xx商業(yè)銀行2004年全程營銷方案-資料下載頁
2025-05-12 01:24本頁面
【正文】 次拉近銀行與百姓距離的作用，此次活動的意義是十分重大的而且意義長遠(yuǎn)。 活動之六：存款換積分，季末中 大獎 2021 年（ 1 月 1 日～ 12 月 31 日） ? 主 題――存款換積分，季末中大獎 ? 活動內(nèi)容――在 2021 年全年內(nèi)共舉辦四次存款換積分，季末中大獎活動，在我市所有持有丁香卡的儲戶中開展此活動，每存入丁香卡 1 元錢即可換取 1 分，每年的 3 月 31日、 6 月 31 日、 9 月3 12 月 31 日分四次舉行抽獎，一個季度中累計得到積分五萬分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于兩萬元者）即可參加抽獎三次；累計得到三萬分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于一萬元者）可抽獎二次；累計得到一萬分且每季度內(nèi)卡余額始終不低于 5000 元者可參與一次抽次。每次 中獎將在哈市新聞媒體公證處監(jiān)督下進(jìn)行，并在哈市繁華地段廣場或室內(nèi)舉行，同時伴有宣傳活動與歌舞表演。（獎品另議） 活動之七：“ 資助貧困大學(xué)生 ” 活動時間： 2021 年 5 月 4 日 活動安排：與團(tuán)省委聯(lián)系，資助 10 名在校貧困大學(xué)新生，每學(xué)期提供 500 元助學(xué)金，直至其大學(xué)畢業(yè)。 活動目的：提高商業(yè)銀行在公眾的主打形象 舉辦單位：商業(yè)銀行 學(xué)校名單：（待定） 具體實施： 在五四青年節(jié)這個特定的節(jié)日，前期由媒體的報道轟動樹立宣傳商業(yè)銀行的愛心形象，在特定指定地點舉行損贈儀式。 備注： 資助活動可結(jié)合丁香卡品 牌進(jìn)行，助學(xué)金通過丁香卡卡定期發(fā)放。 舉辦授卡儀式，邀請媒體跟蹤報道活動進(jìn)行情況。 活動之八：新春新禮新觀念，丁香購物真方便 活動主題： “丁香購物消費卡” —— 金猴有禮、丁香有情 活動宗旨：實現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏 主辦單位：商業(yè)銀行與松雷、遠(yuǎn)大、新世界、連卡弗等 具體方式：刷丁香卡消費積分， 商場持丁香卡消費的顧客可享受（ 7）折優(yōu)惠或贈品 消費領(lǐng)域包括購物、餐飲、娛樂等。 活動之九：“購車使用丁香卡 精美禮品等你拿” 具體實施： 在活動期內(nèi)購車使用丁香卡既可得到商業(yè)銀行的精美禮品 一份，還可以在現(xiàn)場獲得“刮刮樂”抽獎卷一張。 活動時間： 2021 年 獎品設(shè)置： 一等獎 5 個： 3000 元汽車音響或等值汽車用品。 二等獎 30 個： 500 元汽車加油卡。 三等獎 200個： 100 元全球通話費卡。 六、商業(yè)銀行廣告策略分析 為了配合商業(yè)銀行此次活動的順利進(jìn)行，從 2021年 1月份開始，啟動對某某省的廣告投放，投放計劃如下： 電視： ? 某某有線電視臺 廣告價值分析 某某有線電視臺，它以“與生活同步、與時代同行” 為頻道理念，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時尚、探索自然奧秘，它用平民的視角聚焦百姓關(guān) 注的新聞、趣事，將熱點事件真實還原，服務(wù)于平民大眾，深入您生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點點滴滴 ,收視效果良好，是某某地區(qū)收視率較高的一家專業(yè)媒體。 建議投放方案 時間： 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12月 31 日 形式： 影視、生活頻道，品牌、專題廣告（ 15 秒） 報紙： ? 《某某報》 廣告價值分析 《新晚報》是由某某日報報業(yè)集團(tuán)自辦發(fā)行的一張面向家庭和社會的綜合性報紙。她以“政治家辦報、企業(yè)化管理、市場化經(jīng)營、社會化服務(wù)”為理念，以“市民化定位、人本化切入”為方向，堅持黨報的辦報原則，把握正確的輿論 導(dǎo)向，格調(diào)清新高雅，內(nèi)容豐富翔實，貼近百姓日常生活，具有極強(qiáng)的可讀性。 《某某報》是全國晚報協(xié)會的副會長單位，是全國最受歡迎的幾家晚報之一，發(fā)行量是某某省最大的，并面向全國發(fā)行?！缎峦韴蟆窊碛袕V泛的讀者層面，人數(shù)超過３００萬，是廣告主傳遞信息、開拓市場的極佳傳播媒體。 建議投放方案 時間：活動臨時安排 形式： 軟廣告及活動通告 ? 《生活報》 廣告價值分析 《某某報》始創(chuàng)于 1984 年，是主要發(fā)行于某某市及某某省各地、市、縣的省級晚報。它以思想性、知識性、服務(wù)性為辦報方向，力求追蹤社會潮流，把握時代脈搏， 為讀者提供全方位、多視角的綜合性新聞信息傳播。發(fā)行范圍某某市 27 萬；國內(nèi)各省3 萬；某某省各地、市、縣 3 萬，是在全省范圍內(nèi)宣傳企業(yè)的良好媒體之 建議投放計劃 時間：活動臨時安排 形式： 軟廣告及活動通告 廣播： ? 交通廣播 廣告價值分析 某某交通廣播是省人民廣播電臺所屬之一，全天 20小時直播，運用調(diào)頻 兆赫發(fā)射，覆蓋省內(nèi)各地區(qū)及吉林北部地區(qū)交通廣播，是國內(nèi)開辦最早的調(diào)頻廣播之一。其欄目內(nèi)容豐富、貼近百姓生活，報道真實及時，每天擁有固定聽眾 10 萬人左右，是省人民廣播電臺下屬系列電臺中收聽率最高的廣 播是面向全省及哈市招商、宣傳的良好媒體之一。 建議投放方案 時間： 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12月 31 日 形式： 硬廣告（活動通知、通告） 車體 廣告價值分析 車體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線，已經(jīng)引起人們越來越多關(guān)注的目光，它以其流動性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計劃我們本著主攻重點地段照顧市場全面的策略，精心選擇幾條線路，進(jìn)行車體廣告的重點投放，會對我們今后的營銷活動提供廣告資源的支持，有利于市場活動信息的有效傳遞。 戶外廣告 廣告價值分析 戶外廣告，我們主要 是有目的的選擇一些高空廣告牌，一是 因為注目率高，到達(dá)效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復(fù)向目標(biāo)受群傳遞產(chǎn)品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見影，迅速持久，在位置上我們考慮從進(jìn)城口，大型廣場，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。 建議投放計劃： 內(nèi) 容 媒 體 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注 車體廣告 2021 年度內(nèi)新增 8 臺車 丁香卡形象宣傳 整車噴繪 站牌廣告 2021 年新增 30 處站牌 丁香卡主要功能 宣傳廣告 市內(nèi)繁華路段 高空路牌 2021 年新增 45 塊 丁香卡形象及商行 整體形象推廣 市內(nèi)繁華路段 《某某報》《某某報》 每月不少于二篇軟文 丁香卡及商行 各項服務(wù)介紹 每篇 600 字左右 （另配合活動） 《某某市交通廣播》 每月不少于 50 次 30 秒廣告 丁香卡功能及商行 各項服務(wù)介紹 另配合各項 公益活動 《某某有線電視臺》 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 20 次 丁香卡功能及商行 各項服務(wù)介紹 每次 15 秒
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