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【正文】 2021/6/14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 22 三、效率控制 ? 效率控制 的任務，是提高人員推銷、廣告、促銷、分銷等工作的效率。 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2021/6/14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 23 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 則是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，是否同市場營銷環(huán)境相適應。 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2021/6/14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 24 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 一、 市場營銷審計的含義 ? 二、 市場營銷審計的內容 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2021/6/14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 25 一、市場營銷審計的含義 ? 市場營銷審計 是對企業(yè)或戰(zhàn)略經營單位的市場營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略和市場營銷活動等獨立、系統(tǒng)、綜合地進行的定期審計，以發(fā)現(xiàn)市場機會、找出問題所在，并提出改進工作和計劃的建議。 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2021/6/14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 26 二、市場營銷審計的內容 ? 市場營銷環(huán)境審計 ? 市場營銷戰(zhàn)略審計 ? 市場營銷組織的審計 ? 市場營銷系統(tǒng)的審計 ? 市場營銷年度計劃審計 ? 市場營銷盈利水平審計 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2021/6/14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 27 本章結構提示 營銷 計劃 營銷 組織 營銷 執(zhí)行 營銷 控制 產品管理型 產品市場管理型 市場管理型 地區(qū)型 職能型 年度計劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 找出偏差 糾正偏差
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