【導(dǎo)讀】的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)。中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉?jī)?nèi)容。含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。功的廣告戰(zhàn)略首先來(lái)自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者。購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。從而讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的文化，認(rèn)可企業(yè)的文化，融入企業(yè)的文化。更創(chuàng)意，更深入人心，是每個(gè)成功企業(yè)必須考慮的重要問題。

　　

【正文】 ，這是“芙蓉王”品牌發(fā)展到今天的保證。從最初的點(diǎn)多面廣量少的控量銷售，到“南煙北調(diào)”積極搶占東北市場(chǎng)，再到“掃盲工程”的穩(wěn)步拓展，常煙始終堅(jiān)持“前瞻、系統(tǒng)與平衡”的市場(chǎng)開拓指導(dǎo)思想，形成了 7 個(gè)區(qū)域協(xié)調(diào)中心、 33 個(gè)工作片區(qū)，使品牌工作向市場(chǎng)前移、向顧客靠近，在品牌與顧客之間進(jìn)行價(jià)值的傳遞溝通，向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 時(shí)至今日，“芙蓉王”已在全國(guó) 600 多個(gè)城市銷售，并遠(yuǎn)銷 31 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 常煙把成就顧客價(jià)值看成是一個(gè)集腋成裘的過(guò)程，它不僅是“芙蓉王”品牌與顧客之間營(yíng)造價(jià)值協(xié)調(diào)和價(jià)值對(duì)接的最佳方式，也是“芙蓉王”表達(dá)社會(huì)責(zé)任的最佳方式。正如常煙人所說(shuō)，無(wú)論是《芙蓉王背后的故事》、《芙蓉王冷暖人生》、《 芙蓉王風(fēng)云對(duì)話》等著名電視節(jié)目，還是“芙蓉王”中國(guó)環(huán)保行、“芙蓉王”攜手體育湘軍等活動(dòng)，“芙蓉王”表達(dá)的對(duì)社會(huì)與民生的關(guān)注、呼吁和情感，都與一個(gè)成功人士的責(zé)任和使命相呼應(yīng)。而至今已持續(xù) 8 年的“芙蓉學(xué)子 —— 與希望同行”助學(xué)行動(dòng)，更是“芙蓉王”品牌精神的另一種傳遞。 18 結(jié) 論 通過(guò)對(duì)創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化關(guān)系的研究，我們可以看出在企業(yè)發(fā)展時(shí)除了 應(yīng)當(dāng)了解市場(chǎng)，大力宣傳，出奇制勝 外， 擁有深厚的人文底蘊(yùn)和企業(yè)文化 也是重點(diǎn)，所以我們能夠得出以下結(jié)論。 （ 1） 人類社會(huì)在走向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí) 候，存在著一個(gè)普遍規(guī)律，這就是社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化。而社會(huì)向媒介化的轉(zhuǎn)型，又必然導(dǎo)致人的空心化，就是人的主體地位的失落。 茫茫廣告世界中，人們記住的有很多，但是真正關(guān)注的，能夠懂得的卻很少，創(chuàng)意廣告就是要從創(chuàng)意著手，激發(fā)群眾的興趣，以及購(gòu)買欲望，從文化層次引起消費(fèi)者的共鳴，從而 認(rèn)同其文化， 購(gòu)買其文化。 （ 2） 芙蓉王 的巨大成功，根本原因在于企業(yè)借助了 創(chuàng)意廣告 的力量，發(fā)現(xiàn)了 芙蓉王 自身產(chǎn)品的特性 與獨(dú)特深厚的企業(yè)文化 ，尋找到了一個(gè)有價(jià)值的特性階梯，從而成功地完成了 芙蓉王 的 外表與內(nèi)在的結(jié)合。 —— 傳遞價(jià)值，成就你我 ， 這 一關(guān)鍵性的 座右銘 改變了 芙蓉王 的命運(yùn)。 在 廣告宣傳中， 芙蓉王 以 深情 的形象出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)成功路上的諸多因素，伴侶，有一直陪伴我們的親情，父愛如山，母愛如河；結(jié)識(shí)的友情，兄弟患難，共同進(jìn)退；甜蜜的愛情，執(zhí)子之手，風(fēng)雨同舟；總之，所有情感的集合成就了芙蓉王的巨大成功，也成就了成功道路上的成功，正式有了這些情感的存在，人們才可以振奮精神，不畏艱險(xiǎn)，越走越遠(yuǎn)，傳遞人與人之間的價(jià)值，從而成就你我。 （ 3） 現(xiàn)今社會(huì)，人，作為社會(huì)的主體受到越來(lái)越多人的重視。廣告的創(chuàng)意需要人的創(chuàng)意，企業(yè)的文化實(shí)際上就是人的文化，所以，在人這點(diǎn)上，廣 告創(chuàng)意和企業(yè)文化存在著共同點(diǎn)。 消費(fèi)者購(gòu)買香煙，更大意義上是認(rèn)同了企業(yè)的某種文化，某種令其陶醉的人文素養(yǎng)，引起了消費(fèi)者的共鳴，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何讓消費(fèi)者認(rèn)同起企業(yè)文化將直接導(dǎo)致企業(yè)的生死存亡。 企業(yè)的發(fā)展，實(shí)際上就是人的發(fā)展，企業(yè)的進(jìn)步，同樣也是人的進(jìn)步，所以，人，才是社會(huì)的主題與根本力量。 廣告，特別是創(chuàng)意廣告這種無(wú)孔不入，印象深刻的媒體必將對(duì)香煙行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 廣告的創(chuàng)意需要深厚企業(yè)文化的鋪墊，需要精彩人文魅力的渲染，需要群體員工的萬(wàn)眾一心，奮勇拼搏。所以，企業(yè)應(yīng)該始終堅(jiān)持以人為本， 敢為人先等精神，以市 場(chǎng)為 19 導(dǎo)向， 以尊重人、培養(yǎng)人、成就人為基點(diǎn)，以追求最好為目標(biāo) ，體現(xiàn) 企業(yè)文化 的核心價(jià)值觀 與文化觀 。 由于分析對(duì)象的復(fù)雜，以及相關(guān)研究文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)和資料的有限，甚至有些數(shù)據(jù)的獲得比較困難，在畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)間上也比較緊迫，所以在本文中，仍然存在一些不足：資料雖詳實(shí)，但顯得有些堆砌，研究對(duì)象的資料并沒有實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，均是收集期刊、雜志和網(wǎng)絡(luò)上的信息等二手資料，因此對(duì)研究對(duì)象的分析論證會(huì)存在細(xì)微的偏差。對(duì)于實(shí)施創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化結(jié)合的企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉及 創(chuàng)意 廣告 與企業(yè)文化 還有待更廣泛更深入地研究。 本文未解決的問題：本文只研究創(chuàng) 意廣告中的形象廣告與文化廣告的屬性特點(diǎn)及與企業(yè)文化的相關(guān)性，而且對(duì)于創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化兩者之間其他方面的影響因素未做更深層次的研究， 企業(yè)文化的表現(xiàn)形式多種多樣，不一定只有創(chuàng)意廣告一種，而創(chuàng)意廣告的作用不僅僅只是為了宣傳，深化企業(yè)文化，同樣可以塑造產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品價(jià)值，等等這些方面，都是本文未研究的問題。 20 參 考 文 獻(xiàn) [1]胡川妮 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .廣告周刊， 2020（ 7） [2]杭海 .現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn) :廣告新觀點(diǎn) . 西安交通大學(xué)碩士論文， 2020(8) [3]李巍 .廣告設(shè) 計(jì) .中國(guó)廣告期刊， 2020(2) [4]鹿燕 .談廣告對(duì)于公司的企業(yè)文化 .魯中晨報(bào)， 2020(6) [5] (美 )A杰羅姆朱勒 ,邦尼 L德魯安尼 ,廣告創(chuàng)意與策略 .東北財(cái)經(jīng)大學(xué)講座2020 (4) [6]童慶炳 .藝術(shù)創(chuàng)作與審美心理 .美學(xué)年鑒， 2020(6) [7]王吉鵬 .企業(yè)文化的 39 個(gè)細(xì)節(jié) .市場(chǎng)研究期刊， 2020(8) [8]張春陽(yáng) .企業(yè)文化管理 .華南理工大學(xué)學(xué)術(shù)交流文摘， 2020(9) [9]Berry,. advertising and business connection， 2020(1) [10]Clark,T.,AdrianPayne， Martin Christopher, Relationship marketing,2020(4) [11] Peter， James . Creativity advertisement function ，2020(2) [12]Kotler,P， Doyle,P. Corporate culture advertisement localization. Economics Daily ， 2020(6) [13],Bruce culture advertisement strategy ,2020(4) [14],Maechal research Enterprise culture core,2020(2) [15]Thomas ,Raymond management analysis and decision making,2020(6) [16]Tom Green, Peter marketing fit and unfit quality,2020(8) 21 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》、《中國(guó)優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》 (以下簡(jiǎn)稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》、《中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入 CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》，在《中國(guó)博碩士學(xué)位論文評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定 享受相關(guān)權(quán)益。 論文密級(jí)： □ 公開 □ 保密 （ ___年 __月至 __年 __月） (保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議 ) 作者簽名： _______ 導(dǎo)師簽名： _______ _______年 _____月 _____日 _______年 _____月 _____日 22 獨(dú) 創(chuàng) 聲 明 本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 )，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文 ）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。 本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明 本人完全了解 濱州學(xué)院 關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定。 本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計(jì)（論文）；同意學(xué)校在不以營(yíng)利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公 布設(shè)計(jì)（論文）的部分或全部?jī)?nèi)容，允許他人依法合理使用。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 23 致 謝 時(shí)間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過(guò)去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績(jī)的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)大概持續(xù)了半年，現(xiàn)在終于到結(jié)尾了。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。經(jīng)過(guò)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我的能力有了很大的提高，比如操作 能力、分析問題的能力、合作精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。沒有他們的幫助，我將無(wú)法順利完成這次設(shè)計(jì)。 首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對(duì)我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計(jì)過(guò)程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對(duì)我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。郭謙功老師淵博的知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。再次對(duì)周巍老師表示衷心的感謝。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老 師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。 另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過(guò)的同學(xué)朋友對(duì)我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實(shí)，給我留下了很多難忘的回憶。 最后，我要感謝我的父母對(duì)我的關(guān)系和理解，如果沒有他們?cè)谖业膶W(xué)習(xí)生涯中的無(wú)私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無(wú)法順利完成今天的學(xué)業(yè)。 四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要?jiǎng)澤暇涮?hào)，心中是無(wú)盡的難舍與眷戀。從這里走出，對(duì)我的人生 來(lái)說(shuō)，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。 回首四年，取得了些許成績(jī)，生活中有快樂也有艱辛。感謝老師四年來(lái)對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和愛護(hù)。 學(xué)友情深，情同兄妹。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過(guò)，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。 在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開父母的鼓勵(lì)和支持，是他們辛勤的勞作，無(wú)私的付出，為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，我才能順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他們一直以來(lái)對(duì)我的撫養(yǎng)與培育。 最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。是他們?cè)谖耶厴I(yè)的最后 關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì)，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。他無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對(duì)于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。在論文的撰寫過(guò)程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感謝。