【正文】 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：大連 合肥地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0510152025303540閱讀率 新安晚報 合肥晚報 安徽市場報 安徽商報 合肥廣播電視報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：武漢 西安地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 17 華商報 西安晚報 三秦都市報 今早報 西安日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：杭州 寧波地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 010203040506070閱讀率 5 寧波晚報 東南商報 寧波日報 錢江晚報 今日早報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：濟南 南京地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 現(xiàn)代快報 金陵晚報 揚子晚報 南京晨報 南京日報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：成都 重慶地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 051015202530閱讀率 重慶晨報 重慶晚報 重慶商報 新女報 重慶青年報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：福州 廈門地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 廈門日報 廈門晚報 海峽導(dǎo)報 廈門商報 東南早報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：廣州 深圳地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 0510152025303540閱讀率 晶報 深圳特區(qū)報 南方都市報 深圳商報 深圳晚報數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：閱讀的報紙 調(diào)查城市：北京 010203040506070閱讀率 15 新民晚報 新聞晨報申江服務(wù)導(dǎo)報每周廣播電視報上海星期三 解放日報 勞動報 文匯報 生活周刊完全生活手冊上海地區(qū)報紙媒體閱讀率分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 ? 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 春節(jié) 情人節(jié)豎1/ 4 版 豎1/ 4 版 豎1/ 4 版 豎 1 /4 版 豎 1 /4 版 豎 1 /4 版2次雜志 2,000,0006,000,000公交車身 4,000,000時段 20,000,000整年投放，以雙層巴士廣告 + 單層空調(diào)巴士廣告為主8,000,000以品牌形象廣告及賽事活動為主，加強軟文報道半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版以品牌形象廣告為主費用預(yù)估活動期 重點投放期維持期 銷售旺季重要時期投放半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版半版 +豎 1 /4 版重要時期投放2020年 2020年媒體候車亭 amp。 在銷售旺季的 10月到次年 2月，同時投放報紙、雜志、戶外等媒體，全方位宣傳。男士 — —經(jīng)理人 — — — —煙臺長城葡萄酒 2020年總體媒介行程 68月“世界葡萄海岸小姐大賽”活動期間， 主要投放報紙及雜志媒體為比賽造勢，并在 8月加強投放候車亭或地鐵媒體。 男士 中國之翼 —中國企業(yè)家 — 時尚 經(jīng)濟管理類 新聞時事類 時尚類 航空類 汽車類哈佛商業(yè)評論 三聯(lián)生活周刊 新周刊 中國民航 座駕世界經(jīng)理人文摘 中國新聞周刊 新現(xiàn)代畫報 南方航空 汽車雜志財經(jīng) 新民周刊 時尚 具體媒體選擇（雜志） 根據(jù)各類別媒體中的情況，建議選擇以下媒體進行投放： 在投放時，建議以經(jīng)濟管理類和新聞時事類為主； 時尚類建議在幾大節(jié)日，如圣誕節(jié)、情人節(jié)前期結(jié)合節(jié)日專題進行投放； 航空類雜志建議在國慶、元旦及春節(jié)前的旅游旺季進行投放。 具體媒體選擇（報紙 amp。 ? 具體選擇（媒體類別）： 高檔時尚類雜志、航空雜志、經(jīng)濟類雜志 ? 投放策略： 在活動期間采用整版廣告和軟文宣傳為主，側(cè)重軟文宣傳，對賽事進行報道。 另外，建議可間或采用軟文投放，進一步闡述品牌理念、產(chǎn)品信息，鞏固消費者記憶和幫助消費者理解，感性地與消費者進行強效實時溝通。 ? 具體選擇（地鐵）： 站臺大牌結(jié)合價格相對便宜的梯牌 ? 具體選擇（候車亭）： 套裝購買，大牌為主， ? 具體選擇（公交巴士）： 雙層巴士與單層全車身廣告相結(jié)合 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用 豎 1/4版和半版為主 ? 具體選擇（版面）： 主要選擇國內(nèi)新聞、國際新聞版進行投放 ? 投放策略： 前期采用豎 1/4版進行賽事宣傳和鋪墊， 6月預(yù)賽、 8月賽事期間，還有 9月底國慶前期，采用半版 +豎 1/4版進行投放。 ? 特別策略： 在選擇候車亭網(wǎng)點上多靠近產(chǎn)品的終端銷售場所，如大型超市、酒吧一條街、高檔餐飲場所等。 雜志媒體主要針對高端人群 煙臺 長城 報 紙 NP 報紙： 可以作詳細(xì)介紹的廣告及促銷廣告，具有特殊的新聞性和準(zhǔn)確的時效性 媒介選擇及投放策略 報紙 戶外 ? 投放策略： 流動的公交巴士廣告與亮麗奪目的候車亭廣告相結(jié)合。 平面媒體彌補夜間時段戶外媒體的不足， 戶外媒體在白天延續(xù)對平面廣告的記憶性。 維持一定的廣告量投入，保持消費者對煙臺長城葡萄酒的認(rèn)知度，促進產(chǎn)品銷售。公交巴士廣告和候車亭廣告是最佳選擇。 ? 煙臺長城葡萄酒的最終消費人群可能由這四部分人構(gòu)成：商務(wù)及公務(wù)應(yīng)酬人士（夜場、餐飲），白領(lǐng)及小資（商超購買，家中自飲），節(jié)日送禮人群（商超購買），自我保健類（商超購買，家中自飲） ? 特別注意由于目標(biāo)消費者為成年人，他們在報紙欄目類型上，比較重視國內(nèi)外新聞及主要頭條新聞的關(guān)注。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：媒體接觸情況 調(diào)查城市： ALL30個主要城市 公交車體廣告和候車亭廣告最為貼近受眾，效果最為顯著， 01020304050607080020406080100120140% C o l 6 8 . 4 5 2 . 4 4 2 . 2 4 . 1 3 . 4 3 2 . 3I n d e x 1 0 0 . 6 9 6 . 9 9 2 . 8 1 2 9 . 9 1 0 2 . 6 1 0 2 . 6 1 2 1 . 9公共汽車廣告 ( 車廂外 )候車亭廣告公共汽車廣告 ( 車廂內(nèi) )火車站廣告( 內(nèi)部 )地鐵廣告 ( 站臺內(nèi) )地鐵廣告 ( 車廂內(nèi)部 )火車廣告 ( 車廂內(nèi) )（ %） 平均水平 小結(jié) ? 根據(jù) CMMS調(diào)查 2540歲所有人群過去半年人均飲用葡萄酒的瓶數(shù)為 3瓶，但有相當(dāng)一部分人群集中在 1瓶或以下，這是我們最需要爭取的人群。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：媒體接觸情況 調(diào)查城市： ALL30個主要城市 新聞類欄目是最受到關(guān)注的，特別是國內(nèi)及國際新聞。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目：媒體接觸情況 調(diào)查城市： ALL30個主要城市 戶外媒體和電視媒體不相上下，報紙媒體接觸率也很高。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 amp。 0102030405060Target 1 7 1 0 瓶或以上 79瓶 46瓶 23瓶 1 瓶或以下不清楚/ 不知道沒有飲用過（ %） 主流消費人群 市場潛力巨大 重度消費人群 將主流消費人群引導(dǎo)發(fā)展成為重度消費人群 引導(dǎo)未飲用過人群成為消費者 目標(biāo)消費者葡萄酒飲用品牌分析 張裕和華夏長城在市場上的占有率最高，其次是通化和王朝。 地方政府公務(wù)人員 ……) 目標(biāo)消費人群一天的生活方式 8:009:00 9:0012:00 12:0014:00 14:0017:30 19:0023:00 17:3019:00 23:0025:00 在家吃飯或出外與朋友吃飯或應(yīng)酬 ,此時重度消費酒類產(chǎn)品 戶外 報紙 雜志 戶外 電視 早上坐 巴士或 地鐵 上班 早上上班 ,看看當(dāng)天 報紙 ，或打開網(wǎng)絡(luò)看新聞之后開始工作 中午吃過飯后，上網(wǎng)、看 報紙 或休息 下午上班時間 ,工作之余會玩一些網(wǎng)上小游戲或看看 報紙 下班后去做一些體育運動，或者陪朋友吃飯 上網(wǎng) /玩游戲或聽音樂或看書 ,然后上床睡覺 目標(biāo)消費者葡萄酒飲用頻次分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 目標(biāo)群： 2540歲 ,中高收入 ,追求高品位生活一族 (社會富裕層 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 amp。 ? 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。過去半年是否飲用過葡萄酒 ? 調(diào)查時間： 2020年秋季 ? 調(diào)查方式： 入戶問卷調(diào)查 ? 調(diào)查目的： 了解全國葡萄酒消費者情況。報紙媒體作為輔助宣傳媒體，在平時做品牌提示，在銷售旺季為促銷增強宣傳。故廠家多選擇在大型節(jié)日前夕進行大規(guī)模的投放，特別在每年的 9月開始到第二年的 2月，取相隔比較近的國慶、圣誕、元旦、春節(jié)四大節(jié)日。 0100002020030000400005000060000010000202003000040000500006000070000電視 55701 3 3 9 0 3 . 8 1 3 5 0 4 . 6 1 2 3 7 0 . 1 1 4 0 8 6 . 8 1 0 0 1 8 . 6 1 1 7 4 4 . 9 1 6 4 6 0 . 6 3 3 0 2 6 . 5 24804 2 5 7 4 5 . 2 3 2 7 7 6 . 8報紙 3 2 5 6 . 8 8 2 1 4 8 . 9 4 3 5 0 8 . 3 4 2 6 7 6 . 0 5 1 2 3 4 . 6 5 1 6 7 5 . 8 7 3 2 2 8 . 2 3 2 7 2 0 . 9 8 7 0 0 1 . 4 7 3 0 6 1 . 0 2 4 1 8 3 . 7 3 6 4 1 0 . 8 3雜志 239 2 1 6 . 8 52 98 52 0 0 0 473 4 1 3 . 8 5 6 2 . 8 6 4 8 . 8T o t a l 5 9 1 9 6 . 8 3 6 2 6 9 . 5 17065 1 5 1 4 4 . 1 1 5 3 7 3 . 4 1 1 6 9 4 . 5 1 4 9 7 3 . 2 1 9 1 8 1 . 6 40501 2 8 2 7 8 . 8 3 0 4 9 1