康師傅營銷方案策劃書-全文預覽
【正文】 師傅營銷方案策劃書 圖 1 在 江夏學院 學生 購買方便面的影響因素中，方便面的口味占的比例最大，達到42%。 學生方便面消費行為分析 針對 這次活動，我們對 江夏 學生市場進行了調(diào)查。 ②大學生具有 勇于嘗試 的特點，比較容易接受新事物，同時比較 喜歡新事物 ，消費觀念超前。所有的方便 面都采用天然原料，絕沒有添加防腐劑。 產(chǎn)品定位： 方便美味、安全營養(yǎng)有創(chuàng)意。在短時間內(nèi)迅速占領大學方便面市場，為以后的市場拓展產(chǎn)生深遠影響。提高 康師傅 方便面在消費者（尤其是大學生）中的知名度和影響力。用 ‘ 康師傅 ’ 這個品牌反映了我們的責任心。 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要 的是它有一個 “ 康師傅 ” 的名字。 1992 年 8 月 21 日， 康師傅 投資 800 萬美元在天津開發(fā)區(qū)成立天津頂益國際食品有限公司，該公司生產(chǎn)出第一碗紅燒牛肉面以來，“ 康師傅 ” 就成為中國方便面的代名詞，先后在全國 13 個城市共建立了 114 條方便面生產(chǎn)線， 日產(chǎn) 方便面達 億包，年銷售方便面65 億包，平均每個中國人一年要吃掉 5 包，市場占有率 47%，是不折不扣的 “ 中國面王 ” ?？祹煾禒I銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 團隊名稱：好再來營銷團隊 口號： I believe I can 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 摘要 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。 “康師傅 ”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了 “康師傅 ”食品王國。1996 年 “ 康師傅 ” 在香港成功上市，其股票在 2020 年進入香港股價增值最佳前三甲。 ‘ 師傅 ’ 在華人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。 使消費者更加的了解 康師傅 企業(yè)以及 康師傅的 品質(zhì)好，信用好，服務好，價錢公道的經(jīng)營理念，并且促進消費者對其的認可度。 3. 樹立企業(yè)形象，使銷量在短期內(nèi)能快速增長。由此可見， 康師傅 陳 壇酸菜可謂是市場上同類產(chǎn)品中最具特征的產(chǎn)品之一。在調(diào)料包方面，采用的是含油脂很低的精制高 品質(zhì)棕櫚油，生產(chǎn)過程中通過嚴格控制（ AV/POV）確保油的品質(zhì)。因此比較容易受到商家宣傳和促銷方式的引導。 ⑤ 大學生 群居性、集中性消費 的特點非常利于商家們進行重點宣傳推廣，因此企業(yè)應該加強重點性的有針對性的活動宣傳。發(fā)放問卷共 100份，收回有效問卷 84 份。 圖 2 圖 2 可以看出絕大部分學生對方便面的認知還停留在原始認知上，覺得吃方便 面會對人體健康有影響。 2. 方便面購買地的選擇 圖 3 調(diào) 查發(fā)現(xiàn)，大部分學生還是會選擇在校園超市購買方便面，其占的比例高達 %。 圖 4 江夏學生購買地選擇 % % % % % % % % % % % % % 校園超市 校園小商店 校外超市 其他 百分比 江夏學生購買方便面的選擇渠道 電視廣告 50% 雜志 2% 朋友 8% 促銷 23% 其他 17% 電視廣告 雜志 朋友 促銷 其他 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 圖 4 中， 江夏學院 學生接收有關方便面信息的渠道是電視廣告、促銷和朋友。 ， 將酸味 進一步 引到了面中， 附有一小包酸菜，實現(xiàn)了一個口味上的創(chuàng)新 ，而且還有 火鍋低料的味道，有點淡淡 香醇 的酒味 。 機會 O 1. 江夏 學院 位于 郊區(qū)， 且 現(xiàn)已到冬季等因 素導致 學生的活動范圍 很小 。 威脅 T 識。其中 康師傅 占 53%， 統(tǒng)一 占31%，從調(diào)查中可知在高校內(nèi) 統(tǒng)一 是 康師傅 最大的競爭對手。 康師傅方便面的主要競爭者戰(zhàn)略分析： 江夏校園內(nèi)主要方便面品牌的占有率 康師傅 53% 統(tǒng)一 31% 今麥郎 10% 五谷道場 3% 其他 3% 康師傅 統(tǒng)一 今麥郎 五谷道場 其他 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷
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