策劃學(xué)市場(chǎng)推廣策劃-資料下載頁
2024-10-16 20:25本頁面
【正文】 廣策劃的市場(chǎng)調(diào)查主要包括兩個(gè)方面： （ 1）認(rèn)知產(chǎn)品的實(shí)質(zhì) （ 2）調(diào)查消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知狀況 （ 3）尋找獨(dú)特的市場(chǎng)切入點(diǎn) 要使策劃有獨(dú)特的市場(chǎng)切入點(diǎn)，主要來自于兩個(gè)努力：一是自身的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的積累；二是大量的資料與案例分析。 （ 4）擬制推廣策劃方案 一個(gè)完整可行的策劃案包括三個(gè)方面的含義：一是這個(gè)方案符合企業(yè)的實(shí)際情況；二是高層主管的信任與支持；三是其他部門的全力配合。所以要求市場(chǎng)推廣策劃案有完整的策劃內(nèi)容，比較好的效果預(yù)測(cè)，策劃創(chuàng)意的獨(dú)特性等。 （ 5）市場(chǎng)推廣的實(shí)施與改進(jìn) 一項(xiàng)策劃的關(guān)鍵在于實(shí)施。奧林蒸餾水的上市策劃成功，珠江啤酒的市場(chǎng)推廣策劃的有效，都是依靠企業(yè)強(qiáng)大的策劃執(zhí)行力。所以，一個(gè)好的策劃創(chuàng)意要經(jīng)過人員招聘、培訓(xùn)，各部門間的相互配合，與消費(fèi)者的溝通，貫徹策劃思想等多個(gè)方面的工作，才能將策劃思想傳播貫徹下去。策劃方案在實(shí)施中不可能十全十美，這就要求在市場(chǎng)推廣過程中不斷改進(jìn)，才能達(dá)到提高策劃效果的目的。
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