男用化妝品市場調(diào)查總體方案-資料下載頁
2025-07-13 18:48本頁面
【導(dǎo)讀】早有研究證明，男性由于皮膚特點、生活習(xí)慣和工作性質(zhì)的要求，也需要化妝品的保護。男性使用化妝品是文明程度提高的標志之一。目前，英國男士每月護膚類化妝品消費為4. 英磅，美國男性化妝品年銷售額為23億美元。而我國男用化妝品市場幾乎處于空白。全球經(jīng)濟一體化進程的迅猛發(fā)展，同時也帶動了全球文明一體化進程。下為此次調(diào)查的具體步驟及實施方案。內(nèi)男用化妝品市場的現(xiàn)有狀況。此項調(diào)查是非正式的，不必依嚴格的抽樣條件。欲采用與男用化妝品的消費者和零售者、②通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)男用化妝品的潛在市場。③通過上兩項的結(jié)果得出針對這些問題應(yīng)采取的營銷策略與手段。在的“消費行為”作為輔助調(diào)查。置信區(qū)間進行假設(shè)檢驗。有詳細而科學(xué)的文件資料和調(diào)查證據(jù)，并能購指明調(diào)查的重點及結(jié)論。手術(shù)的人中就有一位是男性。國際大品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊
【正文】 定位 對國內(nèi)化妝品企業(yè)而言，正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。 中國化妝品消費經(jīng)歷了一個快速增長時期， 20xx 年化妝品銷售額 達到 300億元，但在這誘人的市場中，市場領(lǐng)先品牌幾乎都是大型中外合資品牌，隨著消費者指名購買、定牌使用習(xí)慣逐步形成，品牌的集中程度還將進一步加劇，多達數(shù)千家的國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家的市場分額越來越?。? 現(xiàn)時超級零售終端的出現(xiàn)，通路費用猛增，化妝品企業(yè)創(chuàng)品牌的營銷成本大幅度攀升。 以現(xiàn)代的營銷理念武裝自己，進行準確的目標市場定位，另辟蹊徑，使巧勁求生存、求發(fā)展，在重重包圍之中殺出一條血路，將是任何一家中國中小型化妝品企業(yè)必須思考的問題。 面對龐大的目標消費群，而市場卻沒有一個優(yōu)勢男士品牌，有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。不爭的事實提醒我們，進入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?，對企業(yè)具有重要意義。 7 3． 2 附錄二：全國第五次人口普查結(jié)果（北京 ） 說明：通過此資料可以了解北京市男公民的大致數(shù)量、增長情況以及受教育程度等信息從而為最后的預(yù)測得出有價值的資料。 新華網(wǎng)北京 20xx年 4月 5日電（記者楊青） 北京市統(tǒng)計局今天公布的第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，北京市常住人口 為 ，與第 四次人口普查的 ，十年間增加了 300萬人，增 ％，平均每年增加 29 萬人，年均增長率為 ％。 北京市的男性為 ,占總?cè)丝诘?％?? 這次普查發(fā)現(xiàn)，北京市居住在城鎮(zhèn)的人口為 ，占總?cè)丝诘?％，與第四次人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厣仙?，表明九十年代以來，北京市經(jīng)濟社會和城市建設(shè)快速發(fā)展，極大地促進了城鎮(zhèn)化水平的提高。 與十年前相比，北京市人口素質(zhì)不斷提高。每 10萬人中受過大學(xué)教育的由 9300人上升為 16843；受過高中教育的 由 18978人上升為 23151人；受過初中教育的由 30551人上升為34391人；而受過小學(xué)教育的則由 22579人下降為 16956人。其中受過大學(xué)及以上教育的人口增長幅度最大，增長了 ％。北京市人口中文盲率由 1991年的 ％下降為 ％，下降了 6個百分點。（完 ）
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