【正文】 “康師傅 3+2校園時光分享卡”活動具體內(nèi)容： 1. 同產(chǎn)品派樣結(jié)合 ,同步進(jìn)行 . ,填寫完整后 ,于周六 \日交給促銷商場促銷員 /寄回公 司 ,可以： “康師傅 3+2金句大收集”活動： 一等獎： 3+2時尚手表 10塊 二等獎： 3+2精美 MENO本 80個 ；三等獎： 3+2迷你手機架 200個 “ 3+2松派夾心 分享好時光之 激 情 60 秒 ” 抽獎卡一張 .有參加該活動抽獎機會一次 . 派樣篇 3+2松派夾心 ——分享好時光 3+2松派夾心高校派樣推廣案（續(xù)三） 正面分享伙伴： 持卡人：聯(lián)系地址： 聯(lián)系電話： 卡號：反面持卡人如實填寫個人姓名、聯(lián)系地址、電話，然后讓自己的分享 伙伴簽上姓名，請把正面的“3+2是 ”空格補充完整。一等獎：3+2時尚手表 10塊 二等獎：3+2精美MENO本 80個 三等獎：3+2迷你手機架 200個3. 持卡人還有機會獲得“康師傅 3+2厖 分享好時光之激情 60 秒”機 會：在指定賣場 60 秒內(nèi)，康師傅產(chǎn)品任你拿（限 5000 元內(nèi)） . 本次活動最終解釋權(quán)歸天津頂園鄭州分公司 .地址：鄭州金水路 24 號潤華商務(wù) A 座 401 室 郵編： 450053康師傅3+2松派夾心校園時光分享卡圖示 校園時光分享卡 校園時光分享卡活動細(xì)則 3+2是 3+2松派夾心 ——分享好時光 3+2松派夾心 ——分享好時光 派樣篇 3+2松派夾心辦公樓 /社區(qū)派樣推廣案 活動主題： 3+2松派夾心 分享幸運好時光 活動時間： 9/151015（下午 5： 30至 6： 30） 活動地點： 潤華商務(wù)花園、明輝大廈、索克大廈、裕達(dá)國貿(mào)、末來大廈、發(fā)展大廈 3+2松派夾心 ——分享好時光 派樣篇 3+2松派夾心辦公樓 /社區(qū)派樣推廣案（續(xù)） 具體活動內(nèi)容： 1. 選擇鄭州較有名氣之寫字樓 /社區(qū)樓進(jìn)行定點派樣。 ，擴大訊息告知。 。 ，寄回公司： 可獲得“ 3+2松派夾心 分享好時光之 激情 60秒 ” 抽獎機會一次 . 3+2松派夾心辦公樓 /社區(qū)派樣推廣案（續(xù)一） 派樣篇 3+2松派夾心 ——分享好時光 正面 分享伙伴： 持卡人：聯(lián)系地址： 聯(lián)系電話： 卡號：反面持卡人如實填寫個人姓名、聯(lián)系地址、電話，然后讓自己的分享伙伴 簽上姓名 . 如能寄至公司，即有機會參加”康師傅 3+2 分享好時光之 激情 60 秒”活動2 、如周末送到促銷商場促銷員處，可參加 ? 康師傅3+2幸運對對碰”活動 2 ）在此期間如有購買 3+2 一代：憑小票 / 幸運卡按照所購康師 傅糕餅 金額，使抽獎機會加倍。 每次在食用 3+2松派夾心時，均在體會一種分享的樂趣，或與好友分享，或與愛人分享，或與家人分享 …… ?促銷地點： 丹尼斯人民店、金博大二七店、北京華聯(lián)、丹尼斯花園店、正道花 園、丹尼斯中原店、金博大碧波園、商業(yè)大廈、金山量販、 3+2松派夾心 ——分享好時光 店頭行銷篇 ? 店頭促銷 ?促銷具體方式： 周末促銷，凡購買 3+2松派夾心 6元即可參加“幸運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”活動： 制作一個轉(zhuǎn)盤，上面分為六個區(qū)，每個區(qū)賦予 它一個名稱：青春時光、浪漫時光、溫馨時光、 刺激時光、 ** 時光、 ** 時光。轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤，指針指向哪個區(qū)域，即可獲得相應(yīng)贈品。 高潮篇 康師傅 3+2松派夾心 ——分享好時光之激情 60秒 （續(xù)） 活動地點： 選擇標(biāo)準(zhǔn)： 1）大賣場 2）具有影響力 3）具有相當(dāng)?shù)募土? 依此選擇： 丹尼斯人民店；金博大二七店；北京華聯(lián)二七店 3+2松派夾心 ——分享好時光 高潮篇 3+2松派夾心 ——分享好時光 高潮篇 活動方式： 經(jīng)抽獎產(chǎn)出的幸運者或其指定代理人一人（不限男女 /年齡），一人 可帶一輛購物車，從入口處幸運者開始行動計時，至指定收銀臺為止限時 60秒，可在賣場內(nèi)瘋狂搶購康師傅產(chǎn)品，所搶即所得。 超出所限時間 60秒，搶購無效，可得康師傅糕餅紀(jì)念品一份 （產(chǎn)品組合：價值 100元）。 以 1011月抽出 16（ 4人 /次）人計， 費用金額上限： 1176元 / 人 *16=18816元 3+2松派夾心 分享好時光 3+2松派夾心 分享好時光 激情 60秒 ： 高潮篇 時段 9 月項目 30 30商場促銷 / 派樣告知高校派樣告知辦公樓 / 社區(qū)派樣告知活動商場 DM 告知校園 RD媒體合作組合校園 RD抽獎 抽獎 抽獎 抽獎 兌獎 兌獎 兌獎 兌獎3+2 松派夾心 分享好時光之執(zhí)行進(jìn)度表 10 月 11 月激情 60 秒3+2松派夾心 ——分享好時光 ?3+2松派夾心 分享好時光 激情 60秒 ： 事前準(zhǔn)備： 制作有關(guān)活動內(nèi)容的 DM在各促銷商場派發(fā)告知。 制作有關(guān)活動內(nèi)容的 DM結(jié)合辦公樓 /社區(qū)派樣派發(fā)告知。 利用與鄭州電視臺綜藝新干線、 RD等媒體合作契機，在電視中插播活動告知。 高潮篇 多渠道、多層次、高密度的訊息告知 —— 活動成功的關(guān)鍵。在指定時段 十一黃金周的周末第一次抽獎，幸運消費者即可在次周周末 18點到指定商場參加“激情 60秒活動”。 不斷地提示消費者，積極刺激沖動性購買，提高初次購買率 —— 3+2松派夾心成功的保證 高潮篇 ? 3+2松派夾心 ? ———— 分享好時光之 激情 60秒 ： 事中控制： “校園時光分享卡”、“幸運時光分享卡”回函、兌獎狀況，作為策 略調(diào)整依據(jù)之一。 、環(huán)環(huán)相扣，框架緊湊，節(jié)奏鮮明。 嚴(yán)密組織，徹底落實 ——3+2推廣的成功的根源 高潮篇 3+2松派夾心 ——分享好時光 總體活動費用明細(xì)表： 試吃派樣：計 3420元 商場派樣： 20場 *6人 /場 *15元 /人 =1800元 高校派樣： 10所 *6人 /所 *15元 /人 =900元 辦公樓派樣： 4場 *4人 /場 *15元 /人 =240元 社區(qū)派樣： 8場 *4人 /場 *15元 /人 =480元 激情 60秒： 18816元 高校音樂點歌臺： 2020元 媒體合作： 5000元 分享卡費用： 10000 費用總計： 39236元 高潮篇 3+2松派夾心 ——分享好時光 3+2松派夾心 —— 分享好時光 推廣活動整體活動框架及關(guān)系圖 指針篇 3+2松派夾心 ——分享好時光 時段 9 月項目 30 30商場促銷 / 派樣告知高校派樣告知 9/1 10/22 校園時光分享卡評獎 10/30辦公樓 / 社區(qū)派樣告知 10/20 幸運時光分享卡兌獎店頭行銷組合 店頭促銷廠商周（糕餅周） 9/20 10/10媒體合作組合校園 RD抽獎 抽獎 抽獎 抽獎 兌獎 兌獎 兌獎 兌獎 10 月 11 月激情 60 秒3+2 松派夾心 分享好時光執(zhí)行進(jìn)度、節(jié)奏控制一覽表指針篇 3+2 整體推廣活動各種工具關(guān)系圖示推動劑： 3+2松派夾心 分享好時光 之 激情 60秒 派樣組合： 產(chǎn)品派樣 校園時光分享卡 幸運時光分享卡 店頭行銷組合： 店頭促銷 廠商周（糕餅周） 媒體合作組合 3+2松派夾心 —— 分享好時光 高潮篇 煙臺長城葡萄酒 2020年媒體策劃 2020年 2月 目 錄 ? 背景資料及研究課題 ? 過去一年全國范圍內(nèi)競爭品牌媒體投放情況回顧 – 全國葡萄酒行業(yè)主要品牌投放總況 – 張裕、王朝、華夏長城等主要競爭對手投放情況 ? 目標(biāo)消費者分析 – 目標(biāo)消費者基本情況分析 – 目標(biāo)消費者葡萄酒消費情況分析 – 目標(biāo)市場消費者媒體偏好情況分析 ? 媒介環(huán)境評估 – 報紙媒體閱讀率分析 ? 媒介策略 – 媒介目標(biāo) – 媒介選擇及策略 – 媒介行程及費用預(yù)估 背景資料 廣州 深圳 汕頭 廈門 福州 上海 武漢 北京 西安