【市場調研】市場營銷組織、計劃與控制-資料下載頁
2024-10-19 07:06本頁面
【正文】 營銷控制基本方式 控制類型 職責部門 控制目的 研究方法 年度計劃 控制 最高管理部門 中層管理部門 計劃目標 達到情況 銷售分析；占有率分析；收入與費用比率； 財務分析；顧客態(tài)度跟蹤； 盈利能力 控制 財務控制部門 公司盈虧 情況 分項盈利分析； 產品地區(qū)顧客群分析； 渠道分析；物流分析； 效率 控制 咨詢管理部門 營銷管理控制部門 經費開支效率 營銷業(yè)務效率 分項效率分析； 銷售、廣告、 SP 、 PR 等分析； 戰(zhàn)略 控制 最高管理部門 營銷審計部門 營銷機會利用 戰(zhàn)略思路 專家分析； 高層分析； 思考題 : 選擇不同的營銷組織形式對于營銷實踐的影響？ 參考書目 鄧勝梁、徐紹素， 《 市場營銷管理：理論與策略 》 ，上海人民出版社 ， 1997 。 郭國慶 ， 《 市場營銷學通論 》 ， 中國人民大學出版社 ， 1999 。 曾國安 ， 《 營銷決策 》 ， 西南財經大學出版社 ， 1998。 屈云波 ， 《 營銷企劃實務 》 （ 上下冊 ） ， 企業(yè)管理出版社 ， 1998 。
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