某品牌新品市場推廣策劃方案(已修改)
2025-05-07 03:19 本頁面
【正文】 n蘭光新品市場推廣策劃方案（２００４，8，12）一、 目的１、 配合渠道開拓與終端建設，擴大產品知名度，建立渠道信心，提高消費者對產品的認知。２、 擴大品牌知名度。豎立品牌形象，傳播品牌理念。３、 深入了解目標消費者需求，找準產品及品牌訴求。詮釋品牌內涵。二、 時間２００４，8月――２００4，12月三、 地點建立渠道與終端銷售的城市及地區(qū)。（重點區(qū)域待定）四、 賣點提煉：產品訴求●掌視通：跑車外型，汽車伴侶●ＬＣＤ－ＴＶ：數字高清直通芯品牌訴求 自由享樂，時不待我五、 目標用戶１、 掌視通：高端禮品市場；汽車消費群――有購買力，但不需要用筆記本電腦作商務處理的人；以及要買禮品，但希望價格比筆記本電腦低的人。２、 ＬＣＤ－ＴＶ：新置業(yè)的第一次購機用戶。六、 市場分析１、 掌視通市場細分種類多，每細分市場的容量小。需針對不同細分市場制定不同的推廣方案。 ２、 液晶電視整體市場處于啟動期，其高價格形成購買壁壘?？舍槍π轮脴I(yè)（已具備消費能力，而且對新置物業(yè)期望高，希望獲得高品質的生活）潛在用戶群作普及推廣活動，激發(fā)消費欲望。七、 推廣策略舉高打低；終端攔截：宣傳定位高，取得一些認證、鑒定，用媒體傳播此類信息。利用權威的聲間宣傳蘭光品牌及產品。資源傾斜到終端與渠道，要精耕細作，用一、二款走量機迅速擴大市場占有率，為形成口碑打下基礎。廣告手段宜采用主動型、輻射式媒介。廣告策略：集中在區(qū)域市場，在渠道與終端基本穩(wěn)定的條件下，可密集投放。首先保證擴大知名度的效果。宣傳策略：分階段有重點傳播內容，保持統一口徑，以最少的傳播點最廣泛最持續(xù)的傳播。前期以區(qū)域性主流媒體為主，全國性媒體為輔。活動策略：區(qū)域性促銷及公關活動為主，密切接合區(qū)域資源及特點；全國性品牌推廣活動為輔。八、推廣節(jié)奏8月9月10月11月12月1月2月掌視通傳播主線產品＋品牌產品＋促銷＋品牌傳播亮點解讀汽車伴侶掌視通促銷熱賣活動報導，銷量突圍傳播背景音１、產品功能推介２、產品使用體驗 產品使用體驗傳播重點區(qū)公關活動１、 新品發(fā)布會２、 蘭光數碼港開業(yè)慶典４Ｓ店＼加油站的尋寶活動享樂生活秀，目標用戶（受贈掌視通的高管）的享樂生活報導１、自駕游(媒體參加)等車友會活動，征文比賽傳播形式軟宣，網絡宣傳軟宣，電臺廣告 隨碟廣告，網絡宣傳，軟宣媒體組合報紙，網絡報紙，
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