【正文】 在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感謝。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。 最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。感謝老師四年來對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和愛護(hù)。從這里走出，對(duì)我的人生 來說，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。 最后，我要感謝我的父母對(duì)我的關(guān)系和理解，如果沒有他們?cè)谖业膶W(xué)習(xí)生涯中的無私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無法順利完成今天的學(xué)業(yè)。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老 師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。 首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對(duì)我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計(jì)過程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對(duì)我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗(yàn)。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。 本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計(jì)（論文）；同意學(xué)校在不以營(yíng)利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公 布設(shè)計(jì)（論文）的部分或全部?jī)?nèi)容，允許他人依法合理使用。 本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文 ）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》、《中國(guó)優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》 (以下簡(jiǎn)稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》、《中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入 CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》，在《中國(guó)博碩士學(xué)位論文評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定 享受相關(guān)權(quán)益。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。德魯安尼 ,廣告創(chuàng)意與策略 .東北財(cái)經(jīng)大學(xué)講座2020 (4) [6]童慶炳 .藝術(shù)創(chuàng)作與審美心理 .美學(xué)年鑒， 2020(6) [7]王吉鵬 .企業(yè)文化的 39 個(gè)細(xì)節(jié) .市場(chǎng)研究期刊， 2020(8) [8]張春陽 .企業(yè)文化管理 .華南理工大學(xué)學(xué)術(shù)交流文摘， 2020(9) [9]Berry,. advertising and business connection， 2020(1) [10]Clark,T.,AdrianPayne， Martin Christopher, Relationship marketing,2020(4) [11] Peter， James . Creativity advertisement function ，2020(2) [12]Kotler,P， Doyle,P. Corporate culture advertisement localization. Economics Daily ， 2020(6) [13],Bruce culture advertisement strategy ,2020(4) [14],Maechal research Enterprise culture core,2020(2) [15]Thomas ,Raymond management analysis and decision making,2020(6) [16]Tom Green, Peter marketing fit and unfit quality,2020(8) 21 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。朱勒 ,邦尼 20 參 考 文 獻(xiàn) [1]胡川妮 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .廣告周刊， 2020（ 7） [2]杭海 .現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn) :廣告新觀點(diǎn) . 西安交通大學(xué)碩士論文， 2020(8) [3]李巍 .廣告設(shè) 計(jì) .中國(guó)廣告期刊， 2020(2) [4]鹿燕 .談廣告對(duì)于公司的企業(yè)文化 .魯中晨報(bào)， 2020(6) [5] (美 )A對(duì)于實(shí)施創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化結(jié)合的企業(yè)來說，涉及 創(chuàng)意 廣告 與企業(yè)文化 還有待更廣泛更深入地研究。所以，企業(yè)應(yīng)該始終堅(jiān)持以人為本， 敢為人先等精神，以市 場(chǎng)為 19 導(dǎo)向， 以尊重人、培養(yǎng)人、成就人為基點(diǎn)，以追求最好為目標(biāo) ，體現(xiàn) 企業(yè)文化 的核心價(jià)值觀 與文化觀 。 廣告，特別是創(chuàng)意廣告這種無孔不入，印象深刻的媒體必將對(duì)香煙行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 消費(fèi)者購(gòu)買香煙，更大意義上是認(rèn)同了企業(yè)的某種文化，某種令其陶醉的人文素養(yǎng)，引起了消費(fèi)者的共鳴，而對(duì)于企業(yè)來說，如何讓消費(fèi)者認(rèn)同起企業(yè)文化將直接導(dǎo)致企業(yè)的生死存亡。 （ 3） 現(xiàn)今社會(huì)，人，作為社會(huì)的主體受到越來越多人的重視。 —— 傳遞價(jià)值，成就你我 ， 這 一關(guān)鍵性的 座右銘 改變了 芙蓉王 的命運(yùn)。 茫茫廣告世界中，人們記住的有很多，但是真正關(guān)注的，能夠懂得的卻很少，創(chuàng)意廣告就是要從創(chuàng)意著手，激發(fā)群眾的興趣，以及購(gòu)買欲望，從文化層次引起消費(fèi)者的共鳴，從而 認(rèn)同其文化， 購(gòu)買其文化。 （ 1） 人類社會(huì)在走向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí) 候，存在著一個(gè)普遍規(guī)律，這就是社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化。而至今已持續(xù) 8 年的“芙蓉學(xué)子 —— 與希望同行”助學(xué)行動(dòng)，更是“芙蓉王”品牌精神的另一種傳遞。 常煙把成就顧客價(jià)值看成是一個(gè)集腋成裘的過程，它不僅是“芙蓉王”品牌與顧客之間營(yíng)造價(jià)值協(xié)調(diào)和價(jià)值對(duì)接的最佳方式，也是“芙蓉王”表達(dá)社會(huì)責(zé)任的最佳方式。從最初的點(diǎn)多面廣量少的控量銷售，到“南煙北調(diào)”積極搶占東北市場(chǎng)，再到“掃盲工程”的穩(wěn)步拓展，常煙始終堅(jiān)持“前瞻、系統(tǒng)與平衡”的市場(chǎng)開拓指導(dǎo)思想，形成了 7 個(gè)區(qū)域協(xié)調(diào)中心、 33 個(gè)工作片區(qū)，使品牌工作向市場(chǎng)前移、向顧客靠近，在品牌與顧客之間進(jìn)行價(jià)值的傳遞溝通，向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因此，常德卷煙廠把“芙蓉王”的市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新等等都置于“以顧客為中心”的原則下。 也正因?yàn)槿绱耍煱选爸琳\(chéng)至信，追求最好”作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。其中，常煙的“顧客觀”闡明：“顧客是我們的衣食父母，他們的滿意與需求是企 業(yè)利益的唯一來源。 在“傳遞價(jià)值”的過程中，堅(jiān)持“以價(jià)值管理為成長(zhǎng)主線”，通過顧客價(jià)值鏈、員工價(jià)值鏈和決策價(jià)值鏈三個(gè)環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。芙蓉王剛?cè)嵯酀?jì)的文化特點(diǎn)和品牌運(yùn)作方式， 一直在表現(xiàn)與成功人士相襯托的成事品格，即沉穩(wěn)、內(nèi)斂、睿智、大氣、執(zhí)著，以人本主義塑造了品牌與顧客之間互動(dòng)、共享的氣質(zhì)個(gè)性。這與芙蓉王清晰、完整的高端品牌定位相關(guān)聯(lián)?？陀^上表現(xiàn)為芙蓉王向顧客傳遞其品質(zhì)價(jià)值的份量。所以一個(gè)品牌只有首先關(guān)注顧客的價(jià)值，才能最終實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。利潤(rùn)對(duì)顧客來說并不具備明顯的意義，顧客關(guān)心的是品牌的價(jià)值。 芙蓉王的價(jià)值傳遞，在于一個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)目標(biāo)顧客群體的心智服務(wù)。而且， 16 “芙 蓉學(xué)子”所承載的“傳遞價(jià)值，成就你我”的品牌理念將得到進(jìn)一步傳播和認(rèn)同，從而開辟一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路，使更多的學(xué)子成長(zhǎng)成才。 由此而看到，在“芙蓉學(xué)子”七年里自我完善和不斷進(jìn)取的歷程中，公益行為的深遠(yuǎn)意義正在張揚(yáng) —— 愛心更多，風(fēng)尚更好，社會(huì)更溫暖。 “ 51TTUP”的名字叫“芙蓉學(xué)子”?? 常煙在確立網(wǎng)絡(luò)構(gòu)想的同時(shí)，已經(jīng)確立了其使命 —— 通過對(duì)“芙蓉學(xué)子”網(wǎng)站的建設(shè)來促進(jìn)不同時(shí)代、不同地域的芙蓉學(xué)子彼此關(guān)注和相互交流，從而集聚深厚的“芙蓉學(xué)子”情結(jié)，逐步成為學(xué)生人群中的門戶網(wǎng) 站。由此推及“芙蓉學(xué)子”助學(xué)行動(dòng)，便 是推動(dòng)人才興國(guó)，彰顯芙蓉精神，實(shí)踐“傳遞價(jià)值，成就你我”的品牌理念。其中，常煙把“芙蓉學(xué)子”與企業(yè)文化、人才戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來。多年來，常煙用誠(chéng)信的姿態(tài)追求雙贏，用感恩的心態(tài)回報(bào)社會(huì)，累計(jì)捐助 2 億多元，熱忱支持教育、體育、扶貧、助殘、賑災(zāi)等各項(xiàng)公益事業(yè)，采取多種形式回報(bào)社會(huì)，形成了優(yōu)秀的企業(yè)文化。 一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)所打造的品牌不僅具有良好的物質(zhì)品質(zhì)，也會(huì)散發(fā)優(yōu)良的人文品質(zhì)。 在過程中的每一階段，常煙人始終著眼于一個(gè)“情”，也始終把目光投向更遠(yuǎn)。 資料顯示， 中國(guó)大約有 4000 萬特困生因貧困而無法完成學(xué)業(yè)，他們渴望知識(shí)的 15 愿望與其他學(xué)生并無分別，所欠缺的僅是一個(gè)求學(xué)的環(huán)境和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)而已。獎(jiǎng)勵(lì)資助標(biāo)準(zhǔn)分別為每人筆記本電腦一臺(tái)和每人資助金 3000 元。 第七屆“芙蓉學(xué)子”獎(jiǎng)勵(lì)助學(xué)活動(dòng)在覆蓋全省的基礎(chǔ)上首次拓展省外。 七周歲的孩童，正值進(jìn)入學(xué)堂。 芙蓉學(xué)子的實(shí)質(zhì)是：通過有限的芙蓉學(xué)子的身體力行，影響和引領(lǐng)更多的青年學(xué)子和年輕一代。寓意常煙員工希望所有的莘莘學(xué)子都如同芙蓉國(guó)中綻放的芙蓉花一樣，生機(jī)勃勃，競(jìng)相吐艷，成為于國(guó)于民的有用之材。他們有一個(gè)響亮的名字 —— 芙蓉學(xué)子。 創(chuàng)意廣告 和 企業(yè)文化 的延續(xù) —— 芙蓉 學(xué)子 文化的傳承與延續(xù)，需要的不僅僅是老一輩的革命家的艱苦奮斗，同樣也需要新一輩的年輕一代的繼承和發(fā)揚(yáng)， 有志有為的 學(xué)生是祖國(guó)的希望，社會(huì)未來的棟梁，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家在點(diǎn)評(píng)時(shí)指出：“‘芙蓉王’《背后的故事》在創(chuàng)造了高收視率、占領(lǐng)了廣大的收視市場(chǎng)的同時(shí)，彰顯出一個(gè)主流媒體應(yīng)有的風(fēng)范和高遠(yuǎn)大氣，展現(xiàn)出了高貴動(dòng)人的文化品格和堅(jiān)韌挺拔的人文精神，體現(xiàn)了電視湘軍勇于創(chuàng)新、敢為人先的精神氣質(zhì)，是電視湘軍新一輪改革的一面旗幟，是‘三個(gè)代表’和‘三貼近’的典范之作。 2020 年 3 月 15 日，中國(guó)電視節(jié)目榜發(fā)榜，在全國(guó) 100 名權(quán)威傳媒專家考評(píng)、2020 份觀眾調(diào)查、考評(píng)范圍包括 2020 多家華語電視臺(tái)、 4000 多個(gè)電視頻道、 40000余檔電視節(jié)目的權(quán)威評(píng)選中，“芙蓉王”《背后的故事》勝出眾多優(yōu)秀的名牌欄目，當(dāng)選為唯一的“ 2020 年度中國(guó)電視最佳談話節(jié)目”，獲獎(jiǎng)理由是：“‘芙蓉王’《背后的故事》的出現(xiàn)，代表了電視品質(zhì)的一種提升方向：人性化的新聞內(nèi)幕，故事化的情感內(nèi)幕，圍爐夜話式的紀(jì)錄片，它總能在紛繁表象的背后，找到合適的時(shí)代主角，訴說不一樣的版本，撥響意外的心靈弦歌。人們?cè)诟惺苘饺赝醣澈蟮墓适碌募钨e的驚嘆的同時(shí)，也為被芙蓉王這種不畏艱險(xiǎn)，辛勤勞作的精神所震撼，每個(gè)成功人士的成功道路正是芙蓉王也在走，繼續(xù)走，堅(jiān)持走的道路。每個(gè)人都有兩個(gè)故事，一個(gè)是臺(tái)前光鮮亮麗，令人嘖嘖稱奇的表面輝煌，還有一個(gè)就是鮮為人知，披荊斬棘，永遠(yuǎn)隱藏在背后的傳奇 。十年來，“芙蓉王”資助“芙蓉學(xué)子”，關(guān)懷弱勢(shì)群體，贊助中國(guó)體育事業(yè)，為奧運(yùn)湘軍加油，為抗洪救災(zāi)出力??正是這些難忘的舉措，使“芙蓉王”帶著 一個(gè)時(shí)代的故事，走進(jìn)了一個(gè)民族的情感，讓一種鮮花的力量改變了這個(gè)世界。成功是由許多個(gè)階段性的目標(biāo)組成的，它在于不斷地踏上新的臺(tái)階，“傳遞價(jià)值，成就你我”，體現(xiàn)的就是這種過程，這種境界，因?yàn)樽非笾浅鋵?shí)的，奮斗著是快樂的。 正所謂“成功不在結(jié)果，而在創(chuàng)造的過程。城運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)分別在北京、上海、深圳、延安、韶山等全國(guó)五個(gè)有代表性的城市聯(lián)動(dòng)舉行，影響廣泛，意義深遠(yuǎn)。 冠名第五屆城運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)是芙蓉王最成功的品牌傳播活動(dòng)。就象佛教倡導(dǎo)的精神一樣： 渡人其實(shí)就是渡已。這是至今塑造“成功文化”最好的案例，它道出了在這個(gè)社會(huì)要一起成功的規(guī)則和本質(zhì)。 滲透真誠(chéng)和溫暖的杰作，情感型品牌和情感型傳播的典范