市場營銷計劃、組織與控制(2)-資料下載頁
2025-05-11 05:18本頁面
【正文】 地區(qū)銷售量分析。 ? （二）市場占有率分析 ? （三）市場營銷費用率分析 二、盈利控制 ? 盈利控制 是為了確認(rèn)在各產(chǎn)品、地區(qū)、最終顧客群和分銷渠道等方面的實際獲利能力。 三、效率控制 ? 效率控制 的任務(wù)，是提高人員推銷、廣告、促銷、分銷等工作的效率。 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 則是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，是否同市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 一、 市場營銷審計的含義 ? 二、 市場營銷審計的內(nèi)容 一、市場營銷審計的含義 ? 市場營銷審計 ，是對企業(yè)或戰(zhàn)略經(jīng)營單位的市場營銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和市場營銷活動等獨立、系統(tǒng)、綜合地進行的定期審計，以發(fā)現(xiàn)市場機會、找出問題所在，并提出改進工作和計劃的建議。 本章結(jié)構(gòu)提示 營銷 計劃 營銷 組織 營銷 執(zhí)行 營銷 控制 產(chǎn)品管理型 產(chǎn)品/市場管理型 市場管理型 地區(qū)型 職能型 年度計劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 找出偏差 糾正偏差
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