策劃學(xué)市場推廣策劃(已修改)
2024-10-28 20:25 本頁面
【正文】 山東師范大學(xué)房地產(chǎn)系 《 策劃學(xué) 》 營銷策劃（ Ⅲ ） 市場推廣策劃 市場推廣策劃 市場推廣策劃的概念 市場推廣的成敗 — 關(guān)鍵和誤區(qū) 策劃的程序 市場推廣策劃的概念 當(dāng)一個新產(chǎn)品上市或一個產(chǎn)品準(zhǔn)備占領(lǐng)新的市場時(shí)，營銷策劃僅僅依靠廣告宣傳是不夠的，還要有眾多的互相支持、聯(lián)系的營銷手段，才能夠達(dá)到比較好的市場促銷效果。市場推廣是市場營銷手段中最為有效的營銷工具，拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)消費(fèi)者的溝通，從而獲得消費(fèi)者的信賴，打開市場局面，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。 （ 1）市場推廣的概念 市場推廣是 20世紀(jì) 80年代首先在日本市場上使用的。以現(xiàn)在的市場實(shí)際行為來看， 市場推廣是一種介于市場營銷與廣告宣傳之間，又兼具兩者含義的市場動作行為。具體表現(xiàn)為展示企業(yè)產(chǎn)品，宣傳企業(yè)營銷文化，演繹企業(yè)形象的一種全方位的動態(tài)性市場行為。它包括企業(yè)產(chǎn)品上市之前的前景行為和上市后的后續(xù)服務(wù)
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