百姓手機品牌策劃方案-資料下載頁
2025-05-21 07:39本頁面
【導讀】1)、物價、承受力……5）、銷售量是否受季節(jié)變化的影響？2)、市場格局與消費者心理穩(wěn)定性；3)、生活質量及商品零售額情況；4)、時尚、潮流及消費者的行為趨向。性別構成、年齡構成和其他方面的構成情況。好，只是一部分機型存在這樣的情況。是合理的、公平的，是人們都能夠接受的一款放心的產(chǎn)品。因此，企業(yè)應高度重視自身形象塑造，為企業(yè)進而為顧客帶來更大的價值。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，品牌定位的載體是產(chǎn)。含產(chǎn)品定位于其中。消費者對百姓手機品牌認同的程度并不太理想，生變化，品牌原來傳達的利益點可能與潮流不符，同于原有顧客群。重新定位時往往需要尋找到強有力的品牌差異點，并將品牌業(yè)已形成的優(yōu)勢作為相似點傳承下來。優(yōu)化整合實質上這是強調規(guī)模經(jīng)濟效益的戰(zhàn)略。信產(chǎn)部公布的這個數(shù)字，比起7月份早些。%,無疑是一個標志性的數(shù)字?！皣弊痔枺仪拔鍙娭袊a(chǎn)品牌已占據(jù)了三強。
【正文】 時的消費者對產(chǎn)自上海的手表是認可的，但是在今天的市場上，即使是一塊很好的上海產(chǎn)的手表消費者也未必會認同。之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為消費者是在不同的環(huán)境中分辨產(chǎn)品的。所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時候就要考慮市場環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競爭者參與進來的都是哪些類別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個性化的或者差異化的產(chǎn)品。 40 第四部分 廣告策略 所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時候就要考慮市場環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競爭者參與進來的都是哪些類別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個性化的或者差異化的產(chǎn)品。 41 第四部分 廣告策略 產(chǎn)品定位還要考慮產(chǎn)品在市場上已經(jīng)被教育的程度，如果是產(chǎn)品的初級階段，市場對產(chǎn)品的接受程度不高，就需要向市場傳達產(chǎn)品的共性利益。在這個階段，如果在產(chǎn)品的定位中賦予太多的品牌利益或是以諸如產(chǎn)品的顏色、款式等個性利益作為推廣重點，市場是不會接受的。因為消費者首先接受產(chǎn)品的共性利益，然后才會考慮其他的個性利益。到了產(chǎn)品的成熟階段，雖然也有以產(chǎn)品共性利益為訴求的企業(yè)，那是因為該企業(yè)的品牌有足夠的影響力，而且該產(chǎn)品的市場需求又足夠大。 42 第四部分 廣告策略 、消費者需求、偏愛 消費者的欲望是多種多樣的，并不是所有的欲望都能夠得到滿足的。 百姓手機方便攜帶，信號非常好。 43 第四部分 廣告策略 四、廣告訴求策略 訴求對象是誰？ 主要針對學生，及普通低薪職員。 44 第四部分 廣告策略 訴求重點是什么？ 廣告活動動的時間和范圍是有限的，每一次廣告都有其特定的目標，不能希望通過一次廣告就達到企業(yè)所有的廣告目的；廣告刊播的時間和空間也是有限的，在有限的時間和空間中不能容納過多的廣告信息；受眾對廣告的注意時間和記憶程度是有限的，在很短的時間內，受眾不能對過多的信息產(chǎn)生正確的理解和深刻的印象 45 第四部分 廣告策略 訴求方法建議（具體內容要寫明白） 廣告訴求方法從性質上可分為理性訴求和感性訴求兩類。 46 第四部分 廣告策略 理性訴求廣告向消費者“推介產(chǎn)品”，訴諸于目標受眾的理性思維，使消費者能夠對產(chǎn)品的特質、功能等有一個清楚地了解，從而決定是否購買。感性訴求廣告主要訴諸于消費者的感性思維，“以情動人”，使消費者在感動之余認同該產(chǎn)品。當然還可用情理結合的訴求策略，即用理性訴求傳達信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達到最佳的廣告效果。 47 第四部分 廣告策略 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題是什么？ 廣告主題必須是真實的、可靠的，必須服務于廣告目標，必須蘊涵商品和服務的信息，必須保證消費者的利益，必須鮮明而具體，使人一目了然。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴散化、共有化。 48 第四部分 廣告策略 廣告創(chuàng)意是怎樣的？ 廣告以招貼畫的形式表現(xiàn)，招貼畫中不乏廣告詞和手機性能等主要信息。而“便捷溝通” 可深刻的體現(xiàn)出此款手機性能方面的優(yōu)勢。畫面正中央更有真實產(chǎn)品的圖片，則更加直觀的體現(xiàn)了此款手機的可信度。 49 第四部分 廣告策略 、創(chuàng)意重點 廣告創(chuàng)意重點在于 “使用更方便，溝通更便捷”，能夠在消費者的心里留下非常好的印象，只有質量與性能的雙重完美才是消費者所需要的產(chǎn)品。而廣告詞“百姓手機，便捷溝通 !”更能加深消費者對本商品的青睞。 50 第四部分 廣告策略 使用更方便，溝通更便捷 !
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