市場營銷組織,執(zhí)行與控制學(xué)習(xí)目標(biāo)-資料下載頁
2025-05-11 05:16本頁面
【正文】 實現(xiàn)既定目標(biāo)的過程。 營銷計劃執(zhí)行中的問題及其原因 （ 一 ） 計劃脫離實際 （ 二 ） 長期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾 （ 三 ） 因循守舊的惰性 （ 四 ） 缺乏具體明確的執(zhí)行方案 營銷計劃執(zhí)行的過程 制定行 動方案 1. 建立組 織結(jié)構(gòu) 2. 設(shè)計決 策和報 酬制度 3. 開發(fā)人 力資源 4. 建設(shè)企 業(yè)文化 5. 市場營銷控制 ? 年度計劃控制 ? 盈利能力控制 ? 效率控制 ? 市場營銷審計 年度計劃控制 ? 銷售額分析 ? 市場占有率分析 ? ? 財務(wù)分析 ? 贏利能力控制 ? 銷售利潤率 ? 資產(chǎn)收益率 ? 凈資產(chǎn)收益率 ? 資產(chǎn)管理效率 效率控制 ? ? 廣告效率 ? 促銷效率 ? 分銷效率 ? 戰(zhàn)略控制 ? 市場營銷環(huán)境審計
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