模仿式營銷策略分析——以千只鳥和千紙鶴為例結(jié)題報(bào)告-資料下載頁
2025-05-13 16:13本頁面
【導(dǎo)讀】研究這一問題的想法主要出自于對(duì)于兩家文具店的觀察。千紙鶴、千只鳥兩家文具店，都位于人大。我們認(rèn)為，他們之間的共性：名稱、針對(duì)人群、位置，以及他們。在資金、規(guī)模、知名度上都。具有一定差距的情況下如何保持其競爭力，是我們非常希望了解的。通過對(duì)于兩家店的消費(fèi)者及店面本。深入探討模仿式營銷的策略。目前關(guān)于模仿式營銷與品牌模仿的研究還比較淺薄。究其原因，可能還是因?yàn)檫@個(gè)話題比較敏感。們發(fā)現(xiàn)前人對(duì)于品牌模仿的研究多半是針對(duì)消費(fèi)者心理的研究。相似度甚高的品牌中做出選擇。時(shí)，對(duì)于品牌模仿的成功案例，主要在于依仗經(jīng)濟(jì)、知名度等某一方面優(yōu)勢，使得模仿者壓倒被模仿者，對(duì)其的研究可以完善品牌模仿的整個(gè)理論體系。對(duì)于品牌模仿暫時(shí)沒有權(quán)威的定義只有一些方面的文獻(xiàn)來間接地指出品牌模仿的特征。JenniferL．Aaker．開牌個(gè)性量表測量虛擬品牌的品牌個(gè)性得分，再將之與被模仿的著名品
【正文】 樣子的模仿會(huì) 帶給消費(fèi)者這樣的感覺，而又如何鑒別何為品牌模仿何為山寨抄襲。 同時(shí)，我們還可以更加深入地研究顧客的心理因素在模仿式營銷策略 中的作用。在 價(jià)格只是稍低一線的前提下 ，對(duì)于相對(duì)環(huán)境較差的店面， 卻 能引來中低消費(fèi)群體的青睞是值得研究的。 六、 收獲與體會(huì) 本次研究對(duì)于我們小組是非常有意義的，首先同學(xué)們是第一次接觸論文的撰寫過程，這個(gè)從無到有的過程其實(shí)是為大學(xué)的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了很好的鋪墊。其次，本次研究鍛煉了我們的合作能力，培養(yǎng)了我們對(duì)于文獻(xiàn)的閱讀能力，讓我們在研學(xué)方面的科學(xué)素養(yǎng)得到了提高。 整個(gè)研學(xué)過程中，我們首先是迷茫的。不知道 該選一個(gè)什么樣的題目來進(jìn)行研究，既怕自己要研究的東西已經(jīng)被人研究過，又怕花費(fèi)心力與時(shí)間的研究毫無意義。是老師及時(shí)與我們溝通，為我們解惑，交給我們選題的方法，一遍遍幫我們篩選選題。最終找到可以進(jìn)行下去的題目。 然后我們整個(gè)小組又經(jīng)歷了文獻(xiàn)綜述撰寫，調(diào)查問卷制作，數(shù)據(jù)的收集和整理，撰寫結(jié)題報(bào)告等過程。每一個(gè)過程可以說都是一次全新的挑戰(zhàn)。老師總是說，你所經(jīng)歷的過程越痛苦，你所得到的成果就越有價(jià)值且彌足珍貴，而我們也確實(shí)在踐行老師的話。但有時(shí)候，我們會(huì)有懈怠和想放棄的時(shí)候，大家的積極性會(huì)極度缺乏，會(huì)覺得三個(gè)什么都不 懂的高中生能研究出什么？想放棄，想糊弄。但最后終究還是沒有這么做，而是咬牙堅(jiān)持下來。每當(dāng)這時(shí)候，我們總會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的研究又有了向前一步的可能。 關(guān)于選題，涉及我們的選題的人比較少，可以利用的資料也不多。我們開始是有點(diǎn)迷茫的。經(jīng)過老 12 師的提點(diǎn)，我們決定以“模仿式經(jīng)營”為切入點(diǎn)，展開對(duì)兩家店的深入研究，進(jìn)而推廣結(jié)論，用這種方法，得到了比較好的結(jié)論。 總的來說，本次研究還算成功，我們也得到了許多非常新穎而可靠的結(jié)論。真是一次非常寶貴的經(jīng)歷，令我們非常難忘。 七、 致謝 首先最要感謝的是對(duì)我們起重要指導(dǎo)作用的老師：洪眉老師、 孫京菊老師 再次要感謝的就是我們小組的成員：吳毅恒、盧浩然、尹浩宇 還要感謝前期對(duì)我們的選題給予幫助并帶我們走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)大門的老師：代旭 還要感謝所有接受我們采訪的同學(xué) 八、 參考文獻(xiàn) 1 劉華軍， 品牌陷入“泥濘的中間地帶 ” 的經(jīng)濟(jì)分析 ， 20xx管理科學(xué)與工程全國博士生學(xué)術(shù)論壇 ，20xx年 8月 2 黎子文，品牌模仿 對(duì)產(chǎn)品類別典型度的影響效應(yīng)，中山大學(xué)， 20xx 年 5 月 3 丁衡宇，品牌模仿頻發(fā)爭議中國企業(yè)何時(shí)擺脫邯鄲學(xué)步， IT 時(shí)代周刊， 20xx 年 11 月 20 日 4 何瀏，肖純，梁定金，相似度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究，五邑大學(xué) ，中山大學(xué)， 20xx 年 5 月 5 李春榮 等 ， 中國汽車市場弱勢后入者競爭戰(zhàn)略研究 ，華中科技大學(xué)， 20xx 年 6 周正祥 馮學(xué)榮 ， 模仿品牌對(duì)國外著名品牌模仿的問題研究 ， 20xx 年 ,5 月 7 毛俊霆 ， 中國山寨 ：從產(chǎn)品模仿到品牌模仿 ， 20xx年 九、 附錄 附 1 關(guān)于 千只鳥針對(duì)千紙鶴的營銷策略 的調(diào)查問卷 親愛的同學(xué)： 您好！為了研究千只鳥文具店針對(duì)于千紙鶴文具店所采用的營銷策略，我們制定了此調(diào)查問卷。希望通過您對(duì)于這兩家文具店的了解、偏愛和選擇來研究上述問題。懇請(qǐng)您能在百忙之余 抽出 5 分鐘時(shí)間完成問卷，感謝您的大力支持與幫助，謝謝！ 人民大學(xué)附屬中學(xué)高二 吳毅恒 盧浩然 尹浩宇 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，認(rèn)真填寫問卷。并將符合您情況的選項(xiàng)寫在題后的括號(hào)內(nèi)。再次感謝您的大力幫助與支持！ 您的性別 男 女 您的年級(jí)初一 初二 初三 高一 高二 高三 其他 ________ ，但沒有去過 B 只知道并去過千紙鶴 C 知道有 2 家店，但只去過千紙鶴 家店買東西 3 店面環(huán)境是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 4 商品種類齊全與否是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 13 5 價(jià)格是否影響您的選擇 A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 6 商品質(zhì)量是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 7 購 買（挑選 /排隊(duì)）時(shí)間是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 8 服務(wù)態(tài)度是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 9 商品款式的多樣與否是否影響您的選擇？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響 10 您在某家店購買的物品種類主要是（可多選） （如卡片等） 11 你每次消費(fèi)的金額平均 在什么水平？ 10 元 元 － 100 元 元以上 12 您在購買商品前是否實(shí)際比較過兩家店的價(jià)格？ A．比較過 C 不關(guān)心 13 你身邊的人更愿意選擇哪家店呢？ A 千只鳥 B 千紙鶴 14 您的選擇是否受身邊人的影響？ A．非常影響 C 無所謂 D 不太影響 E 非常不影響
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