模仿式營銷策略分析——以千只鳥和千紙鶴為例結題報告-資料下載頁
2025-05-13 16:13本頁面
【導讀】研究這一問題的想法主要出自于對于兩家文具店的觀察。千紙鶴、千只鳥兩家文具店，都位于人大。我們認為，他們之間的共性：名稱、針對人群、位置，以及他們。在資金、規(guī)模、知名度上都。具有一定差距的情況下如何保持其競爭力，是我們非常希望了解的。通過對于兩家店的消費者及店面本。深入探討模仿式營銷的策略。目前關于模仿式營銷與品牌模仿的研究還比較淺薄。究其原因，可能還是因為這個話題比較敏感。們發(fā)現(xiàn)前人對于品牌模仿的研究多半是針對消費者心理的研究。相似度甚高的品牌中做出選擇。時，對于品牌模仿的成功案例，主要在于依仗經濟、知名度等某一方面優(yōu)勢，使得模仿者壓倒被模仿者，對其的研究可以完善品牌模仿的整個理論體系。對于品牌模仿暫時沒有權威的定義只有一些方面的文獻來間接地指出品牌模仿的特征。JenniferL．Aaker．開牌個性量表測量虛擬品牌的品牌個性得分，再將之與被模仿的著名品
【正文】 樣子的模仿會 帶給消費者這樣的感覺，而又如何鑒別何為品牌模仿何為山寨抄襲。 同時，我們還可以更加深入地研究顧客的心理因素在模仿式營銷策略 中的作用。在 價格只是稍低一線的前提下 ，對于相對環(huán)境較差的店面， 卻 能引來中低消費群體的青睞是值得研究的。 六、 收獲與體會 本次研究對于我們小組是非常有意義的，首先同學們是第一次接觸論文的撰寫過程，這個從無到有的過程其實是為大學的學習創(chuàng)造了很好的鋪墊。其次，本次研究鍛煉了我們的合作能力，培養(yǎng)了我們對于文獻的閱讀能力，讓我們在研學方面的科學素養(yǎng)得到了提高。 整個研學過程中，我們首先是迷茫的。不知道 該選一個什么樣的題目來進行研究，既怕自己要研究的東西已經被人研究過，又怕花費心力與時間的研究毫無意義。是老師及時與我們溝通，為我們解惑，交給我們選題的方法，一遍遍幫我們篩選選題。最終找到可以進行下去的題目。 然后我們整個小組又經歷了文獻綜述撰寫，調查問卷制作，數(shù)據(jù)的收集和整理，撰寫結題報告等過程。每一個過程可以說都是一次全新的挑戰(zhàn)。老師總是說，你所經歷的過程越痛苦，你所得到的成果就越有價值且彌足珍貴，而我們也確實在踐行老師的話。但有時候，我們會有懈怠和想放棄的時候，大家的積極性會極度缺乏，會覺得三個什么都不 懂的高中生能研究出什么？想放棄，想糊弄。但最后終究還是沒有這么做，而是咬牙堅持下來。每當這時候，我們總會發(fā)現(xiàn)自己的研究又有了向前一步的可能。 關于選題，涉及我們的選題的人比較少，可以利用的資料也不多。我們開始是有點迷茫的。經過老 12 師的提點，我們決定以“模仿式經營”為切入點，展開對兩家店的深入研究，進而推廣結論，用這種方法，得到了比較好的結論。 總的來說，本次研究還算成功，我們也得到了許多非常新穎而可靠的結論。真是一次非常寶貴的經歷，令我們非常難忘。 七、 致謝 首先最要感謝的是對我們起重要指導作用的老師：洪眉老師、 孫京菊老師 再次要感謝的就是我們小組的成員：吳毅恒、盧浩然、尹浩宇 還要感謝前期對我們的選題給予幫助并帶我們走進經濟學大門的老師：代旭 還要感謝所有接受我們采訪的同學 八、 參考文獻 1 劉華軍， 品牌陷入“泥濘的中間地帶 ” 的經濟分析 ， 20xx管理科學與工程全國博士生學術論壇 ，20xx年 8月 2 黎子文，品牌模仿 對產品類別典型度的影響效應，中山大學， 20xx 年 5 月 3 丁衡宇，品牌模仿頻發(fā)爭議中國企業(yè)何時擺脫邯鄲學步， IT 時代周刊， 20xx 年 11 月 20 日 4 何瀏，肖純，梁定金，相似度對品牌延伸評價的影響研究，五邑大學 ，中山大學， 20xx 年 5 月 5 李春榮 等 ， 中國汽車市場弱勢后入者競爭戰(zhàn)略研究 ，華中科技大學， 20xx 年 6 周正祥 馮學榮 ， 模仿品牌對國外著名品牌模仿的問題研究 ， 20xx 年 ,5 月 7 毛俊霆 ， 中國山寨 ：從產品模仿到品牌模仿 ， 20xx年 九、 附錄 附 1 關于 千只鳥針對千紙鶴的營銷策略 的調查問卷 親愛的同學： 您好！為了研究千只鳥文具店針對于千紙鶴文具店所采用的營銷策略，我們制定了此調查問卷。希望通過您對于這兩家文具店的了解、偏愛和選擇來研究上述問題。懇請您能在百忙之余 抽出 5 分鐘時間完成問卷，感謝您的大力支持與幫助，謝謝！ 人民大學附屬中學高二 吳毅恒 盧浩然 尹浩宇 請根據(jù)您的實際情況，認真填寫問卷。并將符合您情況的選項寫在題后的括號內。再次感謝您的大力幫助與支持！ 您的性別 男 女 您的年級初一 初二 初三 高一 高二 高三 其他 ________ ，但沒有去過 B 只知道并去過千紙鶴 C 知道有 2 家店，但只去過千紙鶴 家店買東西 3 店面環(huán)境是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 4 商品種類齊全與否是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 13 5 價格是否影響您的選擇 A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 6 商品質量是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 7 購 買（挑選 /排隊）時間是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 8 服務態(tài)度是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 9 商品款式的多樣與否是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 10 您在某家店購買的物品種類主要是（可多選） （如卡片等） 11 你每次消費的金額平均 在什么水平？ 10 元 元 － 100 元 元以上 12 您在購買商品前是否實際比較過兩家店的價格？ A．比較過 C 不關心 13 你身邊的人更愿意選擇哪家店呢？ A 千只鳥 B 千紙鶴 14 您的選擇是否受身邊人的影響？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響
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