市場營銷計(jì)劃、組織與控制(2)-文庫吧
2025-04-21 05:18 本頁面
【正文】 營銷計(jì)劃的目標(biāo)及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 機(jī)會(huì)和問題分析 概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢和劣勢，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標(biāo) 確定財(cái)務(wù)目標(biāo)和營銷目標(biāo) 營銷戰(zhàn)略 描述為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)而采用的主要營銷方法 實(shí)施方案 說明每個(gè)營銷環(huán)節(jié)做什么？誰來做？什么時(shí)候做？需要多少成本？即將營銷戰(zhàn)略具體化。 損益預(yù)測 描述計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況 控制 說明如何對(duì)計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 6 三、市場營銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 制定行動(dòng)方案 ? 調(diào)整組織結(jié)構(gòu) ? 形成規(guī)章制度 ? 協(xié)調(diào)各種關(guān)系 四、市場營銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 ? 計(jì)劃脫離實(shí)際 ? 長期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾 ? 因循守舊的惰性 ? 缺乏具體、明確的行動(dòng)方案 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 一、 市場營銷組織的演變 ? 二、 市場營銷部門的組織形式 ? 三、 市場營銷組織的設(shè)置 一、市場營銷組織的演變 ? 市場營銷組織 是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，制定和實(shí)施市場營銷計(jì)劃的職能部門。 ? 市場營銷組織的發(fā)展形
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