蓋洛普-李寧市場現(xiàn)狀與消費者分層研究作業(yè)-資料下載頁
2025-05-14 23:54本頁面
【正文】 據(jù)各城市人口數(shù)進行加權后得到。 Q7d. 請問您最近購買的運動服裝是什么牌子的？ (無提示，單選 ) 運動服裝市場現(xiàn)狀與競爭分析 市場份額 總體 21 運動服裝消費者分層 22 消費者分層 購物心理 ? ? ? ? ? ? ? ? 物有所值型 18% 注重實用型 36% 品牌追求型 46% 23 消費者分層 體育訴求點 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 娛樂型 26% 健身型 24% 功利型 50% 24 消費者分層 忠誠度 忠誠用戶 19%(對所購買的李寧運動服裝感到滿意，未來將繼續(xù)購買李寧運動服裝，而且也愿意向他人推薦 ) 非忠誠用戶 17%(是李寧運動服裝的消費者，但或對所購買的李寧運動服裝感到不滿意，或未來不再打算購買李寧運動服裝，或不會向他人推薦 ) 潛在用戶 28%(不是李寧運動服裝的消費者，但未來考慮購買李寧運動服裝 ) 非用戶 35%(不是李寧運動服裝的消費者，未來也不考慮購買李寧運動服裝 ) 25 運動服裝的主力消費群與李寧運動服裝的忠誠用戶在年齡段分布、收入水平等方面存在較大差距。 運動服裝主力消費群與李寧運動服裝忠誠用戶的比較 注：運動服裝主力消費群指運動服裝年消費額 200元人民幣以上的人群 26 運動鞋消費者分層 27 消費者分層 體育訴求點 健身型 娛樂型 功利型成功感、榮譽感，成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能做得更好體育是與人交流，溝通的方式，從中可以得到友誼和快樂釋放自我、渲泄壓力，獲得自由自在的感覺保持自我最佳狀態(tài)，有充沛的體力和腦力應對工作 重在參與獲得異性的青睞經(jīng)常鍛煉，保持健康的身體體育是實現(xiàn)目標的過程和手段? ? ? ? ? ? ? ? ? 娛樂型 28% 健身型 25% 功利型 49% 28 不同忠誠度消費者特征 不同忠誠度的消費者對體育的態(tài)度沒有顯著差別，多數(shù)消費者更看重體育所帶來的成就感和不斷進步、挑戰(zhàn)自我的精神追求，這應是運動鞋廣告訴求的一個重點。 相比較而言，李寧運動鞋的忠誠用戶年齡不是特別年輕，家庭收入相對不高，他們在自己的經(jīng)濟承受范圍內(nèi)追求品牌和時尚，同時看重商品的實用性，朋友的介紹和推薦對他們影響較大。 29 運動鞋的主力消費群與李寧運動鞋的忠誠用戶在年齡段分布、收入水平等方面存在較大差距。 運動鞋主力消費群與李寧運動鞋忠誠用戶的比較 注：運動鞋主力消費群指運動鞋年消費額 200元人民幣以上的人群
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