市場營銷計劃、組織與控制(2)-文庫吧
2025-04-21 05:18 本頁面
【正文】 營銷計劃的目標及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實環(huán)境有關的背景資料 機會和問題分析 概述主要的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標 確定財務目標和營銷目標 營銷戰(zhàn)略 描述為實現(xiàn)計劃目標而采用的主要營銷方法 實施方案 說明每個營銷環(huán)節(jié)做什么？誰來做？什么時候做？需要多少成本？即將營銷戰(zhàn)略具體化。 損益預測 描述計劃所預期的財務收益情況 控制 說明如何對計劃進行監(jiān)控 高等教育出版社 設計創(chuàng)作：王旭、吳健安 6 三、市場營銷計劃的實施 ? 制定行動方案 ? 調整組織結構 ? 形成規(guī)章制度 ? 協(xié)調各種關系 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 ? 計劃脫離實際 ? 長期目標和短期目標相矛盾 ? 因循守舊的惰性 ? 缺乏具體、明確的行動方案 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 一、 市場營銷組織的演變 ? 二、 市場營銷部門的組織形式 ? 三、 市場營銷組織的設置 一、市場營銷組織的演變 ? 市場營銷組織 是為了實現(xiàn)企業(yè)的目標，制定和實施市場營銷計劃的職能部門。 ? 市場營銷組織的發(fā)展形
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