行業(yè)及競爭環(huán)境分析(1)-資料下載頁
2025-05-14 04:48本頁面
【正文】 Strategic Management 安德魯 .格魯茲 —— 六力模型：考慮進去互補品，汽車互補品：油、公路、停車場，如果這些滿足不了供應(yīng)，會加劇競爭，價格壓得很低，也銷售困難，如人口密集的城市，停車場成問題。 Strategic Management 問題 當(dāng)您的企業(yè)處于一個有利可圖或前景看好的行業(yè)當(dāng)中，必然也會有其他企業(yè)野心勃勃想進入這塊市場，為了捍衛(wèi)自己的領(lǐng)土，你該如何做？ 試用波特的“五力模型”進行行業(yè)的威脅分析 中國的零售行業(yè)已經(jīng)由 20世紀(jì) 90年代初的大發(fā)展時期，經(jīng)過 90年代中期的競爭、成熟期，過渡到了今天的規(guī)模擴張期，呈現(xiàn)出購物中心、百貨店、大型綜合超市和一般超市、折扣商店、倉儲式商場、便利店、專業(yè)量販店等多種業(yè)態(tài)并存發(fā)展、互相競爭的局面。從全國來看，跨省市、跨地區(qū)的連鎖經(jīng)營、戰(zhàn)略聯(lián)盟、并購重組一浪高過一浪，有增無減，國內(nèi)的競爭越來越激烈。國外的沃爾瑪、家樂福、麥德龍和 TESCO等零售巨頭紛紛擁入中國。 據(jù)統(tǒng)計，截止 2021年 12月份，全國千家重點零售企業(yè)的零售額同比增長 %，零售市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。 2021年是中國零售業(yè)全面向外資開放的第一年，這一年，零售業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展中最快、市場化程度最高、競爭最激烈的行業(yè)之一。 2021年，我國個人所得稅起征點提到 1600元，同時，新農(nóng)村建設(shè)不斷推進，農(nóng)村消費品市場面臨爆發(fā)式增長。根據(jù)中央“十一五”規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容，發(fā)展零售業(yè)符合刺激內(nèi)需的政策導(dǎo)向，相關(guān)部門將陸續(xù)出臺刺激消費的配套政策，因此，零售業(yè)的市場總量仍具有高增長前景。 ? 請應(yīng)用波特的“五力模型”分析我國零售業(yè)面臨的威脅。 零售業(yè)面臨的威脅 進入者威脅：高 零售業(yè)的進入壁壘很低，隨著 WTO的加入，很多大型外資的零售業(yè)企業(yè)進入中國市場，他們具有規(guī)模優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、資金優(yōu)勢以及經(jīng)營理念和營銷技術(shù)優(yōu)勢，給國內(nèi)零售業(yè)帶來巨大的沖擊。同時，2021年中國零售業(yè)全面向外資開放，更加加劇了進入者威脅。 零售業(yè)面臨的威脅 競爭者威脅：高 目前，全國連鎖企業(yè)越來越多，城市里的大型商場越來越多，由原來少數(shù)實力強大的商場對市場壟斷性經(jīng)營的局面已經(jīng)不在存在。隨著城市商業(yè)區(qū)域化程度的提高，商業(yè)企業(yè)之間的競爭焦點也由單個企業(yè)的競爭轉(zhuǎn)為不同區(qū)域間的競爭，由商品、價格競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭、特色競爭。 零售業(yè)面臨的威脅 替代品威脅：中到低 零售業(yè)的替代不是商品的替代，而是銷售方式的替代。 目前全球網(wǎng)絡(luò)的家庭用戶中，約有四分之一的用戶通過網(wǎng)絡(luò)購物。電子商務(wù)將帶動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，網(wǎng)上購物可能是零售業(yè)發(fā)展的新趨勢。此外，還有電話購物，投幣式銷售點、電視直銷等銷售方式，但對于日常消費品而言，新式的銷售方式存在配送成本高、安全性低等缺點。 零售業(yè)面臨的威脅 供應(yīng)商威脅：中 生產(chǎn)企業(yè)與零售企業(yè)的競爭日趨激烈，相當(dāng)一批生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)直接進入流通領(lǐng)域，建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，開辟新的銷售渠道。供應(yīng)商前向一體化進入該行業(yè)的威脅越來越大。但是，由于供應(yīng)商所在行業(yè)大多數(shù)為競爭性行業(yè)，供應(yīng)商議價能力并不強。 零售業(yè)面臨的威脅 購買者威脅：高 零售業(yè)的購買者人數(shù)眾多，而這些企業(yè)提供的商品的差異性又不明顯，購買者只是在眾多的零售企業(yè)中尋找最低的價格。同時，隨著我國消費者文化素質(zhì)的提高和消費理性程度的上升，他們的議價能力在提高。 零售業(yè)面臨的威脅 綜合上述分析，零售業(yè)的威脅程度在總體上是很高的，特別是進入者威脅、競爭者威脅以及購買者威脅很高。
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