【正文】 昆明 ?？? 南京 天津 沈陽(yáng) 長(zhǎng)沙 南昌 成都 杭州 寧波 溫州 濟(jì)南 長(zhǎng)春 哈爾濱 呼和浩特 太原 鄭州 石家莊 合肥 南寧 重慶 貴陽(yáng) 蘭州 銀川 西寧 鳥魯木齊 拉薩 大連 華東市場(chǎng) 廣東 /福建 主要市場(chǎng)： 華東地區(qū)：上海，浙江（杭州、寧波、溫州），江蘇（南京、無錫），安徽（合肥） 華南地區(qū)：廣東（廣州、深圳），福建（福州、廈門） 西南地區(qū)：重慶，四川（成都），貴州（貴陽(yáng)） 其他市場(chǎng)： 湖北（武漢），北京、濟(jì)南、大連、西安 我們的課題 建立 煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒 華東、華南、西南地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌形象 我們的策略： ?精準(zhǔn)的目標(biāo)對(duì)象生活形態(tài)研究 ?目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體研究 ?有效的媒介策略運(yùn)用 ?有效的預(yù)算分配 ?重大節(jié)假日媒體有效運(yùn)用 ?有效的媒介戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用 ? 我們的課題： 2020年葡萄酒行業(yè)增長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快，大企業(yè)的品牌形象個(gè)性化需求強(qiáng)烈，新年中宣傳力度會(huì)明顯加大。然后分別從主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放，研究對(duì)手策略，并看到市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展方向。 全國(guó)過去一年葡萄酒行業(yè)媒體投放統(tǒng)計(jì)（按媒體、月份） 數(shù)據(jù)來源： 2020年 CVSCTNS RESEARCH 調(diào)查時(shí)間： 2020年 1月 2020年 12月 調(diào)查城市：全國(guó) 調(diào)查媒體： TV、 NP、 MG 單 位：千元（ RMB） 每年 9月到來年的 2月，是銷售旺季，也是媒體投放重點(diǎn)時(shí)期。 ? 品類投放偏好： – 作為酒精類飲料，節(jié)假日消費(fèi)是其顯著特點(diǎn)。 ? 品類媒介選擇： – 各品牌仍利用電視的強(qiáng)效性，把電視做為首要媒體選擇。 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 調(diào)查區(qū)域： 全國(guó) ? 目標(biāo)受眾： 2540歲所有人群 amp。對(duì)葡萄酒酒的消費(fèi)量、飲用場(chǎng)所、品牌忠誠(chéng)度、媒體接觸情況等進(jìn)一步進(jìn)行分析。 Media Survey 2020 (Autumn) 目標(biāo)消費(fèi)人群簡(jiǎn)略分析 051015202530%Col 26 3小學(xué) 初中 高中 中專/ 技校 大專 大學(xué)本科碩士研究生或以上024681012141618%Col 企業(yè)/公司一般制造業(yè)/ 生產(chǎn)性中級(jí)專業(yè)技術(shù)個(gè)體戶/ 自營(yíng)職企業(yè)/公司一般商業(yè)/服務(wù)業(yè)一企業(yè)/公司中層黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/高級(jí)專業(yè)技術(shù)初級(jí)專業(yè)技術(shù)企業(yè)/公司高層私營(yíng)業(yè)主自由職業(yè)者其它數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。有飲用過葡萄酒 調(diào)查項(xiàng)目： 基本資料 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 這部分人群以公司企業(yè)職員為主，年紀(jì)在 25—40歲之間； 他們擁有較好的教育程度及收入水平，講究品牌消費(fèi)，關(guān)注品位生活各個(gè)方面； 他們關(guān)注生活質(zhì)量，注重身體健康，對(duì)于煙酒有較高的要求； 他們的商務(wù)應(yīng)酬及社會(huì)性邀請(qǐng)非常多，需要在各種酒宴上飲用酒精類飲料。 白領(lǐng)階層 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目： 葡萄酒酒 過去半年大約飲用多少瓶 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 我們的目標(biāo)是使主流消費(fèi)者成為重度消費(fèi)者，并擴(kuò)大消費(fèi)群體。 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。有飲用過葡萄酒 調(diào)查項(xiàng)目： 葡萄酒酒 過去一年飲用過的品牌 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 02468101214161820品牌 2 張?jiān)ｉL(zhǎng)城( 華夏)通化 王朝長(zhǎng)城( 沙城)青島 威龍 中國(guó)紅 天然紅 千禧市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 市場(chǎng)主要跟隨者 前十位平均水平 市場(chǎng)次要跟隨者 （ %） 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸偏好分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 01020304050607080901009095100105110115% C o l 9 3 . 5 92 7 4 . 9 4 9 . 9 2 3 . 1 3 . 6I n d e x 1 0 0 . 3 9 8 . 8 1 0 0 . 9 1 0 3 . 1 1 1 3 . 6 1 1 3 . 3過去一周見過戶外媒體昨天收看過電視 昨天閱讀過報(bào)紙過去一個(gè)月讀過雜志昨天聽過收音機(jī)每月 1 次以上看電影平均水平 （ %） 目標(biāo)消費(fèi)者報(bào)紙欄目類型偏好分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 0102030405060708090欄目偏好 47 國(guó)內(nèi)新聞?lì)^版要聞國(guó)際新聞本地新聞社會(huì)新聞?dòng)耙晩蕵贩煞ㄖ企w育報(bào)道天氣預(yù)報(bào)港臺(tái)新聞（ %） 平均水平 目標(biāo)消費(fèi)者戶外媒體接觸情況分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 ? 消費(fèi)人群注重生活方式， 關(guān)注品位生活各個(gè)方面；關(guān)注生活質(zhì)量，對(duì)自己的未來充滿了憧憬，對(duì)新事物容易認(rèn)同。 ? 戶外廣告在各地有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，可考慮在常規(guī)平面媒體之外選擇戶外媒體作為長(zhǎng)期補(bǔ)充。 煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒媒介目標(biāo) 活動(dòng)期： 多種媒體組合，圍繞“世界葡萄海岸小姐大賽”進(jìn)行宣傳，建立品牌的好感度和美譽(yù)度；增加購(gòu)買欲望 。 使 “ 產(chǎn)自葡萄海岸的葡萄酒是最好的葡萄酒 ” 這一標(biāo)準(zhǔn)深入人心！ 全面的傳播：品牌核心 ——“葡萄海岸” 維持期： 媒體策略運(yùn)用 —選擇媒體及理由 雜 志 MG 雜志： 通過對(duì)高端雜志的投放，傳播公司理念和發(fā)布產(chǎn)品信息，提升品牌形象，同時(shí)擴(kuò)大影響力 戶 外 OD 戶外： 可見度高，接近售點(diǎn)，接觸頻繁，到達(dá)率高，而且相對(duì)來說發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)，媒體費(fèi)用便宜。 報(bào)紙媒體更快的到達(dá)目標(biāo)人群。在上海、廣州等地以白領(lǐng)常用交通工具地鐵為主。在選擇公交巴士線路時(shí)，對(duì)每個(gè)城市進(jìn)行網(wǎng)式覆蓋，途經(jīng)繁華地段、高檔商務(wù)區(qū)為主。在銷售旺季，繼續(xù)采用半版 +豎 1/4版，主要宣傳品牌形象和品牌核心。 雜志 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用整版為主，連續(xù)豎1/3版做為補(bǔ)充。 銷售旺季采用整版廣告對(duì)品牌核心進(jìn)行重點(diǎn)突出，并采用豎 1/3版對(duì)細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)宣傳。戶外） 首選媒體 次選媒體 首選媒體 次選媒體廣州 南方都市報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 地鐵 候車亭深圳 晶報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 雙層巴士 候車亭福州 海峽都市報(bào) — 候車亭 空調(diào)巴士廈門 廈門日?qǐng)?bào) — 空調(diào)巴士 —上海 新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 地鐵 雙層巴士南京 揚(yáng)子晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 雙層巴士 候車亭杭州 都市快報(bào) — 雙層巴士 候車亭合肥 新安晚報(bào) — 空調(diào)巴士 —無錫 江南晚報(bào) 無錫日?qǐng)?bào) 空調(diào)巴士 —寧波 寧波晚報(bào) — 雙層巴士 —溫州 溫州日?qǐng)?bào) — 的士后窗 空調(diào)巴士成都 華西都市報(bào) 成都商報(bào) 候車亭 空調(diào)巴士重慶 重慶晨報(bào) 重慶晚報(bào) 空調(diào)巴士 候車亭貴陽(yáng) 貴州都市報(bào) — 空調(diào)巴士 —武漢 楚天都市報(bào) — 空調(diào)巴士 —北京 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 空調(diào)巴士 —濟(jì)南 齊魯晚報(bào) — 空調(diào)巴士 —西安 華商報(bào) — 空調(diào)巴士 —大連 大連晚報(bào) — 空調(diào)巴士 —戶外媒體報(bào)紙媒體城市地區(qū)華南華東西南其他根據(jù)各個(gè)城市媒體狀況及媒體影響程度，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放。 活動(dòng)期間，建議在時(shí)尚及新聞?lì)愲s志采取軟文報(bào)道，進(jìn)行宣傳。 先生 東方航空 車王環(huán)球企業(yè)家 — 時(shí)尚健康 伊人 — —商業(yè)周刊 — 大都市 5月 次年 4月投放半年期的車身廣告，延續(xù)廣告聲音。 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月五一節(jié)葡萄海岸小姐預(yù)賽葡萄海岸小姐決賽國(guó)慶節(jié) 圣誕 元旦amp。 地鐵報(bào)紙T H E E N D Thank you 附件：報(bào)紙媒介環(huán)境評(píng)估 ? 調(diào)查區(qū)域： 華東、華南、西南等地區(qū) ? 目標(biāo)受眾： 2540歲所有人群 ? 調(diào)查時(shí)間： 2020年 ? 調(diào)查方式： 報(bào)紙（入戶訪問調(diào)查） ? 分析目的： 通過報(bào)紙閱讀率的數(shù)據(jù)分析，明確最終選擇的媒體，并結(jié)合2020年的預(yù)計(jì)發(fā)展情況，確定媒介策略及媒介排期原則。 Media Survey 2020 (Autumn) 北京地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 05101520253035404550閱讀率 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 京華時(shí)報(bào)北京廣播電視報(bào)精品購(gòu)物指南北京晨報(bào) 北京日?qǐng)?bào)北京娛樂信報(bào)ChinaTimes北京法制報(bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：上海 廣州地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 01020304050607080閱讀率 3 1 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 信息時(shí)報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 舞臺(tái)與銀幕 老人報(bào) 屏幕之友 足球大贏家數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：深圳 福州地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 東南快報(bào) 福建日?qǐng)?bào) 福州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：廈門 成都地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 0102030405060閱讀率 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 天府早報(bào) 成都日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：重慶 濟(jì)南地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 9齊魯晚報(bào) 濟(jì)南時(shí)報(bào) 山東商報(bào) 生活日?qǐng)?bào) 都市女報(bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：南京 杭州地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 05101520253035404550閱讀率 20 19都市快報(bào) 錢江晚報(bào) 杭州日?qǐng)?bào) 青年時(shí)報(bào) 今日早報(bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：寧波 武漢地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 010203040506070閱讀率 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 楚天金報(bào) 武漢晨報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：西安 大連地區(qū)報(bào)紙媒體閱讀率分析 051015202530354045閱讀率 大連晚報(bào) 半島晨報(bào) 新商報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連法制報(bào)數(shù)據(jù)來源： China Marketing amp。 Media Survey 2020 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：閱讀的報(bào)紙 調(diào)查城市：合肥