消費者行為學第九章社會因素與消費者行為-資料下載頁
2025-05-11 07:39本頁面
【正文】 國人，法國人，加拿大人 性別 男人，女人 家庭類型 單親家庭，丁克家庭，雙親有子女家庭 職業(yè) 技工，會計，教授，秘書 地理位置 東部，西部 社區(qū) 大城市，小城市，郊區(qū)，農(nóng)村 案例 特征 相 關(guān) 的 營 銷 活 動 節(jié)省 強調(diào)價值超過價格 共性 強調(diào)人群偏好而非個人偏好 地位 強調(diào)高地位者的偏好 面子 強調(diào)包裝或外觀 ? 本章關(guān)鍵詞 ? 采用者分類 口頭傳播 ? 渴望群體 規(guī)范性影響 ? 意見領(lǐng)袖 亞文化 ? 社會階層 參照群體 ? 知覺風險 家庭 ? 思考題： ? 一、營銷經(jīng)理如何識別意見領(lǐng)袖 ? 二、營銷者如何根據(jù)采用者分類知識制定營銷策略？ ? 三、以大學生為細分市場，描述最為相關(guān)的參照群體以及它們對下列購買決策可能產(chǎn)生的影響 ? A 牙膏品牌 ? B 購買寵物 ? C 選擇餐廳 ? 五、辨明學校下列產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖 ? 服裝款式 ? 娛樂設(shè)備 ? 娛樂 ? 計算機設(shè)備 ? 四、使用下列方法為下列產(chǎn)品制作廣告： ? 瓶裝水 ? 旱冰鞋 ? 啤酒
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