對珠寶首飾公司營銷策略的初探——以老鳳祥珠寶為例-資料下載頁
2025-06-17 13:40本頁面
【正文】 珠寶首飾行業(yè)進行針對性的細化和落實。這些問題都在一定程度上制約了我國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，阻礙著珠寶首飾企業(yè)的生存和市場拓展，亟需進行全面、深入而準(zhǔn)確的再思考，以提出貼合當(dāng)下的切實有效的對策和舉措。附件5：論文簡要大綱摘 要ABSTRACT第一章 引言 研究的背景 研究的目的與意義 本課題研究現(xiàn)狀概述 研究內(nèi)容和研究方法 課題創(chuàng)新點第2章 珠寶首飾市場環(huán)境分析 珠寶首飾市場的發(fā)展歷史 珠寶首飾市場現(xiàn)狀及特征 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 珠寶首飾生產(chǎn)狀況和市場規(guī)模分析 珠寶首飾市場格局分析 珠寶首飾消費者分析 珠寶首飾企業(yè)營銷組合策略概述 珠寶首飾企業(yè)品牌建設(shè)狀況分析第3章 老鳳祥珠寶市場營銷分析 老鳳祥珠寶簡介 老鳳祥珠寶營銷狀況整體分析 老鳳祥珠寶營銷現(xiàn)狀分析 老鳳祥珠寶營銷中存在問題分析 老鳳祥珠寶SWOT 分析 機會 威脅 優(yōu)勢 劣勢 老鳳祥珠寶目標(biāo)市場定位分析 老鳳祥珠寶營銷組合策略分析 產(chǎn)品策略 價格策略 渠道策略 促銷策略 老鳳祥珠寶營銷策略綜合分析第4章 珠寶首飾企業(yè)營銷策略建議——以老鳳祥珠寶為例（與第三章的聯(lián)系上，想以老鳳祥珠寶營銷中反映出的行業(yè)中普遍存在的不足，作為珠寶首飾企業(yè)營銷策略建議提出的證據(jù)和支持，在本章中進行相應(yīng)論述。） 細分市場與目標(biāo)市場定位策略 市場細分策略 目標(biāo)市場定位策略 品牌戰(zhàn)略 老鳳祥珠寶品牌戰(zhàn)略缺失的啟示 從老鳳祥珠寶看珠寶首飾企業(yè)營銷組合策略需要提升之處 產(chǎn)品策略 價格策略 渠道策略 促銷策略第5章 總結(jié)參考文獻致 謝 附件6：參考文獻[1][D].中國地質(zhì)大學(xué),2011年5月[2][D].北京交通大學(xué)碩士論文,2006年[3][D].東南大學(xué),2004年3月[4][D].中國地質(zhì)大學(xué)碩士論文,2005年[5][D].上海海事大學(xué)碩士論文,2005年[6][D].復(fù)旦大學(xué)碩士論文,2006年[7][D].[8],2007年[9][J].寶石和寶石學(xué)雜志,2007年 12月:5255[10][D].廣西大學(xué)碩士論文,2008 年[11][D].中南大學(xué)碩士論文,2008 年[12][D].中國地質(zhì)大學(xué)碩士論文,2011年[13][A].中國珠寶玉石首飾行業(yè),[C].地質(zhì)出版社,2009年:111[14][D].桂林:桂林理工大學(xué),2009年[15][D].桂林工學(xué)院,2005年:4[16]孫鳳民,劉建,奧巖, 2003—2004[M].北京:地質(zhì)出版社,2004年 10月[17][J].收藏,2011年第2期:24[18]2010年第2季度山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果顯示:貴金屬、珠寶玉石飾品:名實尚有不符[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化,2010年10月: 33[19][A].中國珠寶玉石首飾行業(yè), 中國珠寶玉石首飾年鑒[C].地質(zhì)出版社,2009年:304[20][D].[21][J].[22]:珠寶生產(chǎn)“土”打法[J].:6467[23][J].:4748[24][25][26][27] :[28](法)米歇爾?謝瓦利埃,(中)盧曉著,[29]王昶、^[30], 7[31], 5[32]+4C+, 8[33], 12[34], 8[35], 12[36], 12[37], 7[38](美)克里斯托弗,貝里著,[39](徳)維爾納?桑巴特著,[40] Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Taihong Lu著,盧泰宏、 In [41] Darrell Rigby, Ann Chen, Claudia D, Arpizio, Cyrus Ji 1 , 01[42] JeanNoel Kapferer, Vincent , 06[43]Comelsky, jewelry advertising grows up[J].National Jewel,2004(19):3013
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