【導(dǎo)讀】20xx年內(nèi)蒙古自治區(qū)。通遼市科左后旗10000噸/年。綠色水稻深加工擴(kuò)建項(xiàng)目?？裳袌?bào)告編制時(shí)間：二○一一年八月

　　

【正文】 經(jīng)歷了從原始農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、石油農(nóng)業(yè)到綠色 有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展階段?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)除了依靠大量消耗石油產(chǎn)品提供動(dòng)力以外，所使用的化肥、農(nóng)藥、添加劑和塑料薄膜等生產(chǎn)資料，也都以石油、天然氣為能源和原料，因而又稱為 “ 石油農(nóng)業(yè) ” 。這種靠工業(yè)和科技裝備的石油農(nóng)業(yè)，雖然其土地產(chǎn)出率、勞動(dòng)生產(chǎn)率大幅度提高，但化肥、農(nóng)藥等化學(xué)物質(zhì)的長期過量使用，導(dǎo)致土壤退化、重金屬殘留超標(biāo)、環(huán)境污染和食品安全問題越來越嚴(yán)重。據(jù)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署報(bào)告，全世界每年有 200萬 — 500萬農(nóng)業(yè)從業(yè)人員農(nóng)藥中毒， 4 萬人死亡。 為了可持續(xù)發(fā)展，綠色產(chǎn)業(yè)勢在必行 。 通過本項(xiàng)目的帶動(dòng)，可以快速促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展，使綠色產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，形成影響，可持續(xù)發(fā)展。 同時(shí)，綠色產(chǎn)業(yè)具有資源的循環(huán)性。綠色農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)有機(jī)投入和生物措施，將農(nóng)業(yè)和人畜廢棄物資源化后再利用，既創(chuàng)造價(jià)值、效益，又培肥地力、優(yōu)化環(huán)境，是一種實(shí)實(shí)在在的 “ 循環(huán)經(jīng)濟(jì) ” 模式。農(nóng)作物秸稈還田和氣化發(fā)電、人畜糞便沼氣工程、生物菌肥的使用、病蟲害的生物防治等，都取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益。據(jù)背景及必要性 15 專家測算，綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)不使用或限用石油化工物質(zhì)投入，可減少碳排放 20%— 50%，是名副其實(shí)的 “ 低碳農(nóng)業(yè) ” 。 是促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展 ，增強(qiáng)帶動(dòng)能力的需要 “馬蓮河”牌散都 綠色大米 經(jīng)過幾年的市場開拓，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了非常好的印象，是市場上認(rèn)可度非常高的大米品牌。為了有效利用良好的市場形勢，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，提高帶動(dòng)作用，本項(xiàng)目的建設(shè)也勢在必行。 同時(shí)，原有規(guī)模較小，不能更大規(guī)模地帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐G色水稻種植業(yè)的規(guī)模型產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過本次 擴(kuò)建 ，能夠帶動(dòng)更多的農(nóng)戶進(jìn)入到綠色水稻種植產(chǎn)業(yè)中來，帶動(dòng)綠色水稻種植面積近 3000畝，形成一個(gè)以龍頭帶動(dòng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化跟進(jìn)的局面。 建設(shè)條件 16 第 三 章 建設(shè)條件 項(xiàng)目區(qū)概況 建設(shè)地點(diǎn)選擇 建設(shè)地點(diǎn)：通遼市科左后旗常勝鎮(zhèn)散都村 ，現(xiàn)禾豐糧購銷有限責(zé)任公司院內(nèi)。 土地類型： 集體土地 來源方式：租用 占地面積： 本項(xiàng)目新建庫房占地面積 2250 平方米，硬化地坪占地面積 8000 平方米 平臺。 全部位于禾豐糧購銷有限責(zé)任公司院內(nèi)，不新增用地。 自然條件 項(xiàng)目區(qū) 通遼 市位于 內(nèi)蒙古自治區(qū)東南 部。 地處東經(jīng) 121176。30′～123176。42′，北緯 42176。40′～ 43176。42′之間。東北部與吉林省雙遼市接壤；東部和南部與遼寧省彰武、康平、昌圖縣相鄰；西部和北部與庫倫旗、奈曼旗、開魯縣、通遼市和科左中旗相連。 本項(xiàng)目 地處東、西遼河交匯處。境內(nèi)海拔最高為 米，最低為 米，呈現(xiàn)由西南向東北的崗狀沙丘，再向東南沖積平原傾斜的地形。 地處中溫帶亞濕潤邊緣地區(qū)，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候。四季明顯，春季易干旱、多大風(fēng)天氣；夏季溫?zé)岫嘤?，秋季溫涼少雨，易秋旱；冬季寒冷少雪。年平均氣?℃ 。 1 月最冷，月平均氣溫在零下 ℃ ， 7 月最熱，平均氣溫在 ℃ ，年極端最低氣溫出現(xiàn)在建設(shè)條件 17 東部地區(qū)零下 ℃ ，年極端最高氣溫在 ℃ 。作物 生長期 穩(wěn)定，通過 20℃ 以上的初終間隔日數(shù)為 224 天， 25℃ 以上的初終間隔日數(shù)在 192 天。 4 至 9 月太陽總輻射量自西向東為 至 千卡 /平方厘米，占全年 65%至 66%，年平均日照時(shí)數(shù)為 2 小時(shí)，年平均降水量為 毫米。由于受季風(fēng)強(qiáng)弱影響，年際降水量變化較大，季風(fēng)分布不均。極端年最大降水量達(dá) 毫米，東部地區(qū)為 毫米，出現(xiàn)在 1959 年。年最小降水量為 毫米，出現(xiàn)在1967 年。日最大降水量出現(xiàn)在 1975 年 7 月 3 日，為 毫米，東部地區(qū)出現(xiàn)在 1969 年 8 月 17 日，為 毫米。全年降水量主要集中在夏季 6 至 8 月份。 這個(gè)氣候正是適合東北良種水稻生長，一年一季的種植條件，也提高了水稻的營養(yǎng)含量和口味，是極適合良種水稻種植的地區(qū)。 社會經(jīng)濟(jì)狀況 項(xiàng)目所在地的 科爾沁左翼后旗總面積為 11576 平方公里，總?cè)丝?390286 人，其中蒙古族人口占全旗總?cè)丝诘?%。全年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總產(chǎn)值 億元，比上年增長 %，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值 億元；第二產(chǎn)業(yè)增加值 億元，同比增長 49%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 億元，同比增長 %。剔除 稅費(fèi)改革等政策性因素減收的 1250 萬元，財(cái)政收入完成 7858 萬元，按同口徑計(jì)算比上年增長 %。 本行業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 建設(shè)條件 18 綠色水稻加工業(yè)隨近年來綠色食品在市場上的認(rèn)可度越來越高，已經(jīng)普遍被人們所認(rèn)可，很多投資商都把綠色大米加工業(yè)作為其投資方向。就通遼市而言，綠色水稻加工企業(yè)也由原來的空白，發(fā)展到目前的 3 家， 通遼市大林鎮(zhèn)鮮光大米基地 1 家，通遼市區(qū) 1家，包括本項(xiàng)目建設(shè)單位共 3 家。 且勢頭強(qiáng)勁，發(fā)展迅速。企業(yè)規(guī)模 都已經(jīng)發(fā)展到建廠初期近 10 倍。 20xx， 綠 色 水稻種植面積達(dá) ，占全旗播種面積的 8％。其中綠色水稻 平均畝產(chǎn)已達(dá) 550 公斤以上，總產(chǎn) 億公斤。通過種植水稻，農(nóng)民畝均增收 400 元以上。 目前， 綠 色水稻種植面積已經(jīng)達(dá)到了 3 萬畝。 綠色水稻的產(chǎn)銷連接順暢，下游銷售企業(yè)都把“馬蓮河”牌綠色散都大米作為其主打產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳和銷售，很多銷售商也因?yàn)殇N售“馬蓮河”牌綠色散都大米而做強(qiáng)做大。經(jīng)銷商的積極性，也促促 企業(yè)與市場連接的更加緊密，有效促進(jìn)了加工企業(yè)的發(fā)展。 項(xiàng)目建設(shè)條件優(yōu)劣勢分析 政策、資源、科技、基礎(chǔ)設(shè)施條件等 20xx 年中央一號 文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實(shí)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》指出：“大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。要立足當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋膬?yōu)勢，培育主導(dǎo)產(chǎn)品，優(yōu)化區(qū)域布局”。通遼 市政府為促進(jìn) 綠色 水稻經(jīng)濟(jì) 的 發(fā)展，明確提出 把發(fā)展 綠色水稻加工業(yè) 作為 水稻 產(chǎn)業(yè)化 的龍頭 。 建設(shè)條件 19 本項(xiàng)目區(qū) 市擁有較好的氣候條件、土壤條件和環(huán)境條件，保證了水稻品質(zhì)的優(yōu)越性。雨量充沛，雨熱同季，光照充足，特別適宜水稻生長發(fā)育。加之空氣污染、水污染較少，同一品種的水稻與南方稻區(qū)相比，米質(zhì)優(yōu)、產(chǎn)量高，品種米質(zhì)明顯優(yōu)于國內(nèi)其他地區(qū)。而且 ， 廣大農(nóng)民有長期的豐富的種稻經(jīng)驗(yàn) ，并高度重視水稻優(yōu)質(zhì)品種的推廣應(yīng)用。因此，發(fā)展 綠色 水稻種植具有很大的潛力和突出的優(yōu)勢。 目前，項(xiàng)目區(qū)附近已有 3 萬畝左右的綠色水稻種植量，可以年產(chǎn)綠色水稻 萬噸。水稻價(jià)格明顯高 于 其他品種，基本保持在 元 /公斤左右，但由于綠色大米價(jià)格在市場也具有相當(dāng)高的價(jià)格優(yōu)勢，由此，原料價(jià)格對本項(xiàng)目沒有影響。 本項(xiàng)目 與 沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué) 合作 ， 在項(xiàng)目建設(shè)單位 成立了專門 的技術(shù) 小組， 從指導(dǎo)農(nóng)民水稻種植到指導(dǎo)加工過程，在各個(gè)環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品質(zhì)量，本項(xiàng)目的發(fā)展提供了可靠的技術(shù)保證。 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 常勝鎮(zhèn) 距 高速公 路僅 20 公里， 距 鐵路 60 公里 ，并且都有專業(yè)公路相通， 形成了四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)內(nèi)現(xiàn)道路系統(tǒng)完備，能滿足生產(chǎn)及運(yùn)輸需要； 通訊線路至擬建場地，通訊便捷發(fā)達(dá) ； 項(xiàng)目現(xiàn)有廠區(qū)平面設(shè)計(jì)和建設(shè)規(guī)范，供水管網(wǎng)暢通，供電系統(tǒng)配套齊全。 項(xiàng)目區(qū)周邊的治安環(huán)境、電力供應(yīng)、水資源、交通等方面的條件十分優(yōu)越，水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施能保障項(xiàng)目建設(shè)的需要。 原項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資為 萬元，建設(shè)年加工能力為 5000噸水稻，包括 廠房建設(shè)、其他 生產(chǎn)設(shè)施建設(shè)、場地建設(shè)、庫房建設(shè)、建設(shè)條件 20 技術(shù)投入等，全部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地租用已經(jīng)完成， 本 擴(kuò)建 項(xiàng)目將 充分利用原 有設(shè)施 和設(shè)備，新建原料庫和成品庫， 增加必要設(shè)備，硬化曬晾地坪，改造原有生產(chǎn)線中的必要環(huán)節(jié)，發(fā)揮現(xiàn)在場地和設(shè)施設(shè)備的 的最大潛能， 使生產(chǎn)能力達(dá)到 15000 噸 /年 。 原有項(xiàng)目已在 年生產(chǎn)能力為 5000 噸 /年， 運(yùn)轉(zhuǎn)正常， 但由于設(shè)備 、設(shè)施 配套不全，無法達(dá)到更高的生產(chǎn)能力 ， 本項(xiàng)目將通過 擴(kuò)建 ，提高產(chǎn)能， 創(chuàng)造規(guī)模效益。 原項(xiàng)目資金使用合理，投入效益明顯。 主要障礙因素及解決方案 障礙因素：資金短缺。 水稻種植由于屬于季節(jié)性收獲，一到收獲季節(jié)，資金占用量明顯增大。由此，雖然負(fù)債表體現(xiàn)流動(dòng)資金量巨大，但大部分為存貨。貨幣 資金也將于每年一季度收購?fù)旰蠡靖骟?。所以，為了利用市場機(jī)會，快速發(fā)展企業(yè)，單憑建設(shè)單位自籌建設(shè)，勢必影響或壓垮企業(yè)目前的生產(chǎn)經(jīng)營。由此，如果企業(yè)想快速發(fā)展，不借助外來資金投入，勢必耽誤發(fā)展時(shí)機(jī)。 解決方案： 企業(yè)通過快速回籠資金，加快資金周轉(zhuǎn)，降低資金占用量，抽出部分資金用于 擴(kuò)建 項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，申請國家財(cái)政支持，以便幫助企業(yè)抓住時(shí)機(jī)，快速發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)戶，帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 市場分析與銷售方案 21 第四章 市場分析與銷售方案 市場分析 項(xiàng)目產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀及前景分析 中國加入 WTO 已 經(jīng)成功，入世后，泰國、越南等國大米會大量進(jìn)入到我國，這必然會對國內(nèi)市場造成不小的沖擊，尤其是一些低品質(zhì)稻米。然而由于 通遼市 稻米生產(chǎn)已準(zhǔn)確預(yù)測到市場的變化，已基本實(shí)現(xiàn)稻米種植的結(jié)構(gòu)調(diào)整，大面積播種優(yōu)質(zhì)水稻，本項(xiàng)目更是前瞻性地定位于中、高檔優(yōu)質(zhì) 水稻 。因此，加入 WTO 反而成為優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品打入國際市場的契機(jī)。 中國加入 WTO 后，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)勢在必行，將生產(chǎn)密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生產(chǎn)勞動(dòng)密集型和勞動(dòng)資金密集型產(chǎn)品。這樣，隨著進(jìn)入 WTO后更加廣泛的國內(nèi)、國際競爭，本項(xiàng)目的實(shí)施也能使該企業(yè)具備與之競爭的能力。 發(fā)展趨勢 隨著人民群眾消費(fèi)水平的提高，飲食結(jié)構(gòu)也在發(fā)生不斷的變化，人們對自己的健康、健美、延年益壽更加關(guān)心，迫切需要營養(yǎng)平衡和高效能的食物，尤其對純天然及綠色食品更為推崇。在國內(nèi)一些大城市，如：北京、上海等大城市綠色大米制品深受喜愛，市場售價(jià)為同類普通食品的 12 倍，優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品有著廣闊的銷售市場和極大的發(fā)展?jié)撃堋? 市場分析與銷售方案 22 據(jù)資料顯示：目前我國人均年直接消費(fèi)大米約 96公斤。內(nèi)蒙古自治區(qū)人口超過 3000萬，其中城市人口按 600萬計(jì)算，城市人口年消費(fèi)大米 萬噸，若以本地優(yōu)質(zhì)綠色大米占 10％計(jì)，即 可達(dá)到 /年。隨著內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程明顯加快，為本項(xiàng)目提供了廣闊的市場前景。 項(xiàng)目產(chǎn)品的 市場 競 爭優(yōu)勢分析 科左后旗是科爾沁草原上的 “ 沙稻之鄉(xiāng) ” 。起步于 “ 八五 ” 和“ 九五 ” 期間的水稻種植，因規(guī)模大、品質(zhì)良、效益高，迅速成為科左后旗強(qiáng)旗富民的特色產(chǎn)業(yè)。 進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，科左后旗委、政府按照龍頭聯(lián)基地，基地聯(lián)農(nóng)戶的模式，重新規(guī)劃水稻產(chǎn)業(yè)，形成了以水資源豐富、土地資源優(yōu)越的東大荒為主，輻射全旗的水稻種植區(qū)。今年，全旗水稻種植面積達(dá) ，占全旗播種面積的 8％。在科學(xué)利用水利 、土地資源，穩(wěn)步發(fā)展水稻種植業(yè)過程中，科左后旗利用加工企業(yè)，組建中介組織，實(shí)行工廠化生產(chǎn)，不斷增加水稻生產(chǎn)的科技含量，打造后旗水稻的綠色品牌。水稻主產(chǎn)區(qū)常勝鎮(zhèn)依托 “ 禾豐米業(yè) ” 稻米加工廠這一龍頭，組建了水稻種植協(xié)會，對輻射區(qū)內(nèi)的水稻種植戶進(jìn)行統(tǒng)一管理，提供從良種、化肥、田間管理到稻谷銷售一條龍的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民種植水稻的積極性，水稻種植面積發(fā)展到 3 萬多畝。目前，全旗水稻平均畝產(chǎn)已達(dá) 550 公斤以上，總產(chǎn) 億公斤。通過種植水稻，農(nóng)牧民畝均增收 50 元以上。同時(shí)，依托水稻種植優(yōu)勢，科左后旗培育出 “ 散都 ” 綠色大米品牌，產(chǎn)品暢市場分析與銷售方案 23 銷大江南北。 一直以來，后旗水稻產(chǎn)業(yè)被自治區(qū)著稱為 “ 面積最大，品種最多，產(chǎn)量最高，米質(zhì)最優(yōu) ” 的 “ 水稻四大最 ” ?？谱蠛笃焖旧a(chǎn)可謂星星之火，漸成燎原之勢。 20xx 年，合作社基地精心打造的“馬蓮河”牌大米通過了ISO9000： 20xx 質(zhì)量體系認(rèn)證。 20xx 年“馬蓮河”牌雙 A 級綠色食品商標(biāo)通過了國家食品行業(yè)綠色食品標(biāo)識認(rèn)證。并與通遼市清谷新禾有機(jī)食品有限責(zé)任公司實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在散都村專門開辟出 240畝水稻地，全程生產(chǎn)不施用化肥和農(nóng)藥，采取人工除草和除蟲，所產(chǎn)大米為純天然、無污染的有機(jī)綠 色食品，經(jīng)過精心包裝，以每公斤 40 元的價(jià)格出口歐盟。由于“馬蓮河”牌大米品質(zhì)好、價(jià)格合理，行銷全國 ，使稻米有了固定的銷售渠道。今年，后旗 25 萬畝國家 A級綠色水稻基地正式通過國家認(rèn)證。 營銷策略、方案、模式 產(chǎn)品營銷定位策略 綠色食品就是使用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出來的原料，根據(jù)國家有關(guān)加工標(biāo)準(zhǔn)加工出來并經(jīng)過綠色認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的食品，綠色食品對人體健康十分有益。近年來，消費(fèi)者出于對環(huán)境和自身健康的關(guān)注，對純天然、無污染、高品質(zhì)且對環(huán)保有利的綠色食品需求日益強(qiáng)烈，消費(fèi)者寧愿多付一定數(shù)額的價(jià)錢來購買對身體和 環(huán)境無害的食品，因此，綠色食品成為迅速擴(kuò)大的新興市場，顯示出廣闊的前景。 消費(fèi)者購買綠色食品的主要原因是出于對健康和安全的考慮，想要“潔凈的食品”，即“不含防腐劑、催化劑、薰蒸劑、化學(xué)殘?jiān)袌龇治雠c銷售方案 24 和生長激素的食品”，因而綠色食品生產(chǎn)的認(rèn)證過程要求相當(dāng)嚴(yán)格。通遼市 作為內(nèi)蒙古的主要大米產(chǎn)區(qū)已具備了發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)及生產(chǎn)、加工綠色食品的最大優(yōu)勢。從我國看，開發(fā)本地區(qū)綠色食品的主要目的意義在于