【導(dǎo)讀】播速度和方式等等都對傳統(tǒng)媒體形成了極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　

【正文】 戶內(nèi)部進行通知：比如購買人，購買曲目等信息，被代購用戶在賬戶里輸入短信驗證碼（短信里也包含代購行為的歌曲信息和購買人信息）后，代購活動可以進行，所購曲目都計入被代購用戶的歌曲列表里。 自身一次購買數(shù)張專輯或單曲也是可以的，同樣需要輸入驗證碼支付，并在購買后以多次購買數(shù)計入統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 同時為了防止刷榜行為， 一個賬戶一次只能進行三次購買行為，商品列表里包含同一單曲的，每隔十小時才能支付一次。而代購在購買十張后就不再計入用戶本人購買專輯的數(shù)量。 而另一種消費者只為了聽歌對其他全然不感興趣，對于這類消費者的營銷模式就非常簡單：在購買音樂時每個消費者都可以選擇這種消費方法，單曲的價格要壓得略低，同時所購買的單曲并不參與上述任何相關(guān)定制服務(wù)。 同樣，給用戶分級，不同的用戶級別同樣享受不同待遇。 用戶分級的方法就是在淘貓云唱片的購買額度差距。 等級越高的用戶享受的 VIP 優(yōu)等服務(wù)越多，程度越大。 比如在淘貓周邊 商城和購買音樂時，隨著等級的不同享受不同程度的折扣。 得到電子歌詞本和抽獎獲得獎品的幾率也隨等級的不同而有區(qū)別。 除第一級有入門特享折扣和中獎高幾率外，其他隨等級的升高而升高。 （ 2）互動和溝通 還可以找到一些辦法增加用戶與用戶，歌手與用戶更多的交流 Ⅰ .眾籌電臺 眾籌電臺是邀請明星來淘貓云唱片的錄音室進行一次演出，并且是以半電臺半電視的形式進行的。 這在第一次播出的時候是一次直播表演，在表演的過程當(dāng)中，用戶可以在表演的視頻下方進行評論，等級高的用戶可以享受彈幕的權(quán)利，當(dāng)然，每個用戶都有權(quán)選擇是否關(guān)閉彈幕。 節(jié)目的前半段主要是歌手的作品現(xiàn)場，在表演的過程中，用戶可以在評論里提問，如果提問很多，工作人員將會在評論中收集一些有意思的問題。 在表演完畢后，會有五到二十分鐘的時間（更短或更長也可），歌手坐下來和主持人進行一次簡短的訪談。在和一般的明星訪談的內(nèi)容差不多的訪談進行完畢后，主持人會將評論中一些問題（加上用戶名）作為訪談的問題以閑聊的形式傳達(dá)給明星讓明星作答。 這就可以說讓明星和用戶以半直接的方式進行了交流，只有在互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目上可以做到。 但這類電臺并不是隨時都有的，首先明星的檔期是不固定的，也并不是所有明星都愿意參與這種訪談，再次還有給電臺設(shè)立一個條件。 即眾籌的所在。 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 首先我們會與唱片公司進行協(xié)調(diào)決定哪些歌手愿意參與這類活動并將其公布出來，而這些歌手愿意參與節(jié)目的前提條件是： 貓糧幣在在規(guī)定期間內(nèi)達(dá)到了開始眾籌時規(guī)定的數(shù)目時，歌手就會應(yīng)唱片公司和淘貓云唱片的邀請前來。 而貓糧幣就是由用戶在歌手相關(guān)周邊和音樂所累積的消費數(shù)目決定的，用戶可以看到明星貓糧幣積累的進度條。 參與眾籌的用戶會被設(shè)立提醒功能，在電臺決定播放的前一天甚至更早將這個通知 給用戶。 Ⅱ . 音樂視界 這個節(jié)目道理比較簡單，也會被放在主頁的顯要位置進行宣傳，就是新歌宣傳期的打歌節(jié)目，新出了歌曲的音樂人可以選擇在淘貓云唱片的版面唱專輯的主打曲目以對自己的新專輯進行宣傳，簡單地說就是新專輯的網(wǎng)絡(luò)廣告。 這個節(jié)目只能在淘貓云唱片取得了一定成績之后才能實行，不然在不能盈利的同時還可能會支付大量演出費，它在首頁的布 局和 Itunes 的唱片廣告類似，是滾動變換的唱片封面或設(shè)計圖片，和廣告以及其他唱片推廣一起滾動展出，只不過圖片會加上醒目的 VISUAL MUSIC 的特殊文字標(biāo)記，點擊后就可以直 接觀看現(xiàn)場節(jié)目。 在欄目選擇里也可以找到它，不但可以看即期的節(jié)目，也可以觀看往期的。 至于版權(quán)和視頻流瀉問題，我相信如果湖南臺可以把快樂大本營的播放權(quán)從愛奇藝收回到芒果 TV，那么保證視頻只能在淘貓云唱片的電腦或手機客戶端觀看并不很難。 Ⅲ .smile sender 這是一種一對一的溝通方式，并且不適合所有歌手。 想象有一天，你打開音樂 app 收到一條私信消息，是被命名為加百列（暫定，但必須具有特殊性）的工作人員發(fā)過來的，是明星錄制的一段可提供下載的語音或視頻。 但最重要的是，專為你本人錄制的，比如早上打開消息，里面聽到了一句“ XXX，謝謝你對我一直以來的支持，早上好，祝你新的一天能充滿活力?！? 這對于資深歌迷大概是一種不可思議的感受。 而人選是在單個明星和總消費額都達(dá)到一定額度的用戶中突然抽選。 這是直接和淘貓云唱片綁定的服務(wù)。 這一切需要和正版唱片公司最高程度的配合以及和付費緊緊的掛鉤，才能實行，免費聽唱片是不會也無力支付這些服務(wù)的，并且向消費者釋放一個信號：我們不只是在售賣唱片，還有服務(wù)。你的付費是值得的，這是只有淘貓云音樂獨為你所準(zhǔn)備服務(wù)，你所做的不只是在 花錢，而是在為你的精神享受消費，為唱片工業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)，和以前在線上聽免費的音樂的享受和意義完全不同。 Ⅳ .virgin land 這個模塊由淘貓單獨開發(fā)。由專門的工作人員來完成，在這個模塊的音樂前五次在線試聽時免費： ： 主要是對新晉藝人的推薦 ,讓大家對新入歌壇的歌手有更多的了解以及主要音樂作品推薦。 ： 將一些不算大眾的曲風(fēng)以及代表性歌手介紹給消費者。 獨立音樂人的地盤：也許這類樂隊的規(guī)模并不從屬于任何唱片公司，那么他們可淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 以到這里推廣和銷售自己的音樂。 ： 這個模式模仿網(wǎng)易云音樂，除了工作人員，用戶自己也可以將自己滿意的歌單上傳，與上面不同的是，歌單里的歌只能免費聽一遍。與網(wǎng)易云音樂相同，可以根據(jù)你喜歡的音樂查到包含本歌的歌單，不過在下一個歌單里出現(xiàn)你在記錄中試聽過且沒有購買的相同音樂時，淘貓云將會跳過，不再給予播放機會。 通過良好的只有淘貓云專有的互動，可以增加和穩(wěn)固淘貓云的受眾群，同時也利于歌手本人形象的樹立 以及增強對新作品的宣傳，一舉多得。 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 結(jié)束語 筆者認(rèn)為，放棄實體唱片，將業(yè)內(nèi)的唱片公司組織起來構(gòu)建一個線上商城 是一個理想經(jīng)營模式，它可以使 新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息傳播方式 發(fā)生革命性轉(zhuǎn)后仍然能取得盈利 。 最后，筆者想討論一下 淘貓云唱片的盈利模式、優(yōu)勢和所面臨的困難 ： 唱片銷售抽成 在淘貓云唱片每賣出一張專輯，淘貓云唱片都會從中抽出一筆錢，積少成多。 廣告宣傳費 音樂作品本身在宣傳期的大版面廣告，其他相關(guān)商品的推廣廣告 場地費 與淘寶的盈利模式類似，不多贅述，和第一條可能會二選一。 周邊售賣費用 在淘貓周邊商城里售賣商品，比如高保真正品海外直采耳機 ，音響，樂器，直接與藝人和唱片公司收入相掛鉤的唱片公司自營的周邊商品等，不過不能過分高估 票務(wù) 代理 演唱會票務(wù)獨家代理手續(xù)費 正品保證 各大唱片公司直營店，保證唱片計入銷量，保證音樂質(zhì)量 部分商品郵遞速度相對保證：商品訂單運輸采用類京東式，在各地省會或該地域大城市設(shè)立存儲點，每天更新貨物，保證訂單在三天之內(nèi)到貨。 過程繁冗 唱片公司并且不是自發(fā)匯集而是需要組織過程，統(tǒng)一意見的達(dá)成需要時間和過程。 風(fēng)險不可控 放棄傳統(tǒng)唱片風(fēng)險大，畢竟對線上售賣音樂的方法還處于試水期，能否保住版權(quán)并取得良好的銷售效果，唱片公司處于觀望狀態(tài)難下決心。 初始期官司戰(zhàn) 在國內(nèi)市場各個網(wǎng)絡(luò)巨頭都有自己的音樂 app，淘貓云唱片一旦創(chuàng)立是必要和這些軟件產(chǎn)生產(chǎn)權(quán)之爭，并對這些音樂軟件產(chǎn)生毀滅性打擊，再加上國內(nèi)消費淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 者的版權(quán)意識樹立需要過程，可能會遭遇連續(xù)性的多場的關(guān)于版權(quán)維護的法律糾紛。 。 不能做到真正意義上的獨家并強迫消費者付費，淘貓云唱片只能是一場泡影 ，比如能否有效控制消費者對淘貓云唱片的破解，不過我相信淘寶和 京東可以給我們經(jīng)驗，我對此有信心 。 對 消費力 的擔(dān)憂 在流行音樂變成付費音樂后，消費者產(chǎn)生不滿情緒或不能適應(yīng)付費音樂，音樂點擊量迅速下降，在不能盈利的同時還降低了知名度，影響代言，商演等其他演藝活動。 惡性競爭 立法問題 僅從內(nèi)地來說，由于唱片業(yè)的不景氣，華語唱片公司中小公司基本倒閉，規(guī)模相當(dāng)?shù)墓緮?shù)量在可控范圍之內(nèi)，而主流歌手基本從業(yè)于大公司，合約談判有可實現(xiàn)性，只要先與大型公司商談妥善，形成行業(yè)氣氛，小型公司、獨立歌手也會匯集過來。同時，淘貓云 唱片對小公司和獨立音樂人的加入也持以開放的、平等的態(tài)度，只要在與淘貓云簽訂協(xié)議，作品經(jīng)過審核，一樣可以上架。 堅決維護權(quán)益 下定決心，聯(lián)合唱片公司和網(wǎng)友，準(zhǔn)備打長期版權(quán)戰(zhàn)。 唱片公司也勢必會參與到對網(wǎng)絡(luò)音樂軟件的起訴中，據(jù)筆者所知在唱片公司官方通知音樂網(wǎng)站下架音樂的效果還是比較可觀的。 以有獎形式鼓勵網(wǎng)友告發(fā)盜版行為，獎勵一定限時購物折扣期，一旦打官司勝訴則獎勵一定的勝訴賠償款。 付費的必然性 付費音樂有利于長遠(yuǎn)利益并且是正?，F(xiàn)象，免費下載音樂才是非正常的畸態(tài)，軟件里的打歌推廣節(jié)目是免費觀看的， 在一定程度上消除了影響。并且消費者既然經(jīng)歷過卡帶和 CD 時代，必然也會接受付費下載時代，何況過去的一張卡帶和CD 必須買整張專輯，現(xiàn)在的電子音樂可以單曲零售。 國家管制 一旦出現(xiàn)惡性競爭，希望國家能進行管制，希望淘貓云與競爭對手能成為移動，聯(lián)通和電信類似的競爭關(guān)系。 壯大聯(lián)合力量 與網(wǎng)易或阿里一類的大公司合作開發(fā)淘貓云音樂，增加與網(wǎng)絡(luò)音樂巨頭拉鋸的分量和資本。如果唱片公司人微言輕，那么就應(yīng)該也必然和必須與淘寶或網(wǎng)易一同開發(fā)，既然網(wǎng)絡(luò)音樂巨頭可以靠資本影響立法過程，那么網(wǎng)絡(luò)資本巨頭同淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 樣可以，力求將法 律糾正到一個公正的軌道上。如果不能改變唱片被網(wǎng)絡(luò)免費分享的現(xiàn)實，至少將它被線上免費分享的期限和在線電影觀看一樣推后一段時間，期限時間為 3 個月左右。 二十一世紀(jì)，我國進入了高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在物質(zhì)上，人民享受到了國家發(fā)展所帶來的紅利，但人民在逐漸脫離對物質(zhì)的基本需求后，必然會加強對精神上的需求。 有俗語云“倉廩實而知禮節(jié)”，但又有俗語云“飽暖而后思淫欲”。 兩者皆在一線之間。 一個人在滿足物質(zhì)的享受時，是快樂的，可只有在精神上他認(rèn)為自己所做的是值得的，才會幸福。 只有文化產(chǎn)業(yè)能幫助人們樹立正確的觀念， 筆者想說，音樂產(chǎn)業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，希望今后的我國能夠更加尊重知識，尊重人才，我國的文化產(chǎn)業(yè)能在健康的方向上，蓬勃發(fā)展。 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 參考資料 [1] wyy163.[EB/OL].盜版和非法下載讓 中國唱片業(yè)走向消亡 .百度文庫 , RGhrfcffv5RdnFhCgxS0FTE9zs2fJgupw2Vt9KFPbxGGWRTbXWWE1OTmaUinfhT9OhlL8U2M3,20xx [2]平客 .[EB/OL] .唱片已死 ,音樂永生 .新浪新聞中心 [2]陳鶴兒 . 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