百雀羚日用化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-21 07:25本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】史的化妝品專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。妝用品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。1940年，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)香脂類(lèi)產(chǎn)品——“百雀羚”。1980年代，率先開(kāi)始研究天然護(hù)膚品的應(yīng)。用，以避免化學(xué)品對(duì)皮膚的傷害。1990年代，百雀羚開(kāi)展第一代中國(guó)本草的。手霜、護(hù)膚品，及草本個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品。20xx年代，百雀羚陸續(xù)推出多款安全溫和。20xx年，升級(jí)配方止癢潤(rùn)膚露，抗敏止癢。精無(wú)色素的安全配方，廣受萬(wàn)千女性追捧；20xx年，推出凡士林保濕潤(rùn)膚霜，風(fēng)靡全。國(guó)，被譽(yù)為“中國(guó)小黃油”。20xx年，凝結(jié)百雀羚科研成果的新一代草本精。萃系列開(kāi)始暢銷(xiāo)。20xx年，“五行能量元”成功應(yīng)用于百雀羚五。百雀羚深諳天然草本護(hù)膚之精髓。究的科研人員隊(duì)伍。綜上，百雀羚這個(gè)品牌擁有良好地物質(zhì)和。百雀羚在很多方面還有明顯的不。業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%。針對(duì)消費(fèi)者不同的購(gòu)買(mǎi)行為，為百雀羚設(shè)
【正文】 Clinique） 、Pamp。G 公司的玉蘭油 ，（ Oilamp。Ulan） 旁氏 、 （ Ponds） 凡士林 、 （ Vasekine） 妮維雅 、 （ Nivea） 威娜 、 （ Wella）歐萊雅等國(guó)外知名品牌。 25 內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 國(guó)內(nèi)的大寶、小護(hù)士、羽西（合資） 、上海家化等較知名的品牌依然占有不少的護(hù)膚市場(chǎng) 份額。 26 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析 ? 據(jù)新秦研究咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)關(guān)于“中國(guó) 女性化妝品消費(fèi)習(xí)慣”調(diào)查表示：有 7%的女性最經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品。越多的人趨向于在“化 妝品品牌專(zhuān)賣(mài)店”購(gòu)買(mǎi)， 個(gè)人月收入60007999 元的女性經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)化妝品比例是 10%。 27 廣告目標(biāo) 1）制作全新的百雀羚形象廣告來(lái)塑造百雀羚全新的品牌形象。 2）推廣方案和公關(guān)活動(dòng)配合。 3）大型節(jié)假日適時(shí)舉行促銷(xiāo)活動(dòng)以實(shí)際的優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者，如百雀羚邀請(qǐng)莫文尉代言，樣品派送等。 4）建立網(wǎng)站，借網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)！ 28 銷(xiāo)售方式 ? 針對(duì)消費(fèi)者不同的購(gòu)買(mǎi)行為， 為百雀羚設(shè)立設(shè)立官方網(wǎng)站和專(zhuān)柜。 29 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) ? （ 1）良好口碑 ? （ 2）中國(guó)小黃油 ? （ 3）強(qiáng)力保濕佳品 ? （ 4）高性?xún)r(jià)比 ? （ 5）五行能量元 30 定價(jià)策略 ? （ 1）投進(jìn)期的定價(jià)策略 ? （ 2）成長(zhǎng)期的定價(jià)策略 ? （ 3）成熟期的定價(jià)策略 ? （ 4）衰退期的定價(jià)策略
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