巴蜀廣告洪達敏重慶市場整體上市推廣策略-資料下載頁
2025-05-19 17:12本頁面
【導讀】經濟發(fā)展，消費者生活水平提高，使消費結構。顯現(xiàn)出豐富性和多樣性；關注個人健康，意味著消費者消費觀念的轉變：。[吃飽吃好吃得科學]；保健品市場的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國。民經濟中的黃金產業(yè)。驚人，吸引了眾多投資者進入這個行業(yè)，市場競爭激烈；充維生素等）等功能上。洪達敏在重慶市場上市，免陷入競爭的泥潭。將在這里面產生。把握消費者真正的需求，是洪達敏在。重慶市場能否一炮打響的基本前提。目前的消費者正在從感性消費走向理性消費；市場細分雷同，導致某幾個功能區(qū)競爭異常激烈；終端爭奪激烈，但對終端陳列和促銷規(guī)劃不夠統(tǒng)一和規(guī)范；行業(yè)競爭層次低，廠家普遍不重視科研投入，致使產品的科技。細分市場中奠定領導地位；年人、退休者、普通工人。
【正文】 動 ?報紙廣告 ?電視廣告 第三階段：市場鞏固期 媒 體 投 放 建 議 ( 1 ) 媒 介 組 合 電視媒體 戶外媒體 車身 /車內廣告 電臺 報紙媒體 媒 體 投 放 建 議 ( 2 ) 洪達敏媒介投放比例 5 0 %1 0 %3 %2 5 %1 2 %電 視 廣 告報 紙 廣 告戶 外 廣 告電 臺車 身 / 車 內媒 體 投 放 建 議 ( 3 ) 洪達敏媒體投放費用 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 車身 /車內媒體 電臺 120萬 60萬 30萬 25萬 7萬 媒體投放費用總額： RMB242萬元 媒 體 投 放 建 議 ( 4 ) 媒 介 推 薦 電視媒體 主媒體： 重慶電視四頻道 輔助媒體： 重慶電視二臺 重慶電視 7頻道 媒 體 投 放 建 議 ( 5 ) 媒 介 推 薦 報紙媒體 主媒體： 《 重慶晨報 》 輔助媒體： 《 重慶晚報 》 《 重慶商報 》 《 重慶青年報 》 媒體投放建議 ( 6 ) 媒 介 推 薦 戶外媒體推薦 媒體投放建議 ( 6 ) 媒 介 推 薦 車身 / 車內媒體 車身媒體： 306（南岸區(qū) — 渝中區(qū)） 109 （高新區(qū) — 渝中區(qū)） 405 （江北區(qū) — 渝中區(qū)） 402（沙坪壩 — 渝中區(qū)） 413 （九龍坡 — 渝中區(qū)） 車內媒體：主城區(qū)線路均可 媒 體 投 放 建 議 ( 7 ) 媒 介 推 薦 電臺媒體 主媒體： 重慶音樂臺 輔助媒體： 重慶交通廣播電臺 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 效果測定 風險防范機制 五、合作方式 廣 告 效 果 監(jiān) 測 監(jiān)測方式及手段 ? 購買第三方資訊：如 AC尼爾森的電視監(jiān)播數(shù)據(jù)、重慶電視臺的刊播情況、報紙稿樣等，確保廣告按計劃執(zhí)行； ? 協(xié)助客戶執(zhí)行基本的市場調查：如街頭攔截式訪問、電話訪問、店頭采訪等。如客戶需求，可聘請專業(yè)市場調查公司執(zhí)行調查作業(yè)； ? 召開消費者座談會，了解傳播活動的執(zhí)行效果； ? 與客戶之間加強互動：如電話咨詢人數(shù)的統(tǒng)計、周 /月銷售量統(tǒng)計，以便于代理公司隨時調整策略。 廣告風險防范機制 如 何 防 范 廣 告 風 險 ? 廣告代理商成立專項執(zhí)行小組，針對“洪達敏”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會議，針對策略執(zhí)行情況和競爭對手情況，結合銷售目標的完成進度，及時調整； ? 專業(yè)工具保證市場信息的完整和及時傳達，便于客戶及代理公司全面掌控市場動態(tài)。 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 五、合作方式 合作方式 單項合作： 按客戶要求，就委托項目提供專業(yè)服務。 1. 媒體代理 （含設計） 收代理費 8%； 2. 其它項目的收費方式按雙方議定價格收取。 全程代理： 為客戶定制服務。 1. 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨家代理權； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務； 3. 收費方式按雙方議定價格收取。 謝謝
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