男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查總體方案-文庫(kù)吧
2025-06-23 18:48 本頁(yè)面
【正文】 抽樣條件。欲采用與男用化妝品的消費(fèi)者和零售者、批發(fā)商的訪談了解他們對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的看法 （部分內(nèi)容參見(jiàn)附錄 P6— 7） 。 1． 2 調(diào)查的計(jì)劃與實(shí)施 1． 2． 1 調(diào)查目的 ① 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有男用化妝品市場(chǎng)上存在的問(wèn)題。 ② 通過(guò)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)男用化妝品的潛在市場(chǎng)。 ③ 通過(guò)上兩項(xiàng)的結(jié)果得出針對(duì)這些問(wèn)題 應(yīng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略與手段。 為了達(dá)到以上目的，我認(rèn)為有必要從分析消費(fèi)者行為學(xué)的角度來(lái)得出男用化妝品市場(chǎng)上消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為全過(guò)程（參見(jiàn)圖 12），從中找出存在問(wèn)題的環(huán)節(jié)，并找出引起這些問(wèn)題的原因。 圖 12 消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為的全過(guò)程 正式調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)有狀況分析和非正式調(diào)查的結(jié)果，選擇少數(shù)有價(jià)值的假定作為調(diào)查的目的。 經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)廣大男士在購(gòu)買(mǎi)化妝品的過(guò)程中都或多或少的存在有一定的心理顧忌。因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把男士對(duì)化妝品的“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”作為此次調(diào)查的主要方向。同時(shí)把現(xiàn) 在已存在的“消費(fèi)行為”作為輔助調(diào)查。最終分析得出結(jié)果。 誘因 需要 消費(fèi)動(dòng)機(jī) 消費(fèi)行為 目標(biāo) 激發(fā) 驅(qū)動(dòng) 達(dá)到 使用評(píng)價(jià) 購(gòu)買(mǎi)行為結(jié)束 4 1． 2． 2 制定調(diào)查問(wèn)卷 根據(jù)以上的分析，我們針對(duì)男用化妝品消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為，可以制定以下的調(diào)查問(wèn)卷。（參見(jiàn)附表 P5） 1． 2． 3 樣本選擇 因?yàn)槟杏没瘖y品的主要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都是中青年，所以此次調(diào)查的母體群為中青年男士?？紤]到母體的普遍性與不確定性，我們欲采用分層抽樣的調(diào)查方式。欲將樣本群設(shè)定為學(xué)校群、企業(yè)單位群、事業(yè)單位群、以及工廠群。建議每一群體各選一單位，樣本應(yīng)在18— 50 歲之間。具體單位待定。 1． 2． 4 抽樣調(diào)查 在確定了樣本空間后既可以進(jìn)行抽樣調(diào)查了，具體調(diào)查工作的實(shí)施將有 e 品男仕俱樂(lè)部來(lái)負(fù)責(zé)。 1． 3 結(jié)果建議 1． 3． 1 問(wèn)卷分析 問(wèn)卷的分析主要包括三個(gè)方面：資料整理、統(tǒng)計(jì)分析、繪制表格分析。 a．資料整理 在 市場(chǎng)調(diào)查資料收集后 的首要工作就是要 對(duì) 資料做整理
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