【導(dǎo)讀】3+2蘇打夾心河南整體市場(chǎng)表現(xiàn)。歷次推廣回顧及LEARNINGSHARE. 目前消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)者認(rèn)知深度發(fā)現(xiàn)。%，銷(xiāo)售742萬(wàn)元，低于99年42萬(wàn)元。與消費(fèi)者的實(shí)際認(rèn)同存在著巨大落差的現(xiàn)實(shí)。較硬的有著3層蘇打2層夾心休閑食品。負(fù)擔(dān)，輕裝前進(jìn)?？臻g，個(gè)性的表現(xiàn)牌形象，防止品項(xiàng)排擠.廣，遏止3+2蘇打夾心銷(xiāo)量下滑之趨勢(shì)，重塑3+2今日之成功.策略派樣核心要點(diǎn)：派樣的多樣性、有效性、趣味性、回憶性。后附：3+2松派夾心與你共分享活動(dòng)及幸運(yùn)好時(shí)光活動(dòng)內(nèi)容。

　　

【正文】 士廣告與亮麗奪目的候車(chē)亭廣告相結(jié)合。在上海、廣州等地以白領(lǐng)常用交通工具地鐵為主。 ? 特別策略： 在選擇候車(chē)亭網(wǎng)點(diǎn)上多靠近產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售場(chǎng)所，如大型超市、酒吧一條街、高檔餐飲場(chǎng)所等。在選擇公交巴士線路時(shí)，對(duì)每個(gè)城市進(jìn)行網(wǎng)式覆蓋，途經(jīng)繁華地段、高檔商務(wù)區(qū)為主。 ? 具體選擇（地鐵）： 站臺(tái)大牌結(jié)合價(jià)格相對(duì)便宜的梯牌 ? 具體選擇（候車(chē)亭）： 套裝購(gòu)買(mǎi)，大牌為主， ? 具體選擇（公交巴士）： 雙層巴士與單層全車(chē)身廣告相結(jié)合 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用 豎 1/4版和半版為主 ? 具體選擇（版面）： 主要選擇國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞版進(jìn)行投放 ? 投放策略： 前期采用豎 1/4版進(jìn)行賽事宣傳和鋪墊， 6月預(yù)賽、 8月賽事期間，還有 9月底國(guó)慶前期，采用半版 +豎 1/4版進(jìn)行投放。在銷(xiāo)售旺季，繼續(xù)采用半版 +豎 1/4版，主要宣傳品牌形象和品牌核心。 另外，建議可間或采用軟文投放，進(jìn)一步闡述品牌理念、產(chǎn)品信息，鞏固消費(fèi)者記憶和幫助消費(fèi)者理解，感性地與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)效實(shí)時(shí)溝通。 雜志 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用整版為主，連續(xù)豎1/3版做為補(bǔ)充。 ? 具體選擇（媒體類(lèi)別）： 高檔時(shí)尚類(lèi)雜志、航空雜志、經(jīng)濟(jì)類(lèi)雜志 ? 投放策略： 在活動(dòng)期間采用整版廣告和軟文宣傳為主，側(cè)重軟文宣傳，對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道。 銷(xiāo)售旺季采用整版廣告對(duì)品牌核心進(jìn)行重點(diǎn)突出，并采用豎 1/3版對(duì)細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)宣傳。 具體媒體選擇（報(bào)紙 amp。戶(hù)外） 首選媒體 次選媒體 首選媒體 次選媒體廣州 南方都市報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 地鐵 候車(chē)亭深圳 晶報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 雙層巴士 候車(chē)亭福州 海峽都市報(bào) — 候車(chē)亭 空調(diào)巴士廈門(mén) 廈門(mén)日?qǐng)?bào) — 空調(diào)巴士 —上海 新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 地鐵 雙層巴士南京 揚(yáng)子晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 雙層巴士 候車(chē)亭杭州 都市快報(bào) — 雙層巴士 候車(chē)亭合肥 新安晚報(bào) — 空調(diào)巴士 —無(wú)錫 江南晚報(bào) 無(wú)錫日?qǐng)?bào) 空調(diào)巴士 —寧波 寧波晚報(bào) — 雙層巴士 —溫州 溫州日?qǐng)?bào) — 的士后窗 空調(diào)巴士成都 華西都市報(bào) 成都商報(bào) 候車(chē)亭 空調(diào)巴士重慶 重慶晨報(bào) 重慶晚報(bào) 空調(diào)巴士 候車(chē)亭貴陽(yáng) 貴州都市報(bào) — 空調(diào)巴士 —武漢 楚天都市報(bào) — 空調(diào)巴士 —北京 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 空調(diào)巴士 —濟(jì)南 齊魯晚報(bào) — 空調(diào)巴士 —西安 華商報(bào) — 空調(diào)巴士 —大連 大連晚報(bào) — 空調(diào)巴士 —戶(hù)外媒體報(bào)紙媒體城市地區(qū)華南華東西南其他根據(jù)各個(gè)城市媒體狀況及媒體影響程度，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放。 具體媒體選擇（雜志） 根據(jù)各類(lèi)別媒體中的情況，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放： 在投放時(shí)，建議以經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)和新聞時(shí)事類(lèi)為主； 時(shí)尚類(lèi)建議在幾大節(jié)日，如圣誕節(jié)、情人節(jié)前期結(jié)合節(jié)日專(zhuān)題進(jìn)行投放； 航空類(lèi)雜志建議在國(guó)慶、元旦及春節(jié)前的旅游旺季進(jìn)行投放。 活動(dòng)期間，建議在時(shí)尚及新聞?lì)愲s志采取軟文報(bào)道，進(jìn)行宣傳。 經(jīng)濟(jì)管理類(lèi) 新聞時(shí)事類(lèi) 時(shí)尚類(lèi) 航空類(lèi) 汽車(chē)類(lèi)哈佛商業(yè)評(píng)論 三聯(lián)生活周刊 新周刊 中國(guó)民航 座駕世界經(jīng)理人文摘 中國(guó)新聞周刊 新現(xiàn)代畫(huà)報(bào) 南方航空 汽車(chē)雜志財(cái)經(jīng) 新民周刊 時(shí)尚 先生 東方航空 車(chē)王環(huán)球企業(yè)家 — 時(shí)尚健康 男士 中國(guó)之翼 —中國(guó)企業(yè)家 — 時(shí)尚 伊人 — —商業(yè)周刊 — 大都市男士 — —經(jīng)理人 — — — —煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒 2020年總體媒介行程 68月“世界葡萄海岸小姐大賽”活動(dòng)期間， 主要投放報(bào)紙及雜志媒體為比賽造勢(shì)，并在 8月加強(qiáng)投放候車(chē)亭或地鐵媒體。 5月 次年 4月投放半年期的車(chē)身廣告，延續(xù)廣告聲音。 在銷(xiāo)售旺季的 10月到次年 2月，同時(shí)投放報(bào)紙、雜志、戶(hù)外等媒體，全方位宣傳。 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月五一節(jié)葡萄海岸小姐預(yù)賽葡萄海岸小姐決賽國(guó)慶節(jié) 圣誕 元旦amp。 春節(jié) 情人節(jié)豎1/ 4 版 豎1/ 4 版 豎1/ 4 版 豎 1 /4 版 豎 1 /4 版 豎 1 /4 版2次雜志 2,000,0006,000,000公交車(chē)身 4,000,000時(shí)段 20,000,000整年投放，以雙層巴士廣告 + 單層空調(diào)巴士廣告為主8,000,000以品牌形象廣告及賽事活動(dòng)為主，加強(qiáng)軟文報(bào)道半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版以品牌形象廣告為主費(fèi)用預(yù)估活動(dòng)期 重點(diǎn)投放期維持期 銷(xiāo)售旺季重要時(shí)期投放半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版重要時(shí)期投放2020年 2020年媒體候車(chē)亭 amp。 地鐵報(bào)紙T H E E N D Thank you 附件：報(bào)紙媒介環(huán)境評(píng)估 ? 調(diào)查區(qū)域： 華東、華南、西南等地區(qū) ? 目標(biāo)受眾： 2540歲所有人群 ? 調(diào)查時(shí)間： 2020年 ? 調(diào)查方式： 報(bào)紙（入戶(hù)訪問(wèn)調(diào)查） ? 分析目的： 通過(guò)報(bào)紙閱讀率的數(shù)據(jù)分析，明確最終選擇的媒體，并結(jié)合2020年的預(yù)計(jì)發(fā)展情況，確定媒介策略及媒介排期原則。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 北京地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 05101520253035404550閱讀率 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 京華時(shí)報(bào)北京廣播電視報(bào)精品購(gòu)物指南北京晨報(bào) 北京日?qǐng)?bào)北京娛樂(lè)信報(bào)ChinaTimes北京法制報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：北京 010203040506070閱讀率 15 新民晚報(bào) 新聞晨報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)每周廣播電視報(bào)上海星期三 解放日?qǐng)?bào) 勞動(dòng)報(bào) 文匯報(bào) 生活周刊完全生活手冊(cè)上海地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：上海 廣州地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 01020304050607080閱讀率 3 1 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 信息時(shí)報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 舞臺(tái)與銀幕 老人報(bào) 屏幕之友 足球大贏家數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：廣州 深圳地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0510152025303540閱讀率 晶報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 南方都市報(bào) 深圳商報(bào) 深圳晚報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：深圳 福州地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 東南快報(bào) 福建日?qǐng)?bào) 福州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：福州 廈門(mén)地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 廈門(mén)日?qǐng)?bào) 廈門(mén)晚報(bào) 海峽導(dǎo)報(bào) 廈門(mén)商報(bào) 東南早報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：廈門(mén) 成都地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 天府早報(bào) 成都日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：成都 重慶地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 051015202530閱讀率 重慶晨報(bào) 重慶晚報(bào) 重慶商報(bào) 新女報(bào) 重慶青年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：重慶 濟(jì)南地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 9齊魯晚報(bào) 濟(jì)南時(shí)報(bào) 山東商報(bào) 生活日?qǐng)?bào) 都市女報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：濟(jì)南 南京地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 現(xiàn)代快報(bào) 金陵晚報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 南京晨報(bào) 南京日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：南京 杭州地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 05101520253035404550閱讀率 20 19都市快報(bào) 錢(qián)江晚報(bào) 杭州日?qǐng)?bào) 青年時(shí)報(bào) 今日早報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：杭州 寧波地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 010203040506070閱讀率 5 寧波晚報(bào) 東南商報(bào) 寧波日?qǐng)?bào) 錢(qián)江晚報(bào) 今日早報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：寧波 武漢地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 010203040506070閱讀率 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 楚天金報(bào) 武漢晨報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：武漢 西安地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 17 華商報(bào) 西安晚報(bào) 三秦都市報(bào) 今早報(bào) 西安日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：西安 大連地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 大連晚報(bào) 半島晨報(bào) 新商報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連法制報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：大連 合肥地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0510152025303540閱讀率 新安晚報(bào) 合肥晚報(bào) 安徽市場(chǎng)報(bào) 安徽商報(bào) 合肥廣播電視報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：合肥