【導(dǎo)讀】3+2蘇打夾心河南整體市場表現(xiàn)。歷次推廣回顧及LEARNINGSHARE. 目前消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)者認(rèn)知深度發(fā)現(xiàn)。%，銷售742萬元，低于99年42萬元。與消費(fèi)者的實際認(rèn)同存在著巨大落差的現(xiàn)實。較硬的有著3層蘇打2層夾心休閑食品。負(fù)擔(dān)，輕裝前進(jìn)?？臻g，個性的表現(xiàn)牌形象，防止品項排擠.廣，遏止3+2蘇打夾心銷量下滑之趨勢，重塑3+2今日之成功.策略派樣核心要點(diǎn)：派樣的多樣性、有效性、趣味性、回憶性。后附：3+2松派夾心與你共分享活動及幸運(yùn)好時光活動內(nèi)容。

　　

【正文】 士廣告與亮麗奪目的候車亭廣告相結(jié)合。在上海、廣州等地以白領(lǐng)常用交通工具地鐵為主。 ? 特別策略： 在選擇候車亭網(wǎng)點(diǎn)上多靠近產(chǎn)品的終端銷售場所，如大型超市、酒吧一條街、高檔餐飲場所等。在選擇公交巴士線路時，對每個城市進(jìn)行網(wǎng)式覆蓋，途經(jīng)繁華地段、高檔商務(wù)區(qū)為主。 ? 具體選擇（地鐵）： 站臺大牌結(jié)合價格相對便宜的梯牌 ? 具體選擇（候車亭）： 套裝購買，大牌為主， ? 具體選擇（公交巴士）： 雙層巴士與單層全車身廣告相結(jié)合 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用 豎 1/4版和半版為主 ? 具體選擇（版面）： 主要選擇國內(nèi)新聞、國際新聞版進(jìn)行投放 ? 投放策略： 前期采用豎 1/4版進(jìn)行賽事宣傳和鋪墊， 6月預(yù)賽、 8月賽事期間，還有 9月底國慶前期，采用半版 +豎 1/4版進(jìn)行投放。在銷售旺季，繼續(xù)采用半版 +豎 1/4版，主要宣傳品牌形象和品牌核心。 另外，建議可間或采用軟文投放，進(jìn)一步闡述品牌理念、產(chǎn)品信息，鞏固消費(fèi)者記憶和幫助消費(fèi)者理解，感性地與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)效實時溝通。 雜志 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用整版為主，連續(xù)豎1/3版做為補(bǔ)充。 ? 具體選擇（媒體類別）： 高檔時尚類雜志、航空雜志、經(jīng)濟(jì)類雜志 ? 投放策略： 在活動期間采用整版廣告和軟文宣傳為主，側(cè)重軟文宣傳，對賽事進(jìn)行報道。 銷售旺季采用整版廣告對品牌核心進(jìn)行重點(diǎn)突出，并采用豎 1/3版對細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)宣傳。 具體媒體選擇（報紙 amp。戶外） 首選媒體 次選媒體 首選媒體 次選媒體廣州 南方都市報 廣州日報 地鐵 候車亭深圳 晶報 深圳特區(qū)報 雙層巴士 候車亭福州 海峽都市報 — 候車亭 空調(diào)巴士廈門 廈門日報 — 空調(diào)巴士 —上海 新民晚報 新聞晨報 地鐵 雙層巴士南京 揚(yáng)子晚報 現(xiàn)代快報 雙層巴士 候車亭杭州 都市快報 — 雙層巴士 候車亭合肥 新安晚報 — 空調(diào)巴士 —無錫 江南晚報 無錫日報 空調(diào)巴士 —寧波 寧波晚報 — 雙層巴士 —溫州 溫州日報 — 的士后窗 空調(diào)巴士成都 華西都市報 成都商報 候車亭 空調(diào)巴士重慶 重慶晨報 重慶晚報 空調(diào)巴士 候車亭貴陽 貴州都市報 — 空調(diào)巴士 —武漢 楚天都市報 — 空調(diào)巴士 —北京 北京晚報 北京青年報 空調(diào)巴士 —濟(jì)南 齊魯晚報 — 空調(diào)巴士 —西安 華商報 — 空調(diào)巴士 —大連 大連晚報 — 空調(diào)巴士 —戶外媒體報紙媒體城市地區(qū)華南華東西南其他根據(jù)各個城市媒體狀況及媒體影響程度，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放。 具體媒體選擇（雜志） 根據(jù)各類別媒體中的情況，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放： 在投放時，建議以經(jīng)濟(jì)管理類和新聞時事類為主； 時尚類建議在幾大節(jié)日，如圣誕節(jié)、情人節(jié)前期結(jié)合節(jié)日專題進(jìn)行投放； 航空類雜志建議在國慶、元旦及春節(jié)前的旅游旺季進(jìn)行投放。 活動期間，建議在時尚及新聞類雜志采取軟文報道，進(jìn)行宣傳。 經(jīng)濟(jì)管理類 新聞時事類 時尚類 航空類 汽車類哈佛商業(yè)評論 三聯(lián)生活周刊 新周刊 中國民航 座駕世界經(jīng)理人文摘 中國新聞周刊 新現(xiàn)代畫報 南方航空 汽車雜志財經(jīng) 新民周刊 時尚 先生 東方航空 車王環(huán)球企業(yè)家 — 時尚健康 男士 中國之翼 —中國企業(yè)家 — 時尚 伊人 — —商業(yè)周刊 — 大都市男士 — —經(jīng)理人 — — — —煙臺長城葡萄酒 2020年總體媒介行程 68月“世界葡萄海岸小姐大賽”活動期間， 主要投放報紙及雜志媒體為比賽造勢，并在 8月加強(qiáng)投放候車亭或地鐵媒體。 5月 次年 4月投放半年期的車身廣告，延續(xù)廣告聲音。 在銷售旺季的 10月到次年 2月，同時投放報紙、雜志、戶外等媒體，全方位宣傳。 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月五一節(jié)葡萄海岸小姐預(yù)賽葡萄海岸小姐決賽國慶節(jié) 圣誕 元旦amp。 春節(jié) 情人節(jié)豎1/ 4 版 豎1/ 4 版 豎1/ 4 版 豎 1 /4 版 豎 1 /4 版 豎 1 /4 版2次雜志 2,000,0006,000,000公交車身 4,000,000時段 20,000,000整年投放，以雙層巴士廣告 + 單層空調(diào)巴士廣告為主8,000,000以品牌形象廣告及賽事活動為主，加強(qiáng)軟文報道半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版以品牌形象廣告為主費(fèi)用預(yù)估活動期 重點(diǎn)投放期維持期 銷售旺季重要時期投放半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版重要時期投放2020年 2020年媒體候車亭 amp。 地鐵報紙T H E E N D Thank you 附件：報紙媒介環(huán)境評估 ? 調(diào)查區(qū)域： 華東、華南、西南等地區(qū) ? 目標(biāo)受眾： 2540歲所有人群 ? 調(diào)查時間： 2020年 ? 調(diào)查方式： 報紙（入戶訪問調(diào)查） ? 分析目的： 通過報紙閱讀率的數(shù)據(jù)分析，明確最終選擇的媒體，并結(jié)合2020年的預(yù)計發(fā)展情況，確定媒介策略及媒介排期原則。 ? 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 北京地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 05101520253035404550閱讀率 北京晚報 北京青年報 京華時報北京廣播電視報精品購物指南北京晨報 北京日報北京娛樂信報ChinaTimes北京法制報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：北京 010203040506070閱讀率 15 新民晚報 新聞晨報申江服務(wù)導(dǎo)報每周廣播電視報上海星期三 解放日報 勞動報 文匯報 生活周刊完全生活手冊上海地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：上海 廣州地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 01020304050607080閱讀率 3 1 廣州日報 羊城晚報 信息時報 南方都市報 新快報 南方日報 舞臺與銀幕 老人報 屏幕之友 足球大贏家數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：廣州 深圳地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0510152025303540閱讀率 晶報 深圳特區(qū)報 南方都市報 深圳商報 深圳晚報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：深圳 福州地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 海峽都市報 福州晚報 東南快報 福建日報 福州日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：福州 廈門地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 廈門日報 廈門晚報 海峽導(dǎo)報 廈門商報 東南早報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：廈門 成都地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 成都商報 華西都市報 成都晚報 天府早報 成都日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：成都 重慶地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 051015202530閱讀率 重慶晨報 重慶晚報 重慶商報 新女報 重慶青年報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：重慶 濟(jì)南地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 9齊魯晚報 濟(jì)南時報 山東商報 生活日報 都市女報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：濟(jì)南 南京地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 現(xiàn)代快報 金陵晚報 揚(yáng)子晚報 南京晨報 南京日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：南京 杭州地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 05101520253035404550閱讀率 20 19都市快報 錢江晚報 杭州日報 青年時報 今日早報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：杭州 寧波地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 010203040506070閱讀率 5 寧波晚報 東南商報 寧波日報 錢江晚報 今日早報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：寧波 武漢地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 010203040506070閱讀率 楚天都市報 武漢晚報 楚天金報 武漢晨報 長江日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：武漢 西安地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 17 華商報 西安晚報 三秦都市報 今早報 西安日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：西安 大連地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 大連晚報 半島晨報 新商報 大連日報 大連法制報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：大連 合肥地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0510152025303540閱讀率 新安晚報 合肥晚報 安徽市場報 安徽商報 合肥廣播電視報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：合肥