市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策-資料下載頁
2025-05-13 01:53本頁面
【正文】 ：萬元 A企業(yè) B企業(yè) 廣告預(yù)算費 400 600 廣 告 預(yù) 算 費 400 1000 1000 1200 600 600 600 1200 870 870 A和 B雙方均不信任對方，從自身利益出發(fā)，按小中取大原則，選取 600萬元廣告費策略： 若 A選取 400萬策略，則有兩個結(jié)果，收益 1000萬或 600萬。 若 A選取 600萬策略，則有兩個結(jié)果，即 1200萬或 870萬。 由于對 B不信任和確保自身利益，小中取大，選 870萬，即 600萬策略。 B企業(yè)也有相同選擇，即 600萬策略。 若 A和 B協(xié)商，互相信任，可選 400萬策略而獲更高的利潤 1000萬，而不是 870萬。 ⑺ 銷售收入最大化模式 ——一定利潤下的銷售收最大的企業(yè)行為模式 。 最初由美國經(jīng)濟學(xué)家鮑莫爾提出 ， 銷售收入是企業(yè)的外觀形象 ， 代表著企業(yè)的經(jīng)營績效 ， 反映消費者的認(rèn)可程度 ， 競爭地位 、 市場份額 、 經(jīng)營規(guī)模 ， 對提高企業(yè)活力 ， 提高經(jīng)理人員待遇和聲譽有很大關(guān)系 ， 所以保證股東滿意的利潤前提下 ，追求最大銷售收入成為眾多寡頭企業(yè)的決策目標(biāo) 。 Q?時，利潤最大； Q? 時，銷售收入最大，若企業(yè)要保證利潤為 π?，則產(chǎn)量應(yīng)定在 Q?，獲得最大收入 R?。 當(dāng)銷量 Q?時，降價可使收入和利潤同時增加 Q?銷量 Q?，降價可使收入增加，利潤減少。 銷量 Q?時，降價可使收入和利潤同時減少。 所以謀最大收入和謀求一定利潤 （ 低于最大利潤 ） 下最大收入的企業(yè) ， 比謀求量大利潤的企業(yè)的產(chǎn)量要高 ， 價格要低 。 —— 企業(yè)目標(biāo)和廣告費支出。 選擇企業(yè)目標(biāo)會影響到廣告費的決策。 謀求最大利潤的目標(biāo)，企業(yè)廣告支出取擇 A?； 謀求最大收入的目標(biāo)，企業(yè)廣告支出 A?； 謀求一定利潤 π ?下的最大收入目標(biāo)，企業(yè)廣告支出選擇 A? ——固定成本變化對企業(yè)決策行為的影響。 固定成本上升，總成本上升，利潤下降，但最大利潤的產(chǎn)量沒變，為 Q?； 但謀求一定利潤 π?下的最大收入的產(chǎn)量由 Q?下降到 Q?，這意謂價格上調(diào)，但仍低于最大利潤時的價格。 ——稅賦變化對企業(yè)行為的影響。 圖 622 稅務(wù)變化對決策影響 增加所得稅率，企業(yè)利潤下降，由 π?降至 π?，最大利潤的產(chǎn)量沒變，仍為Q?，但謀求一定利潤 π?下的最大收入的產(chǎn)量減少，從 Q?減至 Q?。即價格上升。 例：某企業(yè)需求曲線為 P = 20 – Q，總成本函數(shù)為 TC = 178。, ⑴ 求利潤最大時的價格 P?、產(chǎn)量 Q?、利潤 π?、收入 TR?； ⑵求收入最大時的價格 P?、產(chǎn)量 Q?、利潤 π?、收入 TR?； ⑶若企業(yè)謀求獲得總成本的 140%的利潤額前提下的收入最大化，求價格 P?、產(chǎn)量 Q?、總利潤 π?和收入 TR ?。 解：⑴ MR = MC： Q? = , P? = π? = , TR?= dr / dQ = MR = 0 ； Q? = 10 ， P? = 10 π? =， TR?= 100 ⑶ π = ( Q178。 ) = Q178。 R–C = ( 20–Q )Q– Q178。 = Q178。 Q? = , P? = π?= , TR =
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