【正文】 創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。 （ 4） 通過構(gòu)建顧客對企業(yè)廣告的反應(yīng)和理解程度的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，找到影響該企業(yè)廣告對顧客滿意度和認知度的相關(guān)因素。 （ 2） 理解和掌握顧客對企業(yè)廣告滿意度的相關(guān)理論和對企業(yè)文化認知的相關(guān)途徑。 本文的研究目的包括： （ 1） 分析企業(yè)文化的作用和影響創(chuàng)意廣告效益的重要因素的相關(guān)性，以期為煙草行業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)研究提供可借鑒的思路； （ 2） 收集煙草業(yè)明星“芙蓉王”的創(chuàng)意廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析芙蓉王所實施的創(chuàng)意廣告策略和企業(yè)文化營銷策略。讓消費者接受企業(yè)文化，不僅需要企業(yè)長期質(zhì)量的保證，更快捷有效的方法是通過廣告 媒體的大力宣傳，通過廣告創(chuàng)意的別出心裁，讓消費者記住你，記住你的企業(yè)文化。文化可以超越時空，超越產(chǎn)品獲得永恒，因此，文化被認為是沒有生命周期的，在現(xiàn)代營銷中，企業(yè)文化營銷已成為企業(yè)營銷管理新的特色。產(chǎn)品很快會過時落伍，而成功的品牌是經(jīng)久不衰的。這是因為，品牌與產(chǎn)品既有聯(lián)系，又有區(qū)別。企業(yè)文化營銷已成為企業(yè)進行市場營銷的新式武器和新的內(nèi)容。s culture is person39。s demonstration must rely on the advertisement the unique production, in the final analysis, the advertisement creativity is person39。 In the research tobacco market obtains the brand marketing strategy which and the creativity advertisement strategy the success the enterprise implements。s relations, are the question which this paper needs to discuss. This article prime task includes: Introduces this article the selected topic background, the research goal and the significance, the research content and the method as well as the literature summary。s culture39。s culture, integrates enterprise39。s factor, the advertisement creativity uneven height is also an extremely important factor. The success advertisement strategy first es from the outstanding remarkable creativity. The creativity is causes the consumer to pay attention, stimulates the consumer to purchase the desire the driving influence. Not only the good product needs the advertisement, moreover the enterprise is needs the advertisement to disseminate its influence and the rallying point, thus lets the consumer feel enterprise39。 本文的研究結(jié)果表明： 廣告創(chuàng)意和企業(yè)文化之間應(yīng)該是：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該基于濃厚的企業(yè)文化，而企業(yè)文化的展示也要依賴廣告的獨特創(chuàng)意，歸根結(jié)底，廣告的創(chuàng)意是人的創(chuàng)意，企業(yè)的文化是人的文化，所以，以人為本才是創(chuàng)意廣告發(fā)展與企業(yè)文化發(fā)展的根本途徑。但是，廣告創(chuàng)意和企業(yè)文化之間到底是什么關(guān)系？從屬關(guān)系，因果關(guān)系，還是相互作用的關(guān)系，就是這篇論文需要討 論的問題。 不僅僅好的產(chǎn)品需要廣告，而且企業(yè)更是需要廣告來傳播它的影響力與號召力，從而讓消費者感受到企業(yè)的文化，認可企業(yè)的文化，融入企業(yè)的文化。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。這些廣告有的平庸無奇，有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子 版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 作者簽名： 日 期： II 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 題 目 : 創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化 的關(guān)系研究 —— 以芙蓉王實業(yè)為例 院系名稱： 專業(yè)班級： 學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 指導(dǎo)教師： 教師職稱： I 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期 ： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 III 摘 要 在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計、制作方面的因素 外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。所以，廣告的創(chuàng)意在對企業(yè)的文化的傳播上，無疑起著重要的作用，如何讓自己的廣告更新穎，更創(chuàng)意，更深入人心，是每個成功企業(yè)必須考慮的重要問題。 本文的主要工作包括：介紹本文的選題背景、研究目的和意義、研究內(nèi)容和方法以及文獻綜述；分析創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化的關(guān)系；研究煙草市場中取得成功的企業(yè)所實施的品牌營銷戰(zhàn)略和創(chuàng)意廣告策略；運用相關(guān)理論對實際企業(yè) —— 芙蓉王實業(yè)進行廣告策略的實證分析。 關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意 廣告 企業(yè)文化 消費者共鳴 以人為本 IV Title The Relation Analysis Of Creativity advertisement and enterprise culture Take The Brand Marketing Strategy Of FU RONG WANG For Example Abstract Lives in us in this mercial society, the advertisement is flooding each corner. These advertisement some mediocre not wonderful, some actually display uniquely, the fresh idea joy person, thus makes the deep impression to the people. But has so the difference reason, besides the design, the manufacture aspect39。s culture, the approval enterprise39。s culture. Therefore, the advertisement creativity to enterprise39。s dissemination, is playing the vital role without doubt, to be been how more novel own advertisement, the creativity, strikes root in the hearts of the people, is important question which each successful enterprise must consider. But, what between is the advertisement creativity and the enterprise culture relates? Membership, causal relation, interaction39。 Analysis creativity advertisement and enterprise culture relations。 Utilizes the V correlation theories to carry on the advertisement strategy to the actual enterprise cotton rose king industry the empirical analysis. This article findings indicated: Between the advertisement creativity and the enterprise culture should be: The outstanding advertisement creativity should based on the strong enterprise culture, but enterprise culture39。s creativity, enterprise39。s culture, therefore, humanist is the creativity advertisement development with the enterprise culture development basic way. Keywords： Creativity advertisement Enterprise culture Consumer sympathetic chord Humanist