百雀羚化妝品牌市場調(diào)查分析報告-資料下載頁
2025-05-21 07:30本頁面
【導讀】史的化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。妝用品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。1940年，國內(nèi)首創(chuàng)香脂類產(chǎn)品——“百雀羚”。1980年代，率先開始研究天然護膚品的應。用，以避免化學品對皮膚的傷害。1990年代，百雀羚開展第一代中國本草的。手霜、護膚品，及草本個人護理系列產(chǎn)品。20xx年代，百雀羚陸續(xù)推出多款安全溫和。20xx年，升級配方止癢潤膚露，抗敏止癢。精無色素的安全配方，廣受萬千女性追捧；20xx年，推出凡士林保濕潤膚霜，風靡全。國，被譽為“中國小黃油”。20xx年，凝結百雀羚科研成果的新一代草本精。萃系列開始暢銷。20xx年，“五行能量元”成功應用于百雀羚五。百雀羚深諳天然草本護膚之精髓。究的科研人員隊伍。綜上，百雀羚這個品牌擁有良好地物質(zhì)和。百雀羚在很多方面還有明顯的不。業(yè)占主導地位，其市場份額已近80%。針對消費者不同的購買行為，為百雀羚設
【正文】 碧（ Clinique） 、Pamp。G 公司的玉蘭油 ，（ Oilamp。Ulan） 旁氏 、 （ Ponds） 凡士林 、 （ Vasekine） 妮維雅 、 （ Nivea） 威娜 、 （ Wella）歐萊雅等國外知名品牌。 25 內(nèi)在競爭對手 ? 國內(nèi)的大寶、小護士、羽西（合資） 、上海家化等較知名的品牌依然占有不少的護膚市場 份額。 26 消費者購買習慣分析 ? 據(jù)新秦研究咨詢網(wǎng)絡關于“中國 女性化妝品消費習慣”調(diào)查表示：有 7%的女性最經(jīng)常在網(wǎng)上購買化妝品。越多的人趨向于在“化 妝品品牌專賣店”購買， 個人月收入60007999 元的女性經(jīng)常網(wǎng)購化妝品比例是 10%。 27 廣告目標 1）制作全新的百雀羚形象廣告來塑造百雀羚全新的品牌形象。 2）推廣方案和公關活動配合。 3）大型節(jié)假日適時舉行促銷活動以實際的優(yōu)惠來吸引消費者，如百雀羚邀請莫文尉代言，樣品派送等。 4）建立網(wǎng)站，借網(wǎng)絡攻勢！ 28 銷售方式 ? 針對消費者不同的購買行為， 為百雀羚設立設立官方網(wǎng)站和專柜。 29 產(chǎn)品賣點 ? （ 1）良好口碑 ? （ 2）中國小黃油 ? （ 3）強力保濕佳品 ? （ 4）高性價比 ? （ 5）五行能量元 30 定價策略 ? （ 1）投進期的定價策略 ? （ 2）成長期的定價策略 ? （ 3）成熟期的定價策略 ? （ 4）衰退期的定價策略
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