ch15直效營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷建立顧客關(guān)系-資料下載頁
2025-01-12 04:02本頁面
【正文】 建立網(wǎng)路行銷 tab 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 – 相關(guān)搜尋廣告 (searchrelated ads)或 上下文廣告(contextual advertising)是熱門成長區(qū)塊，就是以文字為基礎(chǔ)的廣告與連結(jié)會出現(xiàn)在搜尋結(jié)果畫面旁。 – 廣告者向搜尋網(wǎng)站購買關(guān)鍵字搜尋服務(wù)，假如消費者藉由該管道進(jìn)行連結(jié)，廣告者則需付費給搜尋網(wǎng)站。 ? 相關(guān)搜尋廣告占全部網(wǎng)路廣告支出的 42%，遠(yuǎn)超過其他網(wǎng)路廣告類型。 – 網(wǎng)路行銷人員也會使用 病毒式行銷 (viral marketing)，其為網(wǎng)路版的口碑行銷。 ? 行銷人員較無法掌握病毒式訊息的最終流向，但精心策劃的病毒式活動將獲得大量曝光機(jī)會。 Setting Up an Online Marketing Presence 建立網(wǎng)路行銷 tab 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 ? 創(chuàng)造或參與網(wǎng)路社交網(wǎng)絡(luò) – 網(wǎng)路的普及使得線上社交網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)路社群如雨後春筍般出現(xiàn)。 ? 每日有超過一億人次瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)。 – 幾乎所有的消費者已和 MySpace或 Facebook有著密不可分的關(guān)係、上 YouTube網(wǎng)站瀏覽每日最夯的影片，或是化身活在 Second Life的虛擬世界中。 ? 無論消費者在何處聚集，必定會有行銷人員的蹤跡。 – 行銷人員可以採取兩種方式來了解網(wǎng)路社群： ? 加入目前網(wǎng)路社群，或是自行創(chuàng)造一個社群。 tab Setting Up an Online Marketing Presence 建立網(wǎng)路行銷 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 – 公司的目標(biāo)是希望品牌能成為消費者閒話家常與生活中的一部分。 tab Setting Up an Online Marketing Presence 建立網(wǎng)路行銷 ?漢堡王的推出的代言玩偶一天之中即獲一百萬次的點閱。 – 行銷人員無法強(qiáng)硬改變消費者的線上互動模式，獲得網(wǎng)友肯定才是上策。 – 聆聽消費者對於公司營運的看法是彌足珍貴的資訊來源，也是免費的行銷情報！ 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 ? 死忠支持者正幻想著網(wǎng)際網(wǎng)路與網(wǎng)路行銷將取代雜誌、報紙，以及提供資訊與購物的商店。 – 多數(shù)行銷人員秉持較為實際的觀點。 ? 網(wǎng)路行銷對於某些公司而言將成為一套成功的商業(yè)模式，而且網(wǎng)際網(wǎng)路會為零售商（如 Travelocity與Orbitz）創(chuàng)造出一套良好的商業(yè)模式。 ? 對大多數(shù)公司來說，網(wǎng)路行銷仍然只是一個進(jìn)入市場的重要途徑。 – 若能和其他方法一同使用，將成為一套完整的行銷組合。 Promises and Challenges of Online Marketing 網(wǎng)路行銷的前景與挑戰(zhàn) tab 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 ? 從更廣泛的社會觀點來談，網(wǎng)路行銷已引起一些道德與法律上的問題。 ? 在先前章節(jié)中已提及某些有關(guān)網(wǎng)際網(wǎng)路的負(fù)面效果。 – 不想要的郵件與惱人的彈出式廣告。 Legal and Ethical Issues 法律與道德議題 tab 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 ? 多數(shù)網(wǎng)路行銷人員對於蒐集與分析詳細(xì)的消費者資訊十分熟練。行銷人員能輕鬆地追蹤網(wǎng)站訪客。 ? 許多參加網(wǎng)路活動的消費者常會提供大量個人資料。 – 若公司未經(jīng)許可，將資訊使用在行銷產(chǎn)品及與其他公司交換資料庫，消費者可能會面臨濫用資訊的疑慮。 ? 網(wǎng)路隱私可稱的上是電子商務(wù) (emerce)中的頭號議題。 – 許多消費者也會擔(dān)心網(wǎng)路安全 (online security)的問題，擔(dān)心不擇手段的窺探者將竊聽線上交易內(nèi)容，或是截取信用卡號進(jìn)行盜刷。 tab Online Privacy and Security 網(wǎng)路隱私與安全 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 ? 為了回應(yīng)網(wǎng)路隱私與安全方面的疑慮，美國聯(lián)邦政府考量以立法行動來規(guī)範(fàn)網(wǎng)站經(jīng)營者如何獲取並運用消費者資訊。 ? 許多公司必須親自回應(yīng)有關(guān)消費者隱私與安全方面的疑慮。 ? 保護(hù)消費者的隱私與權(quán)利相當(dāng)重要，而信任對於管理者與公司而言是其中一項最重要的資產(chǎn)。 Online Privacy and Security 網(wǎng)路隱私與安全 觀光餐旅與接待業(yè)行銷 , 第五版 By Philip Kotler, John Bowen and James Makens 169。 2023 Pearson Education Taiwan III 15 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:46:3022:46:3022:461/28/2023 10:46:30 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :46:3022:46Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:46:3022:46:3022:46Saturday, January 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :46:3022:46:30January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時 46分 30秒 22:46: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 10時 46分 :46January 28, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 28日星期六 10時 46分 30秒 22:46:3028 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 10時 46分 30秒 下午 10時 46分 22:46: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:46:3022:46:3022:461/28/2023 10:46:30 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :46:3022:46Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:46:3022:46:3022:46Saturday, January 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :46:3022:46:30January 28, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時 46分 30秒 22:46: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 10時 46分 :46January 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 28日星期六 10時 46分 30秒 22:46:3028 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時 46分 30秒 下午 10時 46分 22:46: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:46:3022:46:3022:461/28/2023 10:46:30 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :46:3022:46Jan2328Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:46:3022:46:3022:46Saturday, January 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :46:3022:46:30January 28, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時 46分 30秒 22:46: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 10時 46分 :46January 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 28日星期六 10時 46分 30秒 22:46:3028 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時 46分 30秒 下午 10時 46分 22:46: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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