超市連鎖-連鎖經(jīng)營的基本模式-資料下載頁
2025-05-14 05:03本頁面
【正文】 品牌的影響力對于產(chǎn)品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質(zhì)上是一種消費者的體驗，那么公關(guān)是創(chuàng)造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業(yè)或產(chǎn)品的品牌塑造運動。 ? 如果說品牌塑造是前提的話，整合推廣就是延伸。推廣大致可以分為三個階段：整合策略階段、傳播規(guī)劃階段、評估控制階段。具體而言，營銷的成功推進在于公關(guān)與廣告的有機整合 ——通過互相之間密切的配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢與長處，利用多種手段、宣傳方式、立體地對目標客戶進行貼身追蹤，使他們逃脫不了信息有形或無形的包圍與影響 ? 該部分對企業(yè)的價值是 :塑造連鎖品牌，“快又穩(wěn)”打造連鎖品牌 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營體系的建設(shè) ? 連鎖經(jīng)營體系的建設(shè)包括運營體系建設(shè)、訓練體系建設(shè)、督導體系建設(shè)三個部分。三者相互關(guān)聯(lián)又各不相同。 ? 對企業(yè)的價值是 :建立連鎖經(jīng)營的標準化復制系統(tǒng)、復制方式系統(tǒng)、監(jiān)督管控系統(tǒng)，使連鎖企業(yè)可以快速、有效復制。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 三大系統(tǒng) ? 連鎖經(jīng)營的 營運系統(tǒng) 需要形成標準化，包括總部和分部的一致性和標準化。具體而言，總部要做到規(guī)范、實用。而分部不僅需要具備這兩樣特點，還需具備“易復制”的特點。這樣才可以確保標準化的實施。訓練系統(tǒng) ，主要是針對連鎖網(wǎng)絡(luò)，利用訓練的方式，進行營運模式、標準的輸出，保持連鎖分部與連鎖企業(yè)總部的一致性，迅速實現(xiàn)連鎖單位的復制。 督導系統(tǒng) 則是依據(jù)營運模式、標準，利用專業(yè)方法進行監(jiān)督、控制和評估。 這三大系統(tǒng)中運營系統(tǒng)是基礎(chǔ)，訓練系統(tǒng)是輸出系統(tǒng) ,是橋梁系統(tǒng) ,而督導系統(tǒng)起到規(guī)范和控制的作用，是運營系統(tǒng)得以順利運行的保障。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營輔導實施 ? 連鎖經(jīng)營輔導實施分為三大體系：輔導運營體系、輔導訓練體系、輔導督導體系。 輔導運營體系中涵蓋了很多方面的內(nèi)容，如總部規(guī)劃、店面識別、評估選址、建店策劃、開店作業(yè)、物流構(gòu)建、門店營運、門店拓展等。 輔導訓練體系為連鎖訓練管理的實用知識，它為連鎖經(jīng)營訓練提供實際操作的技巧。 輔導督導體系，是指連鎖督導管理、督導訓練、督導職責以及市場督導專業(yè)知識等。還包括銷售督導以及促銷督導管理、店面督導研究、督導評估等。 該部分對企業(yè)的價值是 :輔導連鎖企業(yè)可以有效運作連鎖經(jīng)營體系，直接產(chǎn)生效益提升。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律一：連鎖經(jīng)營是生產(chǎn)邏輯與消費邏輯間矛盾達到一定程度，并通過三種連鎖等內(nèi)部分工形式對處于這一強度下的矛盾進行協(xié)調(diào)的商業(yè)企業(yè)組織技術(shù)，這種組織技術(shù)是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，而不是一種人為的制度安排的結(jié)果。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律二：以競爭為核心的起動機制和內(nèi)在動力機制決定了連鎖經(jīng)營三種形式的發(fā)展順序，先正規(guī)連鎖，后自由連鎖，再特許連鎖；這里是指發(fā)展順序模式，不同國家、地區(qū)在不同時間、空間和行業(yè)內(nèi)部可能有不同的發(fā)展順序。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律三：連鎖經(jīng)營三種形式相互融合的發(fā)展規(guī)律。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律四：資金、人才（決定管理水平）和技術(shù)等是影響連鎖經(jīng)營形式內(nèi)涵發(fā)展的重要因素。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律五：政府宏觀調(diào)控對促進一個后進工業(yè)化國家的連鎖經(jīng)營的發(fā)展具有主要意義，但是政府宏觀調(diào)控制度的設(shè)計必須是建立再對宏觀經(jīng)濟規(guī)律的尊重和運用上，這就是我們通常所說的“宏觀政策的微觀基礎(chǔ)”。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1