市場營銷計(jì)劃與控制-文庫吧
2025-09-07 21:00 本頁面
【正文】 5． ABDE6． BCDE7． ABCD8． ABCDE 三、 1． √2 ． 3 ． √4 ． 5 ． √6 ． √7 ． 8 ． √9 ． √10 ． √11 ． √12 ． 13 ． 14 ． √15 ． √ 第二篇：市場營銷習(xí)題第十三章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制 二 00 六年九月 《市場營銷學(xué)》習(xí)題 第十三章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制 一、單項(xiàng)選擇題 （）進(jìn)行。 （）。 （）或有關(guān)人員審定。 .政策 .戰(zhàn)略和措施與（）相適應(yīng)。 （）所在。 6.（）是最常見的 現(xiàn)代企業(yè)的營銷組織形式。 ，創(chuàng)造滿意的顧客是企業(yè)最為基本的（）。 .顧客群的市場營銷計(jì)劃，稱之為（）。 ，反映了哪種營銷組織形式的特點(diǎn)（ 營銷企業(yè) 定性作用的是（）。 在（）。 .方便 動 ，體現(xiàn)了組織設(shè)置的（ 導(dǎo)性 （）的審計(jì)。 。）原則。） ，應(yīng)納入（）之中。 二、多項(xiàng)選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)，請準(zhǔn)確選出全部正確答案。） 包括的內(nèi)容有（）。 （品牌）管理型組織的優(yōu)點(diǎn)是（）。 .方便 （品牌）的問題 場營銷控制包括（）。 （）。 利能力審計(jì) ，體現(xiàn)在（ 內(nèi)各個(gè)部門之間的關(guān)系 設(shè)職 .因人設(shè)職 （）。 ，應(yīng)涵蓋（）。 （）。 ，會出現(xiàn)（）的問題。 。） 的惰性 （）。 三、判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題干后的括號內(nèi)打 “√” ，錯(cuò)誤的打 “” 。） 營銷計(jì)劃是企業(yè)指導(dǎo) .協(xié)調(diào)市場營銷活動的主要依據(jù)。 劃。 ，往往按產(chǎn)品或品牌建立市場營銷組織。 建立是基于顧客特有的購買習(xí)慣和偏好。 、地區(qū)、顧客群和分銷渠道等方面的實(shí)際獲利能力。 營銷計(jì)劃是 在現(xiàn)有產(chǎn)品線上增加新產(chǎn)品項(xiàng)目的計(jì)劃。 ，市場營銷是整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。 、計(jì)劃是否有效地抓住了市場機(jī)會。 營銷控制的有效工具。 。 四、簡答題 。 。 ？ ？ 五、論述題 、可行的市場營銷計(jì)劃？ 主要內(nèi)容。 參考答案： 一、單選題： 二、多選題： 三、判斷題： 1.√ 2. 3.√ 4.√ 5. 6. 7.√ 8. 9.√ 10. 四、簡答題： ：單純的推銷部門，企業(yè)職能主要是財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、推銷，其目標(biāo)和規(guī)劃、價(jià)格均由生產(chǎn)部門和財(cái)務(wù)部門制定，推銷部門的任務(wù)只是簡單的出賣產(chǎn)品；具有輔助性職能的推銷部門，企業(yè)開始設(shè)立市場營銷主管的職位，負(fù)責(zé)市場營銷調(diào)研 .廣告和其它促銷活動；獨(dú)立的市場營銷部門，隨著企業(yè)規(guī)模和業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，市場營銷成為一個(gè)相對獨(dú)立的職能，推銷和市場營銷成為平行的職能；現(xiàn)代市場營銷部門，由市場營銷副總經(jīng)理全面負(fù)責(zé)，下轄所有市場營銷職能機(jī)構(gòu)和推銷部門；現(xiàn)代市場營銷企業(yè)，以顧客為中心開展市場營銷活動。 ；廣告效率；促 銷效率；分銷效率。 ；顧客對企業(yè)和競爭者的比較和評價(jià)；各種分銷渠道的效率和成長潛力；供應(yīng)商銷售條件的變化趨向；競爭對手的目標(biāo)和戰(zhàn)略特點(diǎn)。 、權(quán)、利相統(tǒng)一；市場營銷部門要有通暢的信息溝通和渠道；善于用人，各司其職。 五、論述題： ，是市場營銷組織的基本任務(wù)。市場營銷計(jì)劃是指導(dǎo)、協(xié)調(diào)市場營銷活動的主要依據(jù)。制定穩(wěn)健、可行的市場營銷計(jì)劃要包括這樣一些要素和內(nèi)容：摘要是市場營銷計(jì)劃的開端，是整個(gè)市場營銷計(jì)劃的精神所在；背景或現(xiàn)狀提供與市場 、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料；通過分析現(xiàn)狀，圍繞產(chǎn)品找出主要的機(jī)會和威脅、優(yōu)勢與劣勢以及面臨的問題；明確問題之后，作出與目標(biāo)有關(guān)的選擇，用以制訂戰(zhàn)略和行動方案；找出主要的市場營銷戰(zhàn)略并對戰(zhàn)略加以詳細(xì)說明，戰(zhàn)略必須具體化，要形成整套的戰(zhàn)術(shù)或具體行動；然后編制損益報(bào)告的輔助預(yù)算；最后說明如何對計(jì)劃的執(zhí)行過程及進(jìn)度進(jìn)行管理。 ：市場營銷環(huán)境審計(jì)、市場營銷戰(zhàn)略審計(jì)、市場營銷組織審計(jì)、市場營銷系統(tǒng)審計(jì)、市場營銷計(jì)劃審計(jì)、市場營銷盈利水平審計(jì)等。 第三篇：市場營銷計(jì)劃 、組織與控制 (市場營銷招聘考試模擬 ) 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 （一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。） 企業(yè)的市場營銷組織隨著經(jīng)營思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長，大體經(jīng)歷了 _________典型形式。 A．六種 B．四種 C．五種 D．七種 現(xiàn)代市場營銷企業(yè)要建立 __________型組織，使企業(yè)所有的管理人員乃至每一位員工在這一組織框架內(nèi)通過信息共享，使企業(yè)一切部門和每一個(gè)人的工作都圍繞 “ 為顧客服務(wù) ” 來展開，市場營銷不僅是一個(gè)部門的職能，而且是整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。 A．產(chǎn)品管理 B．職能 C．產(chǎn)品 /市場 D．市場導(dǎo)向 市場營銷管理必須依托于一定的 _________進(jìn)行。 A．財(cái)務(wù)部門 B．人事部門 C．主管部門 D．營銷組織 制定實(shí)施市場營銷計(jì)劃，評估和控制市場營銷活動，是 _________的重要任務(wù)。 A．市場主管部門 B．市場營銷組織 C．廣告部門 D．銷售部門 “ 組織 ” 就人而言，是指按一定的宗旨和系統(tǒng)建立的 _________。 A．集體 B．計(jì)劃 C．任務(wù) D．部門 設(shè)置 ___________，能夠?qū)ζ髽I(yè)與外部環(huán)境，尤其是與市場、顧客之間關(guān)系的協(xié)調(diào)，發(fā)揮積極作用。 A．市場營銷機(jī)構(gòu) B．市場營銷職能 C．市場營銷企業(yè) D．市場營銷控制 設(shè)置市場營銷機(jī)構(gòu)需要遵循的第一個(gè)原則是整體協(xié)
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