xx商業(yè)銀行2004年全程營(yíng)銷方案-資料下載頁(yè)
2025-05-12 01:24本頁(yè)面
【正文】 次拉近銀行與百姓距離的作用，此次活動(dòng)的意義是十分重大的而且意義長(zhǎng)遠(yuǎn)。 活動(dòng)之六：存款換積分，季末中 大獎(jiǎng) 2021 年（ 1 月 1 日～ 12 月 31 日） ? 主 題――存款換積分，季末中大獎(jiǎng) ? 活動(dòng)內(nèi)容――在 2021 年全年內(nèi)共舉辦四次存款換積分，季末中大獎(jiǎng)活動(dòng)，在我市所有持有丁香卡的儲(chǔ)戶中開(kāi)展此活動(dòng)，每存入丁香卡 1 元錢即可換取 1 分，每年的 3 月 31日、 6 月 31 日、 9 月3 12 月 31 日分四次舉行抽獎(jiǎng)，一個(gè)季度中累計(jì)得到積分五萬(wàn)分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于兩萬(wàn)元者）即可參加抽獎(jiǎng)三次；累計(jì)得到三萬(wàn)分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于一萬(wàn)元者）可抽獎(jiǎng)二次；累計(jì)得到一萬(wàn)分且每季度內(nèi)卡余額始終不低于 5000 元者可參與一次抽次。每次 中獎(jiǎng)將在哈市新聞媒體公證處監(jiān)督下進(jìn)行，并在哈市繁華地段廣場(chǎng)或室內(nèi)舉行，同時(shí)伴有宣傳活動(dòng)與歌舞表演。（獎(jiǎng)品另議） 活動(dòng)之七：“ 資助貧困大學(xué)生 ” 活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 5 月 4 日 活動(dòng)安排：與團(tuán)省委聯(lián)系，資助 10 名在校貧困大學(xué)新生，每學(xué)期提供 500 元助學(xué)金，直至其大學(xué)畢業(yè)。 活動(dòng)目的：提高商業(yè)銀行在公眾的主打形象 舉辦單位：商業(yè)銀行 學(xué)校名單：（待定） 具體實(shí)施： 在五四青年節(jié)這個(gè)特定的節(jié)日，前期由媒體的報(bào)道轟動(dòng)樹(shù)立宣傳商業(yè)銀行的愛(ài)心形象，在特定指定地點(diǎn)舉行損贈(zèng)儀式。 備注： 資助活動(dòng)可結(jié)合丁香卡品 牌進(jìn)行，助學(xué)金通過(guò)丁香卡卡定期發(fā)放。 舉辦授卡儀式，邀請(qǐng)媒體跟蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行情況。 活動(dòng)之八：新春新禮新觀念，丁香購(gòu)物真方便 活動(dòng)主題： “丁香購(gòu)物消費(fèi)卡” —— 金猴有禮、丁香有情 活動(dòng)宗旨：實(shí)現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏 主辦單位：商業(yè)銀行與松雷、遠(yuǎn)大、新世界、連卡弗等 具體方式：刷丁香卡消費(fèi)積分， 商場(chǎng)持丁香卡消費(fèi)的顧客可享受（ 7）折優(yōu)惠或贈(zèng)品 消費(fèi)領(lǐng)域包括購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等。 活動(dòng)之九：“購(gòu)車使用丁香卡 精美禮品等你拿” 具體實(shí)施： 在活動(dòng)期內(nèi)購(gòu)車使用丁香卡既可得到商業(yè)銀行的精美禮品 一份，還可以在現(xiàn)場(chǎng)獲得“刮刮樂(lè)”抽獎(jiǎng)卷一張。 活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 獎(jiǎng)品設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 5 個(gè)： 3000 元汽車音響或等值汽車用品。 二等獎(jiǎng) 30 個(gè)： 500 元汽車加油卡。 三等獎(jiǎng) 200個(gè)： 100 元全球通話費(fèi)卡。 六、商業(yè)銀行廣告策略分析 為了配合商業(yè)銀行此次活動(dòng)的順利進(jìn)行，從 2021年 1月份開(kāi)始，啟動(dòng)對(duì)某某省的廣告投放，投放計(jì)劃如下： 電視： ? 某某有線電視臺(tái) 廣告價(jià)值分析 某某有線電視臺(tái)，它以“與生活同步、與時(shí)代同行” 為頻道理念，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時(shí)尚、探索自然奧秘，它用平民的視角聚焦百姓關(guān) 注的新聞、趣事，將熱點(diǎn)事件真實(shí)還原，服務(wù)于平民大眾，深入您生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴 ,收視效果良好，是某某地區(qū)收視率較高的一家專業(yè)媒體。 建議投放方案 時(shí)間： 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12月 31 日 形式： 影視、生活頻道，品牌、專題廣告（ 15 秒） 報(bào)紙： ? 《某某報(bào)》 廣告價(jià)值分析 《新晚報(bào)》是由某某日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自辦發(fā)行的一張面向家庭和社會(huì)的綜合性報(bào)紙。她以“政治家辦報(bào)、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)”為理念，以“市民化定位、人本化切入”為方向，堅(jiān)持黨報(bào)的辦報(bào)原則，把握正確的輿論 導(dǎo)向，格調(diào)清新高雅，內(nèi)容豐富翔實(shí)，貼近百姓日常生活，具有極強(qiáng)的可讀性。 《某某報(bào)》是全國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，是全國(guó)最受歡迎的幾家晚報(bào)之一，發(fā)行量是某某省最大的，并面向全國(guó)發(fā)行?！缎峦韴?bào)》擁有廣泛的讀者層面，人數(shù)超過(guò)３００萬(wàn)，是廣告主傳遞信息、開(kāi)拓市場(chǎng)的極佳傳播媒體。 建議投放方案 時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排 形式： 軟廣告及活動(dòng)通告 ? 《生活報(bào)》 廣告價(jià)值分析 《某某報(bào)》始創(chuàng)于 1984 年，是主要發(fā)行于某某市及某某省各地、市、縣的省級(jí)晚報(bào)。它以思想性、知識(shí)性、服務(wù)性為辦報(bào)方向，力求追蹤社會(huì)潮流，把握時(shí)代脈搏， 為讀者提供全方位、多視角的綜合性新聞信息傳播。發(fā)行范圍某某市 27 萬(wàn)；國(guó)內(nèi)各省3 萬(wàn)；某某省各地、市、縣 3 萬(wàn)，是在全省范圍內(nèi)宣傳企業(yè)的良好媒體之 建議投放計(jì)劃 時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排 形式： 軟廣告及活動(dòng)通告 廣播： ? 交通廣播 廣告價(jià)值分析 某某交通廣播是省人民廣播電臺(tái)所屬之一，全天 20小時(shí)直播，運(yùn)用調(diào)頻 兆赫發(fā)射，覆蓋省內(nèi)各地區(qū)及吉林北部地區(qū)交通廣播，是國(guó)內(nèi)開(kāi)辦最早的調(diào)頻廣播之一。其欄目?jī)?nèi)容豐富、貼近百姓生活，報(bào)道真實(shí)及時(shí)，每天擁有固定聽(tīng)眾 10 萬(wàn)人左右，是省人民廣播電臺(tái)下屬系列電臺(tái)中收聽(tīng)率最高的廣 播是面向全省及哈市招商、宣傳的良好媒體之一。 建議投放方案 時(shí)間： 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12月 31 日 形式： 硬廣告（活動(dòng)通知、通告） 車體 廣告價(jià)值分析 車體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線，已經(jīng)引起人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注的目光，它以其流動(dòng)性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計(jì)劃我們本著主攻重點(diǎn)地段照顧市場(chǎng)全面的策略，精心選擇幾條線路，進(jìn)行車體廣告的重點(diǎn)投放，會(huì)對(duì)我們今后的營(yíng)銷活動(dòng)提供廣告資源的支持，有利于市場(chǎng)活動(dòng)信息的有效傳遞。 戶外廣告 廣告價(jià)值分析 戶外廣告，我們主要 是有目的的選擇一些高空廣告牌，一是 因?yàn)樽⒛柯矢?，到達(dá)效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復(fù)向目標(biāo)受群傳遞產(chǎn)品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見(jiàn)影，迅速持久，在位置上我們考慮從進(jìn)城口，大型廣場(chǎng)，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。 建議投放計(jì)劃： 內(nèi) 容 媒 體 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注 車體廣告 2021 年度內(nèi)新增 8 臺(tái)車 丁香卡形象宣傳 整車噴繪 站牌廣告 2021 年新增 30 處站牌 丁香卡主要功能 宣傳廣告 市內(nèi)繁華路段 高空路牌 2021 年新增 45 塊 丁香卡形象及商行 整體形象推廣 市內(nèi)繁華路段 《某某報(bào)》《某某報(bào)》 每月不少于二篇軟文 丁香卡及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 每篇 600 字左右 （另配合活動(dòng)） 《某某市交通廣播》 每月不少于 50 次 30 秒廣告 丁香卡功能及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 另配合各項(xiàng) 公益活動(dòng) 《某某有線電視臺(tái)》 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 20 次 丁香卡功能及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 每次 15 秒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1