康師傅冰紅茶營(yíng)銷策劃書2-資料下載頁(yè)
2025-08-22 11:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】味無限冰酷樂趣，就在康師傅冰紅茶！2020年，為提升品牌形象，采取與音樂相。表現(xiàn)的淋漓盡致。2020年更邀請(qǐng)華語樂壇天后-張惠。冰紅茶陽(yáng)光、健康、冰酷的個(gè)性。邀請(qǐng)弦子，陶喆擔(dān)任代言人。不僅如此，康師傅冰紅。茶近年一直開展“再來一瓶”活動(dòng)，中獎(jiǎng)率高達(dá)17%！深受廣大消費(fèi)者的喜愛。康師傅冰紅茶的全新形象。興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。利稅等方面都有較大幅度的提高?；騾^(qū)域、或品種的主力品牌。到2020年，全國(guó)飲料行。業(yè)已有5個(gè)品類、24家企業(yè)獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)。同比增長(zhǎng)%，高于工業(yè)平均水平。的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，比重將有所提高。目前補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能和智能、休閑等。相信，不久的將來，中國(guó)也將進(jìn)入這一階段。這是康師傅冰紅茶進(jìn)軍市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。僅只要統(tǒng)一和康師傅兩家正在讓?？祹煾档氖袌?chǎng)份額為%，統(tǒng)一占。%，兩大品牌的市場(chǎng)份額達(dá)%。一為市場(chǎng)滲入率刪加第二的品牌。康師傅的最大合做敵手，間接滅康師傅的輸家領(lǐng)地。
【正文】 因?yàn)? 在水這 他本身就有高檔水占據(jù)了這個(gè)市場(chǎng) 所以 康水 在這部分的人群 銷量也不對(duì)太大的提升 所以 目前的 康水市場(chǎng) 基本定型了 六、 組織實(shí)施 （一）導(dǎo)入時(shí)機(jī) 在暑假來臨之際，是進(jìn)行廣告活動(dòng)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候。 （二）實(shí)施步驟 完成設(shè)計(jì)制作 完成項(xiàng)目的立項(xiàng)策劃工作 完成項(xiàng)目的實(shí)施工作與分配 事前效果評(píng)估 公司內(nèi)部傳播 制定時(shí)間表與確定負(fù)責(zé)人 具體實(shí)施 監(jiān)督管理與效果評(píng)估 廣告活動(dòng)結(jié)束總結(jié) （三）實(shí)施項(xiàng)目的管理方案 （四）部門實(shí)施的具體計(jì)劃 七、 費(fèi)用預(yù)算 本次促銷經(jīng)費(fèi)如下： 超市專柜場(chǎng) 地費(fèi)，平均每個(gè)按 1500計(jì)算。成都地區(qū)總計(jì)參加展出超市 8個(gè)，共計(jì)費(fèi)用 12020元。 成都高校場(chǎng)地費(fèi)用，平均每個(gè)按 300元計(jì)算。成都地區(qū)總計(jì)參加高校 20個(gè)，共計(jì)費(fèi)用 6000元。 促銷按每個(gè)超市 2人、每個(gè)高校 1人計(jì)算，共計(jì)36人。抽獎(jiǎng)，發(fā)放超市按超市 2人、高校 1人算 36人。每人每天按 80元計(jì)算，促銷活動(dòng)三天、共計(jì)費(fèi)用 8640元。 發(fā)放傳單按每個(gè)超市、高校都一人算，共計(jì)人數(shù) 28人。按每人每天 60元計(jì)算，促銷活動(dòng)三天共計(jì)費(fèi)用 5040元。 促銷禮品共計(jì) 10000份，每份 3元一份。共計(jì)30000元。 促銷所發(fā)傳單共計(jì) 10000份 ，印刷費(fèi)用 3000元。 電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體費(fèi)用共計(jì) 6000元 新聞發(fā)布會(huì) 共計(jì)費(fèi)用 10000元 總計(jì)費(fèi)用： 90600元 八、 控制應(yīng)變措施 柜臺(tái)的破碎的防止 通知參展超市、高校準(zhǔn)備預(yù)備柜臺(tái) 2個(gè)。 火災(zāi)的防治 在各設(shè)柜臺(tái)超市、高校多準(zhǔn)備滅火器。 輿論的防治 隨時(shí)做好別人重傷本品牌的準(zhǔn)備，并做好應(yīng)對(duì)措施。 收銀系統(tǒng)故障 立即 知會(huì)部門主管或當(dāng)值主任、領(lǐng)班。并記錄故障時(shí)間。 盡快報(bào)部門工程維修，恢復(fù)正常使用。 未能恢復(fù)使用時(shí)，通知值班人員手動(dòng)操作計(jì)費(fèi)。 新聞發(fā)布會(huì)的控制與管理 盡量控制發(fā)布會(huì)記者人數(shù)、并保證按正常秩序進(jìn)行。 促銷人員的管理 資金的保障
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