【正文】 進行評價和嘲諷。 “ 2021十大性別歧視廣告”曝光 記者從首都女新聞工作者協會（簡稱：首都女記協）獲悉，包括步步高電子詞典、太太口服液在內的十家知名企業(yè)因廣告中“涉嫌”以女性為 招徠、女性是性對象、歪曲女性工作上的貢獻、強調女性的從屬角色、定位女性必然是“溫柔、脆弱”、誤導兒童理解男女特質等“六宗罪”而列入“ 2021 十大性別歧視廣告”的“黑名單”。 ■解讀一：北京現代御翔 從駕車到等待男性為其打開車門，廣告體現了“女性是從屬的性別”這一傳統(tǒng)觀念，坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味，其穿著也比男主角更突出性特征，強調“美女香車”。廣告的外景、背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活，而擁有面貌姣好、穿著性感的女性與擁有現代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標志。 ■解讀二：步步高電子詞典 女主角在廣告中的衣著、動作、表情都與所需要推介的產品無關，這些行為都沒有介紹或體現產品性能，純粹為了吸引觀眾、引發(fā)欲望。女主角在鏡頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。女性處于一個窄小的空間內。 ■解讀三：福臨門天然谷物調和油 廣告強化了“男主外女主內”的刻板印象，廣告中，男性不僅是家務服務的享受者，也是女性的評論者?！坝媒】岛糜?，做金牌媽媽”的旁白回應了這一贊許，進一步強化了“女主內”性別角色定型。同時，廣告中出現的小男孩已經學會了和爸爸一起“觀賞”媽媽做家 務。 ■解讀四：樂事薯片 這個廣告歪曲了女性在工作上的貢獻。女性被表現為沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助于男性，既強化了女性的從屬地位，又強化了“男性科技霸權”的刻板印象。盡管越來越多的廣告中出現了職業(yè)女性形象，但是與廣告中的職業(yè)男性形象相比，女性的工作能力和貢獻往往是被歪曲的，該廣告就是較具代表性的一個。 ■解讀五：全新力士滋養(yǎng)系列 廣告中，女性作為男性的觀賞對象和性對象出現，女主角在多個鏡頭中以性感美貌示人。在對白設計上，女主角顯得沒有主見，對男性設計師比較依賴，這一 設計強調了男性的專業(yè)身份和女性的從屬者形象。而女模特走在 T 型臺上的表情充滿挑逗，這一切都強化了女主角的花瓶形象。 ■解讀六：立白集團膚歌沐浴露 因為產品的特殊性，沐浴露廣告中女主角衣著暴露是可以理解的。但該廣告中女主角的沐浴動作和面部表情充滿了性挑逗的意味，某些特寫和動作遠遠超出了說明沐浴露功效的需要，女性在這里已經完全被物化為性對象和觀賞對象。 ■解讀七：馬爹利酒 這個廣告中女主角與馬爹利酒沒有任何關系，她的出現只是為了讓男性鑒賞。即便她的穿著打扮非常職業(yè)化，但依然是男性觀 賞和評論的對象。對于男性的觀賞，她的表現在一身端莊職業(yè)打扮的襯托下尤其讓人覺得悲哀。 ■解讀八：生力啤酒 在這個廣告中，女性作為被觀賞對象和性對象出現，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑。而這三位女性與所宣傳的產品并沒有任何關系，僅僅暗喻不放棄飲用生力啤酒的人可能會有艷遇，這一暗喻無疑是一種極力迎合男權文化的男性話語。 ■解讀九：太太美容口服液 廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一觀念，在兩性關系中，女性處于明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。 ■解讀十：玉蘭油瑩潤美白沐浴乳 除了沐浴動作外，女主角還出現了多處不必要的暴露，某些鏡頭中的動作也顯得過于挑逗，女主角在這些鏡頭中作為觀賞對象和性對象出現。同時，廣告中出現的小男孩已經開始對女性外貌進行評價和嘲諷，這可能會對兒童造成性別觀念的誤導：女性必須保持皮膚的白皙。 第五篇：性別歧視現象 廣告中的性別 歧視現象 馮春燕 早在古代，我國就有“唯女子與小人難養(yǎng)也”的說法，放到現在也就是我們所說的性別歧視，而且主要是針對女性的歧視。隨著社會的不斷發(fā)展，女性越來越多地要求獲得社會地位上平等，爭取與男性相一致的權利，力求改變男尊女卑的社會風氣，男女平等的斗爭雖然取得了不小的進步，但在社會上，這種根深蒂固的思想還是沒能徹底根除。譬如，在一些農村地區(qū)，依然存在“重男輕女”的思想，認為男人是可以傳宗接代的，而女人只是賠錢貨，我不得不說，這是一種很典型的歧視現象。 此外，當今比較明顯的還有求職和升遷 過程中的性別歧視問題，女性在求職過程中會遇到比男性更多的壓力，一些招聘公司甚至在招聘廣告中明確“只招男，不招女”，在如今的文明社會這是何等荒唐的事啊，雖然女性在某些方面的確不及男性，但是這赤裸裸的歧視還是給了我們當頭棒喝。但是，這種現象并非只發(fā)生在招聘問題上，它有時滲入了我們生活的方方面面，只要我們仔細觀察就不難發(fā)現其中隱含的性別信息。例如在一些家庭用品的廣告，比如調味品之類的，廣告主角大多是女性，而且都是一副家庭主婦的形象，這似乎在向我們傳達一種信息：男主外，女主內，在大眾觀念中，女人好像天生就是從屬于家 庭，從屬丈夫的； 其次，女性的美麗，女性的性別特征，在廣告中也成為一種商品，其使用價值就是吸引觀眾對廣告的“眼球注意力”，刺激他們的消費欲望，同時也在滿足男性的感官刺激，為他們的欲望提供一條盡情而安全的通道。廣告中，鮮艷的紅唇，裸露的香肩，豐滿的乳房，纖細的腰肢，修長的雙腿以及陶醉的媚態(tài)，挑逗的眼神等都是廣告促銷最有效，最重要的秘密武器。如一些沐浴露廣告，女主角衣著暴露可以理解，但女主角在多個鏡頭都以性感美貌示人，其動作表情充滿了性挑逗的意味，某些特寫和動作遠遠超出了說明產品功效的作用，女性在這里已 被完全物化為觀賞對象和性對象。 廣告除了向我們展示女性的花瓶形象，同時也投射出男權社會的一個隱蔽的權力意識：占有。廣告中利用女性設計出一個“溫柔的陷阱”，讓男性在視覺上得到滿足，心理上得到快感，例如“十大歧視廣告”中的北京現代御翔汽車廣告，從駕車到等待男性為其打開車門，廣告中的兩性行為體現了“女性是從屬的性別”這一傳統(tǒng)觀念，女主角帶有裝飾意味，強調“香車美女”的陳規(guī)定型，似乎擁有面容姣好，溫順，穿著性感的女性與靚車成了男性尊貴生活的標志。正如西蒙波伏娃在《第二性》中指出：人類是以男性為中心的，男人不 就女人的本身來解釋女人，而是以他自己為主相對解釋女人的，女人不是天然進化發(fā)展形成的一種人類??對男人來說，女人所表現的在他們眼中的只是一個性感的動物，她就是“性”，其他什么也不是??男人是主要的，女人只是附屬品而已。即使在這個倡導男女平等的社會，女性的形象還是以男性的需求來表現的，這極大損害和扭曲了女性形象，是對兩性平等的無情諷刺。 因此，如何才能使女性不論為廣告的犧牲品，如何不使女性廣告刻板化，同質化呢？我想我們社會應尊重女性，正確認識女性不同以往的社會地位，因為如今女性的社會貢獻已不亞于男性，所 以廣告中應多展現現代女性的獨立人格，自信，聰慧的形象，而不是沒有自我意識，供人觀賞的“人偶”。