【正文】 3+2 四聯(lián) 460G 1*12 康師傅產(chǎn)品箱單價(jià)（零售價(jià)）對(duì)比表 小結(jié)： 康師傅產(chǎn)品單箱價(jià)格最貴者為本品 3+2四聯(lián)包，預(yù)計(jì)參加活動(dòng)者最多可拿 10箱 3+2四聯(lián)包，計(jì) 1176元。 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 店頭行銷篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 店頭行銷篇 此次 3+2推廣的高潮之一 “ 康師傅 —— 美味總動(dòng)員 ” 糕餅特賣場(chǎng)（廠商周） （具體執(zhí)行略） 市場(chǎng)推廣的助燃劑，訊息傳達(dá)的擴(kuò)音器 媒體合作篇 媒體合作篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 媒體合作篇 推廣 3+2 松派夾心——主題 分享好時(shí)光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族 2 5 4 0 歲 女 性媒體 校 T 報(bào) RD園 V 紙 點(diǎn)音 綜 活 歌合作 樂 藝 動(dòng) 臺(tái)點(diǎn) 節(jié) 告 贊歌 目 知 助形式 臺(tái) 案 案 案合作媒體訴求重點(diǎn)： 訴求 +2 松派夾心——分享好時(shí)光之 激情 60 秒 活動(dòng)訊息告知：活 重點(diǎn) 動(dòng)規(guī)則，中獎(jiǎng)名單、活動(dòng)進(jìn)度、花絮等炒作 2. 產(chǎn)品信息、推廣主題目標(biāo)消費(fèi)群滲透媒體合作形式選擇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 媒體合作篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 媒體合作具體形式及內(nèi)容 （略） 推動(dòng)整體推廣高潮的指示燈，凝聚話題焦點(diǎn)的工具 —— 激情 60 秒 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 高潮篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 活動(dòng)主題： 康師傅 3+2松派夾心 ————分享好時(shí)光，激情 60秒 活動(dòng)時(shí)間： 新品 上市 9月 30日 活動(dòng)預(yù)熱期：主要為活動(dòng)規(guī)則告知 10月 01日 11月 30日 活動(dòng)執(zhí)行期：活動(dòng) 的 推動(dòng)、高潮 10月 11月 單周抽獎(jiǎng) 10月 11月 雙周兌獎(jiǎng) 通過單雙周交替抽獎(jiǎng) /兌獎(jiǎng)，再加以貫穿其中媒體的合作的有效 利用、炒作，控制活動(dòng)節(jié)奏，推動(dòng)活動(dòng)走向高潮，并在一定時(shí)段內(nèi) 保持話題效應(yīng)相當(dāng)?shù)某志眯浴? 3 ）”康師傅 3+2厖 分享好時(shí)光之激情 60 秒“：在指定賣場(chǎng) 60 秒內(nèi)， 康師傅產(chǎn)品任你拿（限 5000 元內(nèi)） . 本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸天津頂園鄭州分公司 .地址：鄭州金水路 24 號(hào)潤(rùn)華商務(wù) A 座 401 室 郵編： 4500531 ）參加3+2松派夾心分享好時(shí)光之激情60秒抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)一次 幸運(yùn)時(shí)光分享卡活動(dòng)細(xì)則康師傅3+2松派夾心幸運(yùn)時(shí)光分享卡圖示 幸運(yùn)時(shí)光分享卡派樣篇 臨門的一腳，主動(dòng)出擊的堡壘 店頭行銷篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 店頭行銷篇 店頭行銷篇 產(chǎn)品力 店頭行銷力的構(gòu)成 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 價(jià)格的恰切 陳列的呈現(xiàn) 廣宣的表達(dá) 核心 店頭行銷力構(gòu)成 工具價(jià)格的恰切 TPR 等產(chǎn)品 廣宣的表達(dá) POP 等 店頭促銷 廠商周力 此次推廣陳列的呈現(xiàn) 堆箱等 高潮之一衍生組合工具店頭行銷工具組合 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 店頭行銷篇 店頭促銷 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 促銷效果的最大化的配合事項(xiàng)： POP、 特價(jià)海報(bào)等廣宣的配合 店頭行銷篇 ? 店頭促銷 ?促銷目的： 以 3+2松派夾心松松脆脆的口感為主訴求，傳達(dá)一種輕松（松脆），愉快又極富創(chuàng)意（ 3層餅體 2層夾心）的心情分享感受。 ，測(cè)試派樣效果，做為調(diào)整依據(jù)。2 、卡填好后，寄至公司或周末送到促銷商場(chǎng)促銷員處，即有資格參 加康師傅 3+2 金句大收集 活動(dòng)。 ，擴(kuò)大訊息告知。太拗口，不壓韻美味總動(dòng)員分享好時(shí)光推廣主題歡樂美味，細(xì)細(xì)體會(huì)概括性好，廣普性強(qiáng)延展性好，親和力強(qiáng)松松脆脆，不容錯(cuò)過層層美味，歡樂體會(huì)太直白 3+2松派夾心 —分享好時(shí)光推廣主題延展探討 3+2 松派夾心——分享好時(shí)光 推廣主題延展推廣主題 3+2 松派夾心—— 分享好時(shí)光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族分 分 分 分 分 分 分 分 分 共 分 分推廣 享 享 享 享 享 享 享 享 享 享 享 享美 美 校 校 初 青 成 陶 家 人 人 人主題 好 好 園 園 入 春 功 醉 庭 生 生 生的 的 的 的 社 秘 幸 美 歡 旅 感 享延展 校 青 浪 新 會(huì) 密 運(yùn) 味 樂 途 悟 受園 春 漫 潮 的 的 的 的 的 的 的 的時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí) 時(shí)光 光 光 尚 光 光 光 光 光 光 光 光2 5 4 0 歲 女 性綜上所述，特提出： 3+2松派夾心 分享好時(shí)光 3+2松派夾心推廣主題的甄選 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 推廣主題 3+2 松派夾心—— 分享好時(shí)光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族WHERE 商 場(chǎng) 特通 商 場(chǎng) 特通 OFFICE校 店 店園 事 頭 頭 HOW 派 音 件 派 行 派 派 行 派 派樂 銷 銷樣 點(diǎn) 行 樣 的 樣 樣 的 樣 樣歌 銷 強(qiáng) 強(qiáng)臺(tái) 化 化 THE LINE 激 情 60 秒學(xué) 校 2 5 4 0 歲 女 性 推廣主線、高潮 ： 3+2 松派夾心——分享好時(shí)光之迅速擴(kuò)大知名度，提高嘗試購(gòu)買率的利器 派樣篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 推廣主題 3+2 松派夾心—— 分享好時(shí)光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族WHERE 商 場(chǎng) 特通 商 場(chǎng) 特通 OFFICE派樣 針對(duì) 目標(biāo)消費(fèi)群 多渠道，多樣性的深度溝通，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，有力提升 推廣產(chǎn)品 嘗試購(gòu)買率，力保 3+2 松派推廣成功策略 派樣核心要點(diǎn)： 派樣的多樣性、有效性、趣味性、回憶性。 ，能活化現(xiàn)有品 空間，個(gè)性的表現(xiàn) 牌形象， 防止品項(xiàng)排擠. 更自由 . 遏阻 3+2 蘇打下滑趨勢(shì)。 對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的推廣：集中資源，環(huán)扣使用是其成功的必要保證 市場(chǎng)背景分析 消費(fèi)者認(rèn)知 ? 3+2 蘇打夾心目前消費(fèi)者認(rèn)知： 3+2蘇打夾心是一種 好吃的 、流行的、年青有活力的、比較容易 發(fā)膩的、 優(yōu)致高檔次的、價(jià)格較貴的、餅體 較硬的有著 3層蘇打 2層夾心休閑食品。3+2松派夾心 分享好時(shí)光 整體市場(chǎng)推廣案 3+2蘇打夾心推廣歷史回顧、創(chuàng)意發(fā)想 *背景分析 *消費(fèi)者認(rèn)知 *推廣主題擬訂 3+2松派 —— 分享好時(shí)光 *派樣篇 *店頭行銷篇 *媒體合作篇 *主軸高潮篇 目錄 市場(chǎng)背景分析 ? 3+2蘇打夾心（ 19982020）河南整體市場(chǎng)表現(xiàn) ? 歷次推廣回顧 及 LEARNING SHARE ? 目前消費(fèi)者認(rèn)知 及 消費(fèi)者認(rèn)知深度發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)背景分析 3+2蘇打夾心銷售趨勢(shì) 786742306020040060080010001998年 1999年 2020年 2020年 2020年1998年2020年鄭州所3+2蘇打夾心銷售額 3+2蘇打夾心河南 19982020年度市場(chǎng)表現(xiàn) ： 98年上市， 99年市場(chǎng)推廣啟動(dòng)，自此進(jìn)入上行通道， 99\2020年連續(xù)成長(zhǎng) 355%、 %，銷售額分別為 78 ；進(jìn)入 2020年衰退%，銷售 742萬元，低于 99年 42萬元。 產(chǎn)品推廣中促銷助成物系列感的建立，使推廣事半功倍。 牌投資。 2. 產(chǎn)品特性決定了此元素表現(xiàn)不易被表達(dá)，被接受。 再經(jīng)第二輪投票：分享好時(shí)光以其良好的延展性最終勝出。 2.“康師傅 3+2—— 校園時(shí)光分享卡” 同步派樣。 配合事項(xiàng)： 校園點(diǎn)歌臺(tái) 媒體合作（具體見 媒體合作篇 ) 派樣篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 3+2松派夾心高校派樣推廣案（續(xù)二） “康師傅 3+2校園時(shí)光分享卡”活動(dòng)具體內(nèi)容： 1. 同產(chǎn)品派樣結(jié)合 ,同步進(jìn)行 . ,填寫完整后 ,于周六 \日交給促銷商場(chǎng)促銷員 /寄回公 司 ,可以： “康師傅 3+2金句大收集”活動(dòng)： 一等獎(jiǎng)： 3+2時(shí)尚手表 10塊 二等獎(jiǎng)： 3+2精美 MENO本 80個(gè) ；三等獎(jiǎng)： 3+2迷你手機(jī)架 200個(gè) “ 3+2松派夾心 分享好時(shí)光之 激 情 60 秒 ” 抽獎(jiǎng)卡一張 .有參加該活動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)一次 . 派樣篇 3+2松派夾心 ——分享好時(shí)光 3+2松派夾心高校派樣推廣案（續(xù)三） 正面