某減肥產(chǎn)品市場推廣營銷策劃(已修改)
2025-05-07 03:03 本頁面
【正文】 完美消胖美片市場推廣營銷策劃2002年2月，國內(nèi)眾多減肥廠商尚沉湎在淡季的寧靜中，蓄勢而發(fā)的完美消胖美片便以黑馬之勢開始沖擊競爭激烈的減肥市場。短短二十幾天，完美在全國９個省級區(qū)域建立了４７家營銷網(wǎng)絡(luò)，當月回款突破２００萬元，3月份以１０６％的速度增長，回款４１２萬元，為減肥產(chǎn)品６～９月份旺季實現(xiàn)月回款１０００～２０００萬元的預(yù)期目標奠定了堅實的基礎(chǔ)?！?完美成功入市的背后是什么？ １９９９年１１月２１日，昊盛集團國內(nèi)市場推廣中心張宏翼總經(jīng)理來到武漢仁者營銷公司，在介紹完企業(yè)及產(chǎn)品基本情況后，就單刀直入地問?quot。先投入５０萬元能否買一個希望？ 希望就從撥動消費者的心弦開始吧！隨即出任昊盛集團國內(nèi)市場推廣中心企劃總監(jiān)、負責全盤企劃及市場推進工作的張明輝先生如是說。 十二浪推廣組合，撥動消費者的心弦 溫柔小貼入市前深入人心的利刃 我們設(shè)計了十二種４２３cm四色彩印的溫柔小貼，上面文字分別由女人易解的唐詩宋詞改編而來，畫面設(shè)計與方案極為吻合，意境優(yōu)美，然后在下方承載主訴點完美減肥藥全新上市或完美每月減肥５公斤。十二套溫柔小貼主要貼在目標群體經(jīng)常出現(xiàn)的地方，如：商場女裝柜試衣間內(nèi)、女洗手間的鏡子旁邊等等。溫柔小貼單張成本僅８分錢，但印制精美，內(nèi)容獨特，傳播率高，成了我們在二、三級市場的入市利器。在一番清雅脫俗，刁鉆古怪的溫柔攻勢后，十二浪推廣正式登場?！? 第一浪 產(chǎn)品推廣不訂貨會 訂貨會上不訂貨，完美上市第一浪就把不少人給打懵了。訂貨會的目的是不是把貨賣出去？當然是；貨在經(jīng)銷商手中算不算賣出去了？當然不算。這一捫心自問，就會發(fā)現(xiàn)訂貨會應(yīng)有更長遠的打算。 先賣理論，后賣產(chǎn)品，是完美第一浪的主要目的。一套詳細的市場推廣方案，一套完整的ＣＩ手冊，是產(chǎn)品推廣會的主食。在前面
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