【正文】 “白沙 ” 鶴舞白沙，我心飛翔 白沙集團(tuán)：長沙卷煙廠 “紅河 ” 乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪 云南紅河卷煙廠 “紅金龍 ” 日出東方，紅金龍 武漢煙草集團(tuán) 公司 “一品黃山 ” 天高云淡 安徽蚌埠卷煙廠 “七匹狼 ” 與狼共舞，盡顯英雄本色 福建龍巖卷煙廠 “黃金葉 ” 伴君黃金事業(yè) 鄭州卷煙廠 “帝豪 ” 帝豪集團(tuán) 河南許昌卷煙廠 “一品梅 ” 芳香滿人間 江蘇淮陰卷煙廠 “利群 ” 永遠(yuǎn)利益群眾 浙江杭州卷煙廠 “大紅鷹 ” 新時(shí)代的精神 浙江寧波卷煙廠 “將軍 ” 將軍本色 山東將軍集團(tuán) “芙蓉王 ” 傳遞價(jià)值，成就你我 湖南常德卷煙廠 “金鱷 ” 穿透激情的品位 湖北襄樊卷煙廠 “福牌 ” 祈福迎祥，帶福還家 云南曲靖卷煙廠 “八喜 ”） 八喜人生，萬 事如意 山東青州卷煙廠 根據(jù) 表 1 分析，我認(rèn)為，卷煙 創(chuàng)意 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下幾條基本原則： （ 1） 從目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)出發(fā)。堪稱中國香煙 第一個(gè) “ 精神品牌 ” ，品牌因精神而強(qiáng)大。 “ 山高人為 峰 ” 被《新周刊》雜志評為 2020 年度最佳廣告語。一次成功的 廣告運(yùn)動(dòng)都有一種打破傳統(tǒng)的、或者出乎意料的鮮明特色，優(yōu)秀的 創(chuàng)意 廣告與很值得一讀的文學(xué)作品具有相同的特性。煙草 早已 成為國家繁榮昌盛的歷史見證，成為煙民生活中最為忠誠的朋友。 （ 3） 加入《控?zé)熃M織》，嚴(yán)格執(zhí)行《控?zé)熃M織》的相關(guān)規(guī)則，履行義務(wù)。 （ 1） 全面實(shí)施煙草制品專賣制度，加大打擊假、私、非、超、無等現(xiàn)象，規(guī)范卷煙經(jīng)營市場，杜絕假煙制品的危害。煙草中含有的化學(xué)成份高達(dá) 4700多種，其中主要有一氧化碳、尼古丁、焦油、苯丙比、放射性物質(zhì)、刺激性化合物及砷 、汞、錫、鎳等多種重金屬元素，它們具有很強(qiáng)的刺激作用和致癌作用。全國納稅 100 強(qiáng)中，煙草家族占了 30 席。而行政性壟斷除了具備企業(yè)（公司）追求利潤的本質(zhì)特征以外，還具有社會(huì)公益的特性。 通過行政和政策手段形成的壟斷是行政性壟斷；如中國的電力、石油 的壟斷。《煙草專賣法》從頒布實(shí)施以來一直是煙草專賣人員的執(zhí)法依據(jù)，從根本上保障了國家和消費(fèi)者的利益。 6 3 香煙行業(yè)中的創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化的分析 吸煙有害健康，這是煙草行業(yè)永不改變的座右銘。 （ 4） 企業(yè)文化是一種潛在的力量。 （ 2） 企業(yè)文化是在某一文化背景下，將企業(yè)自身發(fā)展階段、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營策略、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境等多種因素綜合考慮而確定的獨(dú)特的文化管理模式，是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中，所創(chuàng)造和逐漸形成的并為企業(yè)全體職工所認(rèn)同和遵循的，具有本企業(yè)特色的精神和某種物化的精神。創(chuàng)意廣告與傳統(tǒng)廣告相比較，又有以下優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)注度更高 ；知名度更高 ； 記憶率更高 ； 顧客好感度更高 ； 產(chǎn)品性能展示更高 。廣告無所不在，廣告形象的冗余度和戲劇化使廣告成為一種對人的感知心理產(chǎn)生轟炸效 應(yīng)的超級媒介。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。 查閱近幾年以來在主要期刊上發(fā)表的中外文獻(xiàn)，收集相關(guān)著作，并對這些文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀、分析、歸類總結(jié)，作為本論文寫作的參考 ；（ 4）咨詢交流法。一批專家學(xué)者花費(fèi)大量精力對世界各國企業(yè)文化的現(xiàn)狀進(jìn)行也廣泛的調(diào)查研究，并以論文和專著的形式發(fā)表他們的研究成果。 （ 2） 企業(yè)文化的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 3 企業(yè)文化是一門在企業(yè)管理實(shí)踐中產(chǎn)生的學(xué)科，它在世界各國的興起，是現(xiàn)代企業(yè)管理科學(xué)邏輯發(fā)展的必然結(jié)果。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的 目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。簡而 言之，即廣告主題意念的意象化（胡川妮 , 2020）。 （ 1） 創(chuàng)意廣告的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 隨 著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。 （ 2） 理解和掌握顧客對企業(yè)廣告滿意度的相關(guān)理論和對企業(yè)文化認(rèn)知的相關(guān)途徑。讓消費(fèi)者接受企業(yè)文化，不僅需要企業(yè)長期質(zhì)量的保證，更快捷有效的方法是通過廣告 媒體的大力宣傳，通過廣告創(chuàng)意的別出心裁，讓消費(fèi)者記住你，記住你的企業(yè)文化。產(chǎn)品很快會(huì)過時(shí)落伍，而成功的品牌是經(jīng)久不衰的。企業(yè)文化營銷已成為企業(yè)進(jìn)行市場營銷的新式武器和新的內(nèi)容。s demonstration must rely on the advertisement the unique production, in the final analysis, the advertisement creativity is person39。s relations, are the question which this paper needs to discuss. This article prime task includes: Introduces this article the selected topic background, the research goal and the significance, the research content and the method as well as the literature summary。s culture, integrates enterprise39。 本文的研究結(jié)果表明： 廣告創(chuàng)意和企業(yè)文化之間應(yīng)該是：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該基于濃厚的企業(yè)文化，而企業(yè)文化的展示也要依賴廣告的獨(dú)特創(chuàng)意，歸根結(jié)底，廣告的創(chuàng)意是人的創(chuàng)意，企業(yè)的文化是人的文化，所以，以人為本才是創(chuàng)意廣告發(fā)展與企業(yè)文化發(fā)展的根本途徑。 不僅僅好的產(chǎn)品需要廣告，而且企業(yè)更是需要廣告來傳播它的影響力與號召力，從而讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的文化，認(rèn)可企業(yè)的文化，融入企業(yè)的文化。這些廣告有的平庸無奇，有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子 版，允許論文被查閱和借閱。 作者簽名： 日 期： II 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。 題 目 : 創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化 的關(guān)系研究 —— 以芙蓉王實(shí)業(yè)為例 院系名稱： 專業(yè)班級： 學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 指導(dǎo)教師： 教師職稱： I 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。 作 者 簽 名： 日 期 ： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 III 摘 要 在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。 本文的主要工作包括：介紹本文的選題背景、研究目的和意義、研究內(nèi)容和方法以及文獻(xiàn)綜述；分析創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化的關(guān)系；研究煙草市場中取得成功的企業(yè)所實(shí)施的品牌營銷戰(zhàn)略和創(chuàng)意廣告策略；運(yùn)用相關(guān)理論對實(shí)際企業(yè) —— 芙蓉王實(shí)業(yè)進(jìn)行廣告策略的實(shí)證分析。s culture, the approval enterprise39。s dissemination, is playing the vital role without doubt, to be been how more novel own advertisement, the creativity, strikes root in the hearts of the people, is important question which each successful enterprise must consider. But, what between is the advertisement creativity and the enterprise culture relates? Membership, causal relation, interaction39。 Utilizes the V correlation theories to carry on the advertisement strategy to the actual enterprise cotton rose king industry the empirical analysis. This article findings indicated: Between the advertisement creativity and the enterprise culture should be: The outstanding advertisement creativity should based on the strong enterprise culture, but enterprise culture39。s culture, therefore, humanist is the creativity advertisement development with the enterprise culture development basic way. Keywords： Creativity advertisement Enterprise culture Consumer sympathetic chord Humanist VI 目 次 1 引言???????????????????????????????? 1 ???????????????????????????? 1 ??????????????????????? 1 ?????????????????????? ?????? 2 內(nèi)容 與 方法 ??????????????????????? 3 2 相關(guān)概念 ?????????????????????????????? 4 ????????????????????????? 4