市場營銷論文-買手模式與快時尚品牌的異軍突起——以zara為例-資料下載頁
2025-06-05 20:18本頁面
【正文】 獨立與交叉的作用，才可以更合理的發(fā)揮每個職業(yè)的作用。 對 ZARA發(fā)展 的重要性 服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)進入到了一個以終端決定勝負的階段，銷售的成功帶動品牌的發(fā)展、提升品牌的價值 [9]。什么樣的企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品才能夠稱為品 牌？單單精于生產(chǎn)、加工，沒有設(shè)計的創(chuàng)新不能稱為品牌；只閉門造車式的設(shè)計、沒有銷售的市場，同樣也不能晉級為品牌。世界知名的服裝品牌，除了有出色的款式設(shè)計、精良的制作工藝外，更需要高度的產(chǎn)業(yè)整合，而引入買手和買手模式，可以完成產(chǎn)業(yè)鏈的整合，將其包裝成有高附加價值的完整的品牌，這對于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是極其重要的環(huán)節(jié)。 而對于市場重于制造的當今服裝行業(yè)來說，公司的營銷能力、消化庫存能力都關(guān)系著品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸，缺乏專業(yè)的人員經(jīng)營和管理必將呈現(xiàn)弱勢。買手的存在，能夠?qū)⒎b產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個環(huán)節(jié)，合理的整合，促進服裝 企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和商品流通。買手是市場的快速反應(yīng)者，設(shè)置這一職位的終極目標就在于：反映消費者需求，市場資源靈活重組，為商家創(chuàng)造利潤。買手模式有助于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的平衡協(xié)調(diào)，加強各環(huán)節(jié)的系統(tǒng)整合，從而整體促進和提升服裝產(chǎn)業(yè)鏈。因此，提升買手職能、轉(zhuǎn)型買手模式對于服裝行業(yè)發(fā)展有著十分重要的意義。 6 討論 傳統(tǒng)的服裝品牌企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)運作模式是品牌產(chǎn)品開發(fā)部門首先組織設(shè)計師進行產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，這一過程與企業(yè)其他部門的配合幾乎沒有，表現(xiàn)為一種孤立單一模式，這使得傳統(tǒng)的服裝品牌企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上易與市場相脫節(jié)，不利于下一步的 產(chǎn)品與市場接軌 。 現(xiàn)代出現(xiàn)的服裝品牌時尚買手產(chǎn)品開發(fā)模式，則是基于企業(yè)買手 、 品牌設(shè)計師 、 企業(yè)信息系統(tǒng)建立 、 產(chǎn)品運營中心 、 市場運營這四大系統(tǒng)綜合運營的一個結(jié)果 。 現(xiàn)今的服裝時尚買手產(chǎn)品開發(fā)模式，是一種連貫的立體式的產(chǎn)品開發(fā)模式 。 它直接從流行時尚與 市場需求最前市場營銷 結(jié)課論文 8 端入手進行產(chǎn)品開發(fā) 。 這樣不僅大大縮減了新產(chǎn)品開發(fā)的周期，也減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場需求不對等的 風險， 同時 借助于 大品牌或者高端品牌 產(chǎn)品的影響力進行產(chǎn)品推廣， 增加了 產(chǎn)品銷售業(yè)績。 尤其使 快時尚品牌 在 其行業(yè)中獲取發(fā)展空間。 7 參考文獻 [1] 譚國亮 .時尚買手機制下的設(shè)計關(guān)系 [J].化纖與紡織技術(shù) , . [2] 于昕 .基于非快時尚服飾品牌的買手模式研究 [D].吉林： 吉林大學， 2021. [3] Packard S, Winters A A, Axelrod N. Fashion Buying and Merchandising[M]. New York: Fairchild Publications, 1983:166. [4] Jackon T, Shaw D. Mastering Fashion Buying and Merchandising Management[M]. London: Macmillan Press Ltd, 2021:12. [5] 王士如 .買手運營模式 [M].太原 :山西人民出版社， 2021:16. [6] 孫海霞 .“快時尚” — 買手模式與信息溝通機制 [J].中國服飾 ， . [7] 張帆 .快時尚服裝品牌的營銷策略研究 [D]. 廣東： 廣東 外語外貿(mào)大學， 2021. [8] Albert Power and the Structure of Foreign Trade[M]. University of California 1980. [9] Bruce, Margaret, and Lucy Daly. Buyer behavior for fast fashion[D]. Journal of Fashion Marketing and Management， 2021
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