)散化、共有化。 48 第四部分 廣告策略 廣告創(chuàng)意是怎樣的？ 廣告以招貼畫的形式表現(xiàn)，招貼畫中不乏廣告詞和手機(jī)性能等主要信息。而“便捷溝通” 可深刻的體現(xiàn)出此款手機(jī)性能方面的優(yōu)勢(shì)。畫面正中央更有真實(shí)產(chǎn)品的圖片，則更加直觀的體現(xiàn)了此款手機(jī)的可信度。 49 第四部分 廣告策略 、創(chuàng)意重點(diǎn) 廣告創(chuàng)意重點(diǎn)在于 “使用更方便，溝通更便捷”，能夠在消費(fèi)者的心里留下非常好的印象，只有質(zhì)量與性能的雙重完美才是消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。而廣告詞“百姓手機(jī)，便捷溝通 !”更能加深消費(fèi)者對(duì)本商品的青睞。 50 第四部分 廣告策略 使用更方便，溝通更便捷 !
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