營銷畢業(yè)論文麥當勞蘇錫路店消費者行為調研分析-資料下載頁
2025-06-04 13:59本頁面
【正文】 頻狂歡），知名公司通過發(fā)布創(chuàng)藝視頻廣告眼神品牌概念，使品牌效應不斷被深化。 （ 7）病毒式營銷 :病毒式營銷并非利用病毒或流氓差價來進行推廣宣傳 活動 ，而是通過一套合理有效的積分制度引導并刺激用戶主動進行 宣傳，是建立在有益于用戶基礎之上的營銷模式。 （ 8）形象營銷 :企業(yè)想想是企業(yè)針對市場形勢變化，在確定其經營策略應保持的理無錫職業(yè)技術學院 畢業(yè)論文設計說明書（論文） 第 12 頁 共 14 頁 性態(tài)度，即現(xiàn)在口語化的成為“ CI”。它是在企業(yè)經營過程中，要求企業(yè)進一步個性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經營目標、方針、手段和策略。企業(yè)形象不是一朝一夕建立起來的，它需要的是一個有始有終、自始至終的過程，企業(yè)形象不但要在觀念上引人，而且要將企業(yè)的市場營銷行為導入“ CI”的軌道。 （ 9）網(wǎng)絡整合營銷：網(wǎng)絡整合營銷傳播是上個世紀 90 年代以來在西方風行的營銷理念和方法。它與傳統(tǒng)營銷“以產 品為中心”相比，更強調“以客戶為中心”。它強調營銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶簡歷其品牌關系。其實，它就是利用互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源（如：門戶網(wǎng)站、電子商務平臺、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類信息平臺、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站和虛擬社區(qū)等），精確分析各種網(wǎng)絡媒體資源的定位、用戶行為和投入成本，根據(jù)企業(yè)的實際情況（如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略和廣告預算等）為企業(yè)提供一種或者多種個性化網(wǎng)絡營銷解決方案。 （ 10）事件 營銷：是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會營銷以及名人效應的任務或時間，吸引媒體、社會團體和 消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。 由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內能使 信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近 年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。 ，要通過管理組的監(jiān)督來實現(xiàn)。管理組的監(jiān)督工作做好了以后，衛(wèi)生工作自然會有所改觀。當然管理組在分配工作的時候要考慮到員工的體力如果比較勞累的話可以考慮在大堂派兩個員工。當然還有一些操作規(guī) 范問題如洗手流程，手套的使用，餐盤消毒問題。這些問題的解決辦法只有一個就是加強對員工的訓練和監(jiān)督。店里面的帶訓工作很不到位，經常是管理組了解不到新員工的訓練進度，因而不能夠準確的安排新員工的工作。 ，增強其價格的靈活性。使得能夠按照自己的需求來進行靈活定價。這樣就可以根據(jù)各店的地價進行定價，有利于各店的發(fā)展。 六 、 附錄 : 調查問卷 1. 您的年齡段 A、 18 歲以下（具體多少歲） B、 1830 C、 3150 D、 51 以上 無錫職業(yè)技術學院 畢業(yè)論文設計說明書（論文） 第 13 頁 共 14 頁 2. 您的性別 A、 男 B、 女 3. 您的職業(yè) A、 學生 B、 雇員 C、 自由職業(yè)者 D、 其他 ，哪類人通常能影響您的決定 / A、 我周圍的人 B 、 品牌形象代言人 ？ A、 02 次 B、 24 次 C、 46 次 D、 6 次以上 ？ A、 早上 B、 中午 C、 晚上 D、 夜宵 / A、 帶走 B、 在餐廳吃 ？ A、 獨自一人無聊時候 B、 和朋友約會 C、 和戀人約會 D、 找個地方休息 E、 帶小孩去玩 F、 沒時間煮飯 G、 其他 ，哪點讓您滿意？ A、 產品價格 B、 產品質量 C、 產品促銷 D、 用餐環(huán)境 10 根據(jù)您之前的經驗，哪點讓您不滿意？ A、 產品價格 B、 產品質量 C、 產品促銷 D、 用餐環(huán)境 11 您每次大約消費多少？ A、 少于 20 B、 2040 C、 4160 D、 60100 E、 100 以上 12 您是否經常使用優(yōu)惠券去購買麥當勞的產品？ A、 是的，經常 B、 不，偶爾 C、 從不 13 如 果您不使用優(yōu)惠券購買，您認為麥當勞的產品價格 A、 便宜 B、 合理 C、 比其他快餐貴 14 您是否覺得麥當勞的價格和產品質量相吻合？ A、 是的，我同意。 B、 不，我不同意 調查結果 1 、 16/37/27/20 2 、 54/46 3 、 27/33/23/17 4 、 58/42 27/45/15/3 23/33/34/10 7 、 52/48 8 、 13/25/18/13/11/12/8 9 、 16/23/21/40 42/13/23/22 11 、 16/24/23/20/17 1 36/44/20 1 20/32/48 1 73/27 無錫職業(yè)技術學院 畢業(yè)論文設計說明書（論文） 第 14 頁 共 14 頁 七 、 參考資料 （ 1）林建煌 .營銷管理 .[M]上海：復旦大學出版社， 2021 （ 2）楊文士 .質量管理學 .[M]武漢：武漢大學出版社， 2021
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