市場調(diào)研與操作程序-資料下載頁
2025-05-15 07:51本頁面
【正文】 調(diào)研的目的 在確定調(diào)研課題開始，就必須根據(jù)營銷人員與企業(yè)管理的反映，發(fā)現(xiàn)問題，從而在調(diào)研設(shè)計階段明確調(diào)研的目的 。 確定數(shù)據(jù)來源 是一線調(diào)查資料數(shù)據(jù)還是二手資料，抑或兩者的結(jié)合。對于第一手資料，應(yīng)該初步確定調(diào)查人員的范圍，如果需要第二手資料，則需要確定收集的方向和收集方法。 確定調(diào)研方法 調(diào)研的方法包括：觀察法、實驗法、訪談法 創(chuàng)新案例分析 Creative Cases 選擇調(diào)研人員 調(diào)研人員應(yīng)善于在市場調(diào)查過程中，根據(jù)情況的變化而隨時修正自己的訪問內(nèi)容，但同時掌握調(diào)研的根本目標(biāo)不變，這就要求調(diào)研人員具有一定的專業(yè)知識和豐富的市場實踐能力與問題整合能力。 選擇調(diào)查樣本 明確調(diào)查的范圍，樣本的數(shù)量和特征以及抽樣方法。 預(yù)算經(jīng)費并作出時間安排 調(diào)研工作總是需要花費一定的時間和資金，因此必須作出預(yù)算，進(jìn)行成本效益分析，以決定調(diào)研工作是否有必要進(jìn)行。 制定調(diào)研計劃 謝謝！
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