百姓手機品牌策劃方案-wenkub.com
2025-05-16 07:39 本頁面
【正文】 而廣告詞“百姓手機，便捷溝通 !”更能加深消費者對本商品的青睞。 48 第四部分 廣告策略 廣告創(chuàng)意是怎樣的？ 廣告以招貼畫的形式表現(xiàn)，招貼畫中不乏廣告詞和手機性能等主要信息。感性訴求廣告主要訴諸于消費者的感性思維，“以情動人”，使消費者在感動之余認同該產(chǎn)品。 百姓手機方便攜帶，信號非常好。在這個階段，如果在產(chǎn)品的定位中賦予太多的品牌利益或是以諸如產(chǎn)品的顏色、款式等個性利益作為推廣重點，市場是不會接受的。之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為消費者是在不同的環(huán)境中分辨產(chǎn)品的。如果沒有優(yōu)勢與劣勢的話那么市場上的商品就沒有存在的希望了。 （二）細分市場結(jié)構(gòu)的吸引力。 34 第四部分 廣告策略 一、廣告目標 企業(yè)提出的目標是什么？ 所謂企業(yè)目標管理就是指：組織的最高層領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)組織面臨的形勢和社會需要，制訂出一定時期內(nèi)組織經(jīng)營活動所要達到的總目標，然后層層落實，簡而言之，目標管理是讓組織的主管人員和員工親自參加目標的制訂，在工作中實行自我控制，并努力完成工作目標的一種制度或方法。瞬間媒體指廣告信息瞬時消失的媒體如廣播電視等電波電子媒體。即以兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內(nèi)容，對于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充的。各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，將媒體組合運 用則可以增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍。廣告的訴求重點首先應(yīng)該由廣告目標來決定。兒童是一個特殊的消費群體，他們是很多產(chǎn)品的實際使用者，但是這些產(chǎn)品的購買決策一般由他們的父母做出，因此兒童用品的廣告應(yīng)該主要針對他們的父母進行。因為目標市場策略已經(jīng)直接指明了廣告要針對哪些細分市場的消費者進行，而產(chǎn)品定位策略中也再次申明了產(chǎn)品指向哪些消費者。而在產(chǎn)品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整品牌定位，在原來的產(chǎn)品屬性定位的基礎(chǔ)上賦予品牌情感，從而延長產(chǎn)品的生命周期。 24 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 競爭對手廣告分析 1） 、以往廣告活動情況分析（時間 目的 投入費用 效果） 通過多方調(diào)查方式取得有價值的數(shù)據(jù)資料，了解戶外廣告主的微觀生態(tài)狀況，從而能夠為企業(yè)的廣告提供一些有價值的參考信息，促使企業(yè)對戶外廣告的理性的思考，科學合理的使用組合戶外廣告的資源，減少廣告浪費，同時廣告投放效果最優(yōu)化；另一方面也希望能給戶外廣告公司和戶外媒體帶來一些啟示，全面客觀性的了解企業(yè)對廣告的需求 。 21 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 2）、消費者認知度如何？ 很實用 ,但是大多不是很好看 ,且太大結(jié)實 ,耐用 ,好操作 ,各個方面都均衡好用，耐摔。信產(chǎn)部公布的這個數(shù)字，比起 7月份早些時候業(yè)內(nèi)經(jīng)常引用的“占有率 51%” 還要高出 4個百分點。 19 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 1 、本企業(yè)在競爭中的地位 優(yōu)化整合實質(zhì)上這是強調(diào)規(guī)模經(jīng)濟效益的戰(zhàn)略?；蛘?，品牌原來的顧客群體可能慢慢淡出市場，而新目標顧客群體的需求不同于原有顧客群。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。想成為一個形象鮮明的產(chǎn)品，不僅要不斷地提起消費者對產(chǎn)品形象的注意，而且，還要在消費者通過購買和使用某種產(chǎn)品或服務(wù)，從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足，此后在其心目中形成一種與眾不同的內(nèi)在印象和認知的總和。性能較好，質(zhì)量更好。 13 第二部分 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析 百姓手機質(zhì)量當然是不錯的，至于你說的水貨比行貨好，只是一部分機型存在這樣的情況。百姓手機是不受性別年齡的，人人都可以用，不過上班族和學生朋友用是非常的好。 2）、本企業(yè)在市場上的優(yōu)劣勢如何？重點問題是什么？ 答：企業(yè)在以后的產(chǎn)品研發(fā)中要積極的研發(fā)更多得產(chǎn)
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