【市場(chǎng)調(diào)研】市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制-資料下載頁(yè)
2024-10-19 07:06本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷控制基本方式 控制類型 職責(zé)部門 控制目的 研究方法 年度計(jì)劃 控制 最高管理部門 中層管理部門 計(jì)劃目標(biāo) 達(dá)到情況 銷售分析；占有率分析；收入與費(fèi)用比率； 財(cái)務(wù)分析；顧客態(tài)度跟蹤； 盈利能力 控制 財(cái)務(wù)控制部門 公司盈虧 情況 分項(xiàng)盈利分析； 產(chǎn)品地區(qū)顧客群分析； 渠道分析；物流分析； 效率 控制 咨詢管理部門 營(yíng)銷管理控制部門 經(jīng)費(fèi)開支效率 營(yíng)銷業(yè)務(wù)效率 分項(xiàng)效率分析； 銷售、廣告、 SP 、 PR 等分析； 戰(zhàn)略 控制 最高管理部門 營(yíng)銷審計(jì)部門 營(yíng)銷機(jī)會(huì)利用 戰(zhàn)略思路 專家分析； 高層分析； 思考題 : 選擇不同的營(yíng)銷組織形式對(duì)于營(yíng)銷實(shí)踐的影響？ 參考書目 鄧勝梁、徐紹素， 《 市場(chǎng)營(yíng)銷管理：理論與策略 》 ，上海人民出版社 ， 1997 。 郭國(guó)慶 ， 《 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論 》 ， 中國(guó)人民大學(xué)出版社 ， 1999 。 曾國(guó)安 ， 《 營(yíng)銷決策 》 ， 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ， 1998。 屈云波 ， 《 營(yíng)銷企劃實(shí)務(wù) 》 （ 上下冊(cè) ） ， 企業(yè)管理出版社 ， 1998 。
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