大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-03 02:44本頁面
【正文】 女生皮膚類型比例 下圖可以比較明確地顯示出女生皮膚類型： 女性的皮膚中，油性的占27%，中性的占53%，干性的為17%，根據(jù)女生對 皮膚保養(yǎng)和護(hù)理好的重視程度，可以知道，女生在祛痘的同時(shí)也十分注重保濕和美白。加之女生的化妝品消費(fèi)水平普遍高于男生，所以女生的消費(fèi)市場是很可觀的?！ ∥?、高?；瘖y品營銷機(jī)會(huì)和優(yōu)勢分析 由第二手資料及本次調(diào)查結(jié)果，可知學(xué)生消費(fèi)群體對化妝品品牌的重視度，不及對手機(jī)、電腦、服裝等方面的重視程度?！ ∮缮蠄D可知，學(xué)生消費(fèi)群體有其自身特點(diǎn)，價(jià)格是導(dǎo)致其產(chǎn)生購買行為的重要因素，其次為品質(zhì)和效果，品牌只占有8%的比例，所以新品上市的話還是有很大機(jī)遇的! 由于該消費(fèi)群體品牌觀念不成熟，我們可以通過各種手段加強(qiáng)其對品牌的認(rèn)知度，大學(xué)生的分布特點(diǎn)有時(shí)間集中性和區(qū)域離散性，將會(huì)為品牌的傳播做出很大的貢獻(xiàn)，節(jié)省大量的廣告宣傳費(fèi)用。這無疑是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)! 六、 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 總體上分析 此次調(diào)查的對象每月生活費(fèi)用并不相同，其中生活費(fèi)用800以下為主導(dǎo)，占96%，生活費(fèi)用在600元以下占到了73%，其次為600800元，占到了23%，800元及以上占到了4%，綜合分析可得我校大學(xué)生平均消費(fèi)水平為616元，在全國大學(xué)中處于中等水平，對中高檔的化妝品購買能力不強(qiáng)。但值得注意的是消費(fèi)水平在800元及以上的多為女生，對高檔化妝品有一定購買力?！ 某墙ǖ拇髮W(xué)生購買化妝品價(jià)格來看，消費(fèi)者購買化妝品的價(jià)位也不相同，其中低端化妝品最受大學(xué)生喜愛。從該表可以看出，有91%的大學(xué)生接受150元以內(nèi)的護(hù)膚品價(jià)位，而對于300元以上的接受率僅為3%，這也符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。但應(yīng)注意150元以上男女比例適中。 從消費(fèi)者選擇化妝品用途來看：消費(fèi)者對美與健康的觀念正在加強(qiáng)。其中有41%的消費(fèi)者選擇保濕，18%的消費(fèi)者分別選擇美白和控油，17%的消費(fèi)者選擇祛斑祛痘，6%選擇其他。由于季節(jié)的原因，消費(fèi)者對化妝品保濕功能的要求有所上升?！ 脑摫砜梢钥闯觯捍髮W(xué)生在選擇化妝品時(shí)考慮的因素很多，其中價(jià)格是主要因素，而效果和品質(zhì)也是消費(fèi)者比較關(guān)注的。而消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感不強(qiáng)，這有利于新產(chǎn)品的進(jìn)入。 該餅狀圖可以看出，一些知名品牌對于大學(xué)生來說并不適合，大部分學(xué)生還是選擇其他的選項(xiàng)。對于知名品牌不適合大學(xué)生原因在于：一、價(jià)格昂貴，不適合大學(xué)生的日常消費(fèi)。二、一些知名品牌在出廠時(shí)，主要針對的對象不同。而大寶和丁家宜的使用者相對較多，說明中低檔化妝品消費(fèi)者不容小視。 通過對該圖分析發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者(80%)認(rèn)為自己正在用的化妝品效果一般，同時(shí)有16%的消費(fèi)者認(rèn)為自己正在用的化妝品效果很好。這種情況說明消費(fèi)者一定程度上希望改變自己使用的化妝品?！ 脑搱D可得出以下結(jié)論：商店、大型超市和專賣店是大學(xué)生購買化妝品的主要渠道。三者中，普通商店的比率要高于其余二者，而大型超市的比率較低。所以，商家在銷售時(shí)要注意不同渠道、不同地點(diǎn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。 分別有45%和31%選擇了極少可能或不會(huì)嘗試新產(chǎn)品，而有22%的消費(fèi)者表示可能會(huì)嘗試新產(chǎn)品，僅有2%的消費(fèi)者選擇了會(huì)。這在說明了新產(chǎn)品進(jìn)入市場有一定阻力的同時(shí)又說明只要有打動(dòng)消費(fèi)者的利益，還是有很多消費(fèi)者愿意嘗試新產(chǎn)品?！ ∑?、 結(jié)論 針對以上數(shù)據(jù)可知：消費(fèi)者對化妝品現(xiàn)狀并不十分樂觀，新產(chǎn)品有很大的機(jī)遇，但需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和相關(guān)廣告策略。 由于季節(jié)的原因，保濕成為消費(fèi)者首要關(guān)注的功能，產(chǎn)品除了宣傳自身品質(zhì)以外，應(yīng)著眼于突出自身的保濕功效。 整理分享
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