【正文】 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 論文題目 三彩女裝在蕪湖的市場推廣策劃 中國 蕪湖 目 錄 摘要 .................................................................. （ 3） 關(guān)鍵詞 ............................................................... （ 3） 一、 三彩女裝的品牌 ............................................... (3) 二、現(xiàn)階段女裝品牌 市場環(huán)境分析 ....................................... (6) （一）市場環(huán)境分析 ....................................................... (6) （二）同品牌競爭 ......................................................... (7) （三）三彩女裝分銷狀況 ................................................... (8) （四）市場開拓分析 ....................................................... (9) 三、三彩女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢 ..................................... (9) 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 四、三彩女裝品牌服裝的市場與消費(fèi)分析 ................................. (9) （一）消費(fèi)趨勢分析 ....................................................... (9) （二）產(chǎn)品價(jià)格分析 ...................................................... (10) （三）產(chǎn)品渠道分析 ...................................................... (10) 五、 SWOT 分析 .......................................................... (10) （一）、 優(yōu)勢分析 ......................................................... (10) （二）、 劣勢分析 ......................................................... (11) （三）、 機(jī)會(huì)分析 ......................................................... (11) （四）、威脅分析 ......................................................... (12) 六、策劃目標(biāo) ............................................................ (12) 七、 STP戰(zhàn)略 ............................................................. (13) 八、市場營銷組合策略 .................................................... (12) 九、執(zhí)行計(jì)劃 ............................................................ (12) 十、金費(fèi)預(yù)算 ............................................................ (12) 十一、效果評估 .......................................................... (21) 十二、風(fēng)險(xiǎn)防范和控制 .................................................... (21) 謝詞 .................................................................... (22) 參考文獻(xiàn) ................................................................ (23) 附錄一： 調(diào)查問卷 .................................................... (24) 附錄二： 工作方案 .................................................... (25) 三彩女裝在蕪湖的市場推廣策劃 摘要 隨著我國人民生活水平 的提高，人們對 服飾 的需求也不斷增加。在 20 世紀(jì)80 年代前，我國 服裝 生產(chǎn)廠家只有 50 多家，最高年銷售額不足 5 億元。 1990 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 年，全國 服裝 銷售總額也僅為 40 億元。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展， 服裝 產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。 2021 年底，全國 服裝 行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá) 3000 余家，銷售總額達(dá) 217 億元。改革開放 20 多年來，我國 服裝 市場銷售額平均以每年 ％的速度增長，最高的年份達(dá) 41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見， 服裝 是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。 正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人， 服裝 市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國 入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國 服裝 生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國 服裝 進(jìn)入我國的成本將會(huì)降低，外國高檔 服裝 具有更強(qiáng)的競爭力；一些中低檔 服裝 也將進(jìn)入我國市場，中檔 服飾 將成為競爭的焦點(diǎn)，這將對以生產(chǎn)中低檔 服裝 為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。 本土品牌該如何發(fā)展和擴(kuò)展，如何和世界品牌抗?fàn)?，鞏固自己的市場地位，我們將對其張開分析。 關(guān)鍵詞 三彩女裝 蕪湖市場 推廣 策劃 一 、 三彩 女裝 品牌 三彩品牌是卓尚服飾（杭州）有限公司旗下品牌之一。 卓尚服飾（杭州）有限公司創(chuàng)建于 1997 年，總部 位于杭州（國家級）經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，公司現(xiàn)有兩大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地總建筑面積達(dá) 50000 多平方米，在冊員工4000 余人，年設(shè)計(jì)開發(fā)數(shù)量已達(dá) 5000 款，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、物流、信息化于一體的專業(yè)女裝企業(yè)。 公司秉承“以顧客滿意為中心，不斷追求卓越”的經(jīng)營管理理念，依托專業(yè)化、規(guī)?；难邪l(fā)生產(chǎn)技術(shù)，卓尚服飾已發(fā)展為一家多品牌運(yùn)作，實(shí)時(shí)高效的現(xiàn)代化時(shí)裝公司。截止 2021 年 8 月底，公司年銷量已突破十幾億元，現(xiàn)在中國地區(qū)擁有直營及代理店面近 3000 家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國 30 余個(gè)省市自治區(qū)。 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 二、現(xiàn)階段女裝品牌 市場環(huán)境分析 (一 )市場環(huán)境分析 1. 我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。 中國 GDP 保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。有關(guān)專家預(yù)測 2021 年我國 GDP增長 ％，各個(gè)行業(yè)都能從增長中獲得收益。 GDP 增長的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。 2021年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。 目前國際巨 頭重點(diǎn)進(jìn)攻的女裝 “ 主戰(zhàn)場 ” 主要是少女裝和熟女裝兩大塊。其中，少女裝領(lǐng)域大牌公司云集，競爭最為激烈，如 ONLY、 ESPRIT、三彩等。少女裝在女裝銷售中的占有率逐年提高，品牌個(gè)數(shù) 海量資料 ,百套光盤下載 司空秋葉 794719488 也呈現(xiàn)上升趨勢。熟女裝 (又稱仕女裝 )市場也經(jīng)過了多年的充分競爭，目前市場格局比較穩(wěn)定，以寶姿、哥弟為代表品牌。時(shí)尚知女裝是繼少女裝、少淑裝、熟女裝之后再次切分了女裝市場的蛋糕，女裝第四分類。在各大百貨公司，這一現(xiàn)象可以得到更為直觀的體現(xiàn)。 。近四年來中國女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長的趨勢。根 據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的 2021 年 112 月全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售情況 表明， 2021 年全年女裝銷售 8， 萬件，同比增長 %。這說明 2021 年全年女裝總體銷售很好。 2021 年 112 月份梭織女裝累計(jì)出口